我們先看一組數(shù)據(jù),，如下：
2011-2016年企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用比例
——截至2016年12月,，企業(yè)的計算機使用,、互聯(lián)網(wǎng)使用以及寬帶接入已全面普及,，分別達99.0%,、95.6%和93.7%,，意味著“中國企業(yè)已經(jīng)基本實現(xiàn)計算機,、互聯(lián)網(wǎng)的全面普及”,。–《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》
看到這樣的數(shù)據(jù),，不得不感嘆“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之神速”,。身邊不乏做企業(yè)的朋友，當然也包括我自己,，當企業(yè)成立的那天起,，首先要考慮的便是給自己的企業(yè)搭建個官網(wǎng)，當然大多數(shù)都是找網(wǎng)絡公司去給做一個,，還要順便給上一句“要大氣”,！
不可否認，這是一個好現(xiàn)象,，說明很多企業(yè)已經(jīng)有了“互聯(lián)網(wǎng)意識”,，愿意去使用這個“神器”，讓自己能夠通過這張“網(wǎng)”與世界接軌,，將自己的企業(yè)文化,、理念,、使命、產(chǎn)品,、品牌等等去傳遞給全世界更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶,，世界真的因“互聯(lián)網(wǎng)”的存在變的更小了。這一點我們可以看看世界500強的企業(yè)就好了,，你看看他們是怎么重視自己的官網(wǎng)建設的,。
那我們簡單總結下，企業(yè)的官網(wǎng)對于企業(yè)有怎樣的意義,？
首先,，官網(wǎng)是企業(yè)官方的，具有權威性,，尤其是擁有自己品牌的企業(yè),。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的充斥著大量的冗余信息,，哪些是真的,？哪些是假的,？用戶越來越多的愿意去看“官方發(fā)布”的信息,，在淘寶上用戶買品牌的正品衣服都想去“天貓旗艦店”去買，要么就去線下的專柜店去買,，因為用戶認為這是“官方”的,，值得信賴；用戶買蘋果手機,，更多人愿意去京東,、蘇寧或蘋果的官網(wǎng)去買，要么也去線下的專柜去買,，因為認為這是“官方”的,，放心！所以,，官網(wǎng)之于用戶的意義是一個可以值得信賴的平臺,，我相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，隨著生活水平及生活品質(zhì)的不斷提高,，越來越多的用戶更關注“官方”的,，恰恰“企業(yè)的官網(wǎng)”、“品牌的官網(wǎng)”正是企業(yè)或品牌自主的平臺,！當然我不是否定其余第三方平臺的作用,，如微信公眾號、微博等等,，意義是不同的,，如果是企業(yè)官方認證為“微信公眾號”,、“官方微博”、“各種平臺的旗艦店”等等都是“官”字頭的,，有著一樣的權重和意義,。
其次，官網(wǎng)是用戶了解企業(yè)的一個窗口,，企業(yè)和用戶都需要一個這樣的窗口,。
一個企業(yè)或一個品牌存在于這個社會，需要也是非常有必要留一扇窗給自己的用戶或潛在用戶,，讓他們通過這扇窗去了解這個企業(yè)或品牌的一些理念,、文化以及發(fā)展動態(tài)等等。對于企業(yè)來說這是一個去傳遞自身企業(yè)或品牌文化的一個非常好的渠道,，放在以前沒有“互聯(lián)網(wǎng)”的時候,，很多企業(yè)都要通過很多“紙媒”或大量的線下活動，或者長時間的口碑沉底,，才會讓用戶或一些潛在用戶半知半解的了解到這個企業(yè)或品牌,。同樣，反過來,，對于企業(yè)也會通過這扇“窗”也能夠了解自己用戶或潛在用戶,，因為可以借助網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)分析，來看一下,，來網(wǎng)站訪問的用戶都來自哪里,？男女比例？哪些頁面被瀏覽的比較多,？哪些頁面用戶停留的時間長,？所以，“官網(wǎng)”這個“窗口”是十分必要的,，因為你和你的用戶都需要它,。
最后，官網(wǎng)讓企業(yè)躋身為互聯(lián)網(wǎng)社會的一員,，且很好的提升了企業(yè)形象,。
在我的概念中，互聯(lián)網(wǎng)不是虛擬的,，是一個真真實實的社會,，上面的每一個官網(wǎng)或APP，亦或是其它平臺,，都是“互聯(lián)網(wǎng)社會”里的一個“個體”,，一個“部落”或一個“國家”。你的官網(wǎng)代表著你的企業(yè),，是一桿24小時在互聯(lián)網(wǎng)社會里面飄揚著的大旗,，它是面向整個世界的,！有人在吃飯的時候在通過你們企業(yè)的官網(wǎng)了解你們，有人在上廁所的時候通過你們的官網(wǎng)在了解你們,，還有人在出差的路上在通過官網(wǎng)了解你們,，有人在大洋彼岸通過官網(wǎng)了解你們……
