2013年9月16日,，今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的交易肥皂劇搜狗交易案終于畫(huà)上了句號(hào),。只是,，最終的結(jié)局出乎了絕大多數(shù)人的意料。
17時(shí)許,，騰訊在港交所發(fā)布公告，宣布與搜狐及其他獨(dú)立第三方簽訂認(rèn)購(gòu)協(xié)議,，向搜狗注資4.48億美元,，并將搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)與搜狗現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。交易完成后，騰訊獲得搜狗完全攤薄后36.5%股份,，且騰訊持股比例會(huì)在近期內(nèi)增加至40%左右,。
在騰訊投資后，搜狐及其關(guān)聯(lián)方仍是搜狗控股股東,，而搜狗將繼續(xù)作為搜狐子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng),。在新成立的搜狗公司中，搜狐公司CEO張朝陽(yáng)繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng),，騰訊總裁劉熾平和首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕出任董事,。搜狗CEO王小川繼續(xù)擔(dān)任董事和首席執(zhí)行官。
此次交易案最終水落石出,，騰訊笑到最后與王小川的努力分不開(kāi),。在昨日晚間于搜狐媒體大廈舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上，張朝陽(yáng)透露,，搜狐和騰訊年初開(kāi)始談,，當(dāng)初存在分歧：騰訊希望控股，搜狗希望獨(dú)立發(fā)展,，直到最近才消除障礙,，雙方迅速達(dá)成合作。馬化騰(微博)也坦承,，騰訊與搜狐談判過(guò)程中思路發(fā)生改變,，最終不再追求控股，認(rèn)可了戰(zhàn)略投資方式,。
談及這項(xiàng)合作時(shí),，騰訊公司CEO馬化騰指出，搜索引擎市場(chǎng)特別講究規(guī)模效益,，流量規(guī)模和變現(xiàn)能力息息相關(guān),。與其搜狗、搜搜惡性競(jìng)爭(zhēng)不如聯(lián)合起來(lái)把流量共同做大,。
張朝陽(yáng)指出,，搜狗的夢(mèng)想肯定比上市要大，包括未來(lái)給人們帶來(lái)生活的便利也充滿想象,。搜狗以產(chǎn)品和技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng),，現(xiàn)在要大力宣傳，不能酒香巷子深,。
搜狗CEO王小川則放言,，依托搜狗技術(shù)創(chuàng)新與騰訊大平臺(tái)合作，將迅速與百度,、360一起建立PC搜索三分天下的格局,。
交易一波三折：王小川是促成騰訊入股的關(guān)鍵人物
昨日傍晚,，當(dāng)馬化騰、張朝陽(yáng)和王小川一起出現(xiàn)在搜狐媒體大廈專訪間時(shí),，經(jīng)歷漫長(zhǎng)等待的媒體記者盡管已經(jīng)提前幾分鐘知道了搜狗命運(yùn)落定的消息,，卻還是遲遲沒(méi)能平息震驚和意外的心情，以至于長(zhǎng)時(shí)間竟無(wú)人提問(wèn),。
“要不大佬們先合個(gè)影吧,！”搜狐CFO余楚媛笑著提了個(gè)建議。拍照時(shí),，王小川在馬化騰和張朝陽(yáng)的執(zhí)意要求下站在了三人中間,，但表情卻依然如往日一般略顯拘束和靦腆。
不過(guò),，沒(méi)有人會(huì)懷疑王小川此時(shí)心中暗藏的喜悅和激動(dòng),，這個(gè)當(dāng)年曾經(jīng)奔赴杭州密會(huì)馬云(微博)引入阿里投資、生生說(shuō)服張朝陽(yáng)中斷和360合作的“理工男”,，再一次靠自己的堅(jiān)持成功為搜狗贏得了繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展的命運(yùn),。
知情人士向騰訊科技透露，搜狗此次和騰訊達(dá)成合作,，正是源于王小川的努力和積極奔走,。今年7月中旬，正當(dāng)360和搜狗的談判還在進(jìn)行中時(shí),，王小川飛往深圳密會(huì)騰訊高層,，重啟了雙方的談判窗口。
事實(shí)上,，早在今年年初,，便曾傳出搜狗和騰訊合作談判的消息,，不過(guò)當(dāng)時(shí)雙方因?yàn)樵谒压藩?dú)立發(fā)展問(wèn)題上存在分歧而導(dǎo)致計(jì)劃擱淺,。