當然關于官網(wǎng)的重要性還有很多，這里不再一一贅述,，只是簡單列出三個我認為比較有意義的點分享給大家,。
上面說了官網(wǎng)的重要性，很多朋友估計也會說,，“TMD就一個官網(wǎng)嗎,？我們早就有了！還在這里扯啥犢子呢,？,！”（聽口音這個朋友應該是東北的吧！）
我想問,，你們的官網(wǎng)都真的是滿足了官網(wǎng)的要求了嗎,？換句客氣的話說，你們的那個也敢叫“官網(wǎng)”,？你們的那個“官網(wǎng)”確定不是來損害企業(yè)形象的,？
那一個算是“合格”的官網(wǎng)應該是怎樣的？應該注意哪些,？來,，接著說,！
首先,，定位。
你要明確你的官網(wǎng)是“企業(yè)官網(wǎng)”,，還是“品牌官網(wǎng)”,？你要突出哪一塊？因為現(xiàn)在很多企業(yè)在定位自己的官網(wǎng)的時候是模糊的,，最后自己的官網(wǎng)既不像“企業(yè)官網(wǎng)”,，也不像“品牌官網(wǎng)”。如果你的企業(yè)擁有自己的品牌,，且市場上流通或認可的都是你們品牌的名字的時候,，你優(yōu)先考慮的是以“品牌”為主題去建設自己的“品牌官網(wǎng)”，因為更多的用戶會因為品牌而去了解你們,，反而是要在你們的官網(wǎng)上傳遞你們品牌的理念,、文化以及品牌下面產(chǎn)品的特色等等，只是在關于我們或者網(wǎng)站最下面提及品牌的主體公司概況,。當然,，如果你的公司主體就是你們的品牌且一致,，那就另當別論了。
另外,，如果你明確了你要做一個“品牌官網(wǎng)”,，那你還要明確你的“品牌官網(wǎng)”是要突出產(chǎn)品，還是要突出產(chǎn)品理念和文化,？一般情況下,，如果你的產(chǎn)品屬于在市場上有一定的競爭力（好比對于客戶“舍你們其誰？”）,，如有一定的壁壘和科技感等等,，那么毫無疑問有限突出你的產(chǎn)品，還要牛氣一點的突出,。但如果你的產(chǎn)品不具備以上所說的,，那么我們可以考慮優(yōu)先突出品牌的理念和文化，將品牌的理念和文化傳遞給用戶,，讓用戶對你們的產(chǎn)品有更深的認識（算是洗腦吧）,，以便于在市場上你的品牌比其它同類型的品牌更有“故事”！
所以,，在做網(wǎng)站之前,，先要定位好，你應該朝哪個方向去做,？是企業(yè)官網(wǎng),，還是品牌官網(wǎng)？是突出產(chǎn)品,，還是突出產(chǎn)品的理念和文化,？
其次，官網(wǎng)不是模板復制,，是個性化定制,。
一直以來在國內(nèi)我們看到很多網(wǎng)站都是大同小異，尤其是“ZF的官網(wǎng)”和“中小企業(yè)的官網(wǎng)”,，因為他們估計都是找了差不多的幾家網(wǎng)絡公司做的（我猜的）,。對于網(wǎng)絡公司來說，很多情況下都會做一個框架出來,，然后針對一些領域做出一些模板出來,，有客戶要做網(wǎng)站，他們就給套上去就好了,，無非是改改“皮膚”和里面的圖文內(nèi)容,，因為這樣的話耗費的“工時”最小，等于無限復制哇,。所以不難理解為什么很多同質(zhì)化的官網(wǎng)了,，因為這些網(wǎng)站不是企業(yè)真正想要的,，是網(wǎng)絡公司想要的。
衣服,，肯定是定做的最合身,！這個道理都懂的，放在“建站”這件看似小的事情上也是如此,。如果想做好一個站,，首先你要在定位好的基礎上，把你們的銷售人員或者市場人員叫來,，問問我們的客戶群體是哪些,？我們的供應商群體是哪些？我們企業(yè)的哪些點是他們關心的,？是他們比較在意的,？問清楚了之后，還要想一下,，哪些是我們想通過這個“官網(wǎng)”傳遞給我們用戶或者供應商等的,，okay，都問清楚了之后,，梳理下,，這才是你們網(wǎng)站上需要表現(xiàn)的。而不是網(wǎng)絡公司覺得你應該需要這樣一個官網(wǎng),，或者老板個人覺得我們應該需要那樣一個官網(wǎng),。
再次，簡約,。
為什么是“簡約”而不是“大氣”,，因為我認為“簡約”了自然就大氣！還有,，“大氣”這個詞真的很難理解,，我之前給自己的設計師要求的時候,，也會隨口說“大氣”,，最后這家伙也真是給力，給了我一個從外太空看地球的大氣層的大圖,，是真的大氣哇,！
一直以來我都認為，任何美的設計都是“簡約”的或者“簡單”的,，做產(chǎn)品是這樣,，同樣人跟人的關系也是如此，任何事物復雜了,，肯定是有問題的或者不是“終解”,。
（愛因斯坦最早得到的能量方程式并不是 E=MC2,，據(jù)說最初的方程式有5頁紙那么長。愛因斯坦一直堅信大自然的任何規(guī)律都是簡單的,，認為這個5頁紙的東西不是“終解”,，所以最后才有了這么一個簡單的方程式。）
所以在官網(wǎng)的建設上,，我一直給企業(yè)的觀點是“簡約”,，結構層次清晰，功能模塊合理,，色系統(tǒng)一等等,，尤其是在你對用戶群體把握不是太準確的時候“簡約”更是最合適的風格，因為這是沒有人拒絕的“美”,。一定要拒絕哪些滿屏幕飛著的“懸浮窗”,、“QQ客服”等等，這樣實在讓人反感和拉低整個網(wǎng)站的檔次,。
然后,，內(nèi)容表現(xiàn)形式要生動。
早在第一代網(wǎng)站的時候,，內(nèi)容的表現(xiàn)形式都是文字,，因為那個時候?qū)拵Ш途W(wǎng)速的限制，幾十幾百KB的網(wǎng)速你還想怎樣,；第二代網(wǎng)站的時候,，是趕上寬帶提速了，大家都在切換到華麗的圖片+文字的主題的站點,，當然也是現(xiàn)在的主要表現(xiàn)形式,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速的發(fā)展，還有3G,、4G,、5G啊等等，帶寬這些已經(jīng)都不是問題了,，動圖或者視頻等等變得越來越受歡迎了,，很多門戶或者社交平臺都在投資搞短視頻，且很多搞遠程教學的也是很好的利用了視頻這個數(shù)據(jù)載體,，因為它太生動了,。
比起文字和圖片，視頻是調(diào)動了眼睛,、耳朵和大腦思考等等多感官的表現(xiàn)形式,，非常的吸引人，更重要的是“視頻”所包含的數(shù)據(jù)量相當大，也是順應了這個“數(shù)據(jù)大爆炸”的互聯(lián)網(wǎng)時代,。
舉個很實際的例子,，一個企業(yè)的簡介1000多字，現(xiàn)在的你有耐心看完嗎,？如果換成不到1分鐘的視頻呢,，你更愿意看哪個？
所以總結下來,，一個企業(yè)的官網(wǎng),，要少文字，因為現(xiàn)在已經(jīng)是讀圖或者看視頻的時代了,，要緊跟用戶的習慣,，畢竟官網(wǎng)做出來不就是給用戶看的嗎？如果大量的使用視頻的話成本比較高,，可以考慮以圖文為主的情況下,，重點用視頻打造一些核心產(chǎn)品或者核心理念和文化，亦或者是企業(yè)的宣傳片等等,。確保讓用戶在瀏覽到這些頁面的時候,，以一個很生動或有趣的展現(xiàn)形式來傳遞你想傳遞的內(nèi)容。
最后,，移動化,。
這個是放在最后提一下，但是并不是代表它不重要,，相反,，很重要。
先給大家看一組數(shù)據(jù)：
中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
——截至2016年12月,，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6,95億,，增長率連續(xù)三年超過10%。臺式電腦筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降,，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設備的使用,。移動互聯(lián)網(wǎng)與線下經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，并推動了消費模式向資源共享化,、設備智能化和場景多元化發(fā)展,。–《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》
看完這個數(shù)據(jù)，你應該知道為什么要提“移動化”這個概念了吧,，你的用戶很多時候不是在用電腦來使用互聯(lián)網(wǎng)了,，而是通過手機，衣食住行都在移動端就完成了,，所以你的站點應該適合移動端的展示，而不是在手機上打開你們的官網(wǎng)是和PC上的展示是一樣的,，還要來回拖動和放大縮小來觀看,，這是一種怎樣的“糟心”體驗,。目前，國內(nèi)非常多的企業(yè)的官網(wǎng)都沒有進行“移動化”,，依然停留在PC時代,，現(xiàn)在的官網(wǎng)不僅僅是要適合PC端的展示，還要適合手機,、平板等等移動端平臺的展示,，這一點真的很重要。
所以,，在做企業(yè)官網(wǎng)的時候,，應該要考慮下官網(wǎng)的能夠自適應各個平臺的友好展示，給用戶一個友好的體驗,。況且現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術完全可以滿足這些要求,。說到這里，我們都應多看看蘋果的站點,，你可以嘗試下從PC和手機上分別訪問它的官網(wǎng),，你看看跟你們的網(wǎng)站有什么不同，沒有比較就沒有傷害,。
總之,，對于一個企業(yè)要重視下“官網(wǎng)”，不管你用不用其它平臺,，如上所述這是企業(yè)自主的平臺,，且是一桿24小時飄揚在“互聯(lián)網(wǎng)世界”里面的一桿“旗”。