當(dāng)時(shí)搜狗一位高層曾對(duì)騰訊科技表示，未來(lái)搜索行業(yè)可能有三種不同形態(tài),，一種是搜狗幫百度,，一下子鎖定百度在搜索市場(chǎng)的份額，百度一家獨(dú)大,；一種是搜狗幫助360快速補(bǔ)齊商業(yè)和技術(shù)短板,，形成3B格局；第三種可能是搜狗與騰訊走近,，實(shí)現(xiàn)3SB格局,。
早有知情人士透露，選擇百度或360帶來(lái)的影響都很大,，王小川有足夠理由去選擇騰訊,。首先，搜狗文化與騰訊很契合。搜狗內(nèi)部是簡(jiǎn)單正派工程師文化,，其核心團(tuán)隊(duì)是清一色的清華畢業(yè)生,，氛圍單純，合作默契,。騰訊文化也是公認(rèn)比較簡(jiǎn)單,，講究用戶體驗(yàn)。
雙方主要的談判就是針對(duì)搜狐是否要讓出控股股東的位置,。
昨天在接受采訪時(shí),，張朝陽(yáng)透露，搜狐希望保留搜狗團(tuán)隊(duì)賴以成功的創(chuàng)造性和創(chuàng)業(yè)精神,，保證搜狗擁有更好的技術(shù),、產(chǎn)品以及能動(dòng)性，而騰訊則希望能收購(gòu)搜狗完成控股,。
雙方分歧導(dǎo)致第一次談判擱淺后不久,，今年3月，奇虎360向搜狐提出搜狗并購(gòu)方案,，再次攪亂了行業(yè)形勢(shì),。當(dāng)時(shí)，360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)與復(fù)出不久的張朝陽(yáng)曾被媒體撞破在京城某夜店密會(huì),，不過(guò)兩家公司籌劃重大交易的消息尚未被外界得知,。
4月底5月初，雙方交易談判核心內(nèi)容外泄,，有知情人士后來(lái)向騰訊科技指出,，當(dāng)時(shí)360擬出價(jià)不超過(guò)14億美金，以少量現(xiàn)金加大約1/3股權(quán)的形式全盤(pán)收購(gòu)搜狗,。事實(shí)上,，360在4月的股價(jià)均價(jià)為30美元左右，市值在40億美元上下,，計(jì)算數(shù)據(jù)與收購(gòu)傳聞吻合,。
通接下來(lái)雙方已非常接近達(dá)成交易，消息稱,，雙方已草擬好了收購(gòu)協(xié)議的細(xì)節(jié),，只等簽字，但為什么最終沒(méi)落停,？
接近雙方談判的內(nèi)部人士向騰訊科技透露,，三年前就反對(duì)過(guò)360入股的王小川，這次也堅(jiān)決反對(duì)這筆交易,，堅(jiān)持搜狗的獨(dú)立發(fā)展,。
張朝陽(yáng)昨日也在現(xiàn)場(chǎng)暗示,，與360的合作方式是“把搜狗基本上揉碎了來(lái)滋養(yǎng)360的茁壯成長(zhǎng)”。此外如前文所述,，搜狗簡(jiǎn)單的工程師文化和360的公司文化也是不匹配的,。
第二個(gè)方案是促成搜狗獨(dú)立發(fā)展，不被任何一方收購(gòu),。當(dāng)時(shí)有傳聞稱,，有巨頭給搜狗CEO王小川開(kāi)價(jià)，只要能把團(tuán)隊(duì)帶出來(lái)另起爐灶,，就投資1億美元,。
這一次，王小川依然沒(méi)有選擇放棄從十年前便開(kāi)始傾注心血開(kāi)發(fā)的搜狗,，而是通過(guò)投行人士的搭線趕赴深圳,，重啟和騰訊的合作談判，為了搜狗的獨(dú)立發(fā)展做最后一搏,。
對(duì)王小川而言,，騰訊入股后現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)還可以繼續(xù)主導(dǎo)，騰訊不會(huì)過(guò)多干預(yù)其獨(dú)立性,。這一點(diǎn)王小川可以從傅盛(微博)那里得到印證,。騰訊入股金山網(wǎng)絡(luò)后，對(duì)金山的獨(dú)立性尊重很好,，少有干預(yù),。
馬化騰對(duì)王小川也贊賞有加，這一點(diǎn)在采訪現(xiàn)場(chǎng)得到驗(yàn)證,。馬化騰表示,，在過(guò)去搜索這么困難，尤其有安全軟件靠其資源來(lái)帶動(dòng)情況下,，搜狗還能做到現(xiàn)在的成績(jī)非常難,。
在搜狐和360的談判陷入僵局的背景下，王小川的奔走終于收到成效,，騰訊在反復(fù)權(quán)衡后最終向搜狗拋出了橄欖枝,。
昨日下午，騰訊和搜狐分別公告了交易案落定的消息,。
360接連錯(cuò)失91無(wú)線和搜狗
騰訊、百度,、360,、阿里巴巴今年相繼與搜狗沾染上“緋聞”，此前最熱的主角一直是360,。360方面也認(rèn)為是板上釘釘?shù)氖?，突然間,，煮熟的鴨子飛了。以至于有人形容：360已經(jīng)在洞房門(mén)口,，卻被告知新郎是別人,。
對(duì)于如今騰訊入股搜狗，360總裁齊向東,、CFO徐祚立均避談此事,，360董事長(zhǎng)周鴻祎則表態(tài)，騰訊加入搜索戰(zhàn)對(duì)搜索市場(chǎng)是好事,，目前搜索仍處于壟斷格局,。未來(lái)搜索市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，但網(wǎng)民會(huì)最終受益,，那些損害網(wǎng)民利益的搜索推廣行為,，會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
實(shí)際上,，360有太多遺憾,，曾多次接近交易達(dá)成，但最終功敗垂成,。
360并購(gòu)搜狗可增加搜索市場(chǎng)規(guī)模和收入,；搜狗銷售單價(jià)高于360，并購(gòu)搜狗有利于提升360搜索未來(lái)變現(xiàn)能力,。一旦360和搜狗交易達(dá)成,，份額近30%，對(duì)百度造成嚴(yán)重威脅,。
因此,，360如意算盤(pán)遭遇了百度的不斷攪局。剛剛升任百度副總裁的湯和松參與了整個(gè)交易過(guò)程,。據(jù)知情人士透露,，百度的意圖是不斷殺價(jià)、抬高360并購(gòu)成本,，最不濟(jì)的做法是將搜狗攬下,。
上述人士表示，百度提出多套方案,。第一方案是以15億美元收購(gòu)搜狗,，同時(shí)促成愛(ài)奇藝、PPS和搜狐視頻的合并,，而后者是對(duì)搜狐最有吸引力的地方,；不過(guò)，百度的方案在價(jià)格上相比360沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì),，百度的策略是“拖”字優(yōu)先,，希望將搜狗的交易拖入一個(gè)多維度的談判進(jìn)程中,。
百度還在6月中旬提出以新的交易框架與搜狐達(dá)成資本交易。
各方攪局給360并購(gòu)搜狗一案產(chǎn)生不利影響,。而在7月,，360和搜狗的交易方案卻因資本市場(chǎng)的變化最終流產(chǎn)。由于360股價(jià)前幾個(gè)月一直上漲,，按7月31日的收盤(pán)價(jià)計(jì)算市值達(dá)到80億美元——由于雙方一開(kāi)始談的收購(gòu)方式鎖定股權(quán)交換,，如果最終按照1/3市值計(jì)算，搜狗的估值將超過(guò)26.5億美元,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)時(shí)14億美元的估值,。
據(jù)騰訊科技了解，360董事會(huì)此時(shí)出現(xiàn)分歧,，認(rèn)為搜狗的業(yè)務(wù)主要是在PC,，增長(zhǎng)將趨于停滯，整合風(fēng)險(xiǎn)高,，收購(gòu)價(jià)格太高,，需要重新談判。
這也讓周鴻祎感嘆,，周鴻祎稱,，巨頭都是幾百億美元身家，手里有幾十億美金的現(xiàn)金,，巨頭頻頻舉牌時(shí)360發(fā)現(xiàn)兜里錢最少,，跟巨頭不可能比財(cái)力。正是吃了手中無(wú)現(xiàn)金的虧,，360近期發(fā)債,，完成本金總額為6億美元的高級(jí)可轉(zhuǎn)換票據(jù)的私募發(fā)行交易，為接下來(lái)的并購(gòu)做鋪墊,。
拖延帶來(lái)的惡果就是,，在百度19億美元并購(gòu)網(wǎng)龍旗下91無(wú)線后，談判日久的搜狗也最終和騰訊走到了一起,。
交易案沖擊波：改寫(xiě)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)格局
連續(xù)在兩大交易案中碰壁的360,，未來(lái)在PC端流量變現(xiàn)領(lǐng)域和移動(dòng)端都將遭遇巨頭圍堵。騰訊,、搜狐和搜狗甚至是攪局者百度都成為了這次并購(gòu)的受益者,。
馬化騰昨日表示，搜狗具備較強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力和高流量,，騰訊與其在相關(guān)領(lǐng)域和搜狗惡性競(jìng)爭(zhēng),，不如聯(lián)合把市場(chǎng)做大，調(diào)動(dòng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理層的積極性,，讓搜狐和騰訊的平臺(tái)資源能夠全力釋放出來(lái),。
對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，在渠道流量和品牌方面,，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)以及龐大用戶資源將會(huì)為搜狗拼音和搜狗帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的支持,。早在7月29日，張朝陽(yáng)公開(kāi)接受媒體采訪時(shí)便表示,，搜狗在以往更注重技術(shù)產(chǎn)品,，但是，品牌宣傳上做得不夠強(qiáng),，如果這幾年搜狗營(yíng)銷做得更強(qiáng),，市場(chǎng)份額會(huì)更大。
目前看來(lái),，業(yè)界對(duì)騰訊戰(zhàn)略投資搜狗一事也是高度認(rèn)可,。
而搜狗和搜搜合并之后，在PC搜索市場(chǎng)將和百度,、360形成三分天下的格局,。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)，在PC搜索市場(chǎng),，截至2013年8月,，搜狗的市場(chǎng)占有率為10.35%，搜搜為3.62%,，合計(jì)約14%,，已經(jīng)與360占有18%的市場(chǎng)份額相近。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文(微博)接受騰訊科技采訪時(shí)表示,，騰訊入股搜狗對(duì)騰訊和搜狐來(lái)說(shuō)是兩全其美的選擇,，使得搜索行業(yè)老二和老三差距明顯縮小，搜狗具有了跟360搶奪第二名實(shí)力,。未來(lái)誰(shuí)是PC搜索行業(yè)第二名,，還需再觀察半年。
360正在加快切入騰訊的核心游戲市場(chǎng),，其第二季度游戲增值服務(wù)達(dá)到6090萬(wàn)美元,，較上年同期增長(zhǎng)181%。如果360收購(gòu)搜狗加強(qiáng)變現(xiàn)能力,，向游戲市場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)攻,，這對(duì)騰訊在游戲發(fā)展戰(zhàn)略上是不利挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波(微博)也表示,，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)這屬于防御性戰(zhàn)略,。騰訊發(fā)展需要安定的外部環(huán)境，無(wú)論是投資金山網(wǎng)絡(luò)還是搜狗,，都是這一目的,，這又比單純靠自己發(fā)展好很多,。總體而言,，會(huì)使360搜索擴(kuò)張受到制約,，某種程度上百度也是此次事件間接受益者。
最新財(cái)報(bào)顯示,，搜狗今年第二季度營(yíng)收達(dá)5000萬(wàn)美元,，較去年同期大幅增長(zhǎng)64%，環(huán)比一季度的3900萬(wàn)美元增長(zhǎng)27%,。與搜搜整合后,，搜狗營(yíng)收無(wú)疑將進(jìn)一步明顯增加。
搜狗和騰訊業(yè)務(wù)整合更大想象空間在移動(dòng)端,。最新數(shù)據(jù)顯示,，搜搜在無(wú)線領(lǐng)域的市場(chǎng)份額占到了14%，遙遙領(lǐng)先360,，和搜狗合并之后,，新搜狗在移動(dòng)端已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)第二份額。此外,，截至7月,，搜狗手機(jī)輸入法月活躍用戶數(shù)突破1.5億；搜狗手機(jī)地圖推出的路況導(dǎo)航的總用戶數(shù)已突破5000萬(wàn),。
王小川認(rèn)為,，在PC上搜狗通過(guò)“三級(jí)火箭”的打法靠輸入法便支撐起當(dāng)前10%的市場(chǎng)份額，而騰訊提供更加龐大的從客戶端到云端的頁(yè)面資源支持,，并且在社交化搜索將有更大的優(yōu)勢(shì),，搜狗的份額還會(huì)有一個(gè)迅速提升。
談及這項(xiàng)合作時(shí),，馬化騰指出,，只有技術(shù)是不夠，必須要和渠道相結(jié)合,。相反,，搜狗是一整套打法，同樣是搜索團(tuán)隊(duì),，搜狗瀏覽器就做得很好,，變現(xiàn)也好得多。
馬化騰表示,，騰訊現(xiàn)在基本把和流量變現(xiàn)方面的業(yè)務(wù)全部放在搜狗,，自身將會(huì)專注于安全，投入大量成本、技術(shù)扎根無(wú)線和PC安全業(yè)務(wù),。
