無處不在,、質(zhì)量粗劣、暴利驚人……微信圈中面膜的洶涌席卷勢頭讓人們大吃一驚,。
人們已經(jīng)注意到,，“瘋狂的面膜”正是當(dāng)下國內(nèi)“微商”發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一個縮影,。如何實(shí)現(xiàn)“微商”規(guī)范有序而非野蠻生長，避免朋友圈成為三無產(chǎn)品,、傳銷的“法外之地”,，已成為擺在社會和有關(guān)部門面前的重要考題,。
亂：“設(shè)計一個包裝就能出一個品牌”“吃定消費(fèi)者不可能去檢測”
“朋友圈已被面膜占領(lǐng)?！辈簧倬W(wǎng)民最近感慨,。一位從事面膜生意兩年的微商表示，網(wǎng)民的感覺不假,，“微商這么火，面膜功不可沒,，去年的微商就是面膜撐起來的,。”同時,，一些娛樂界名人紛紛成立面膜公司并親自代言,，更讓這個市場炙手可熱。
奧美集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍,。目前，市場上至少有300多個面膜品牌,。
杭州芙麗詩貝面膜品牌創(chuàng)始人華樹青表示,，之所以面膜市場野蠻生長，是因?yàn)檫@個行業(yè)屬于暴利但門檻很低,，比較容易吸引消費(fèi)者,。
“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌?，F(xiàn)在做一個雜牌面膜太容易了,，取一個聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計一個高大上的包裝,，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了,。”華樹青說,，去年連開鞋廠,、襪子廠的都進(jìn)這個行業(yè)來圈錢。
華樹青說,，由于面膜這個東西科技含量并不高,，所謂3D面膜、燕窩面膜,、多肽面膜多數(shù)打著高科技的旗號,，實(shí)際只有概念，里面的成分換湯不換藥,，欺負(fù)的就是消費(fèi)者的外行,?！氨热缪喔C面膜，里面根本沒燕窩,，吃定的就是消費(fèi)者不可能去檢測,。”
業(yè)內(nèi)人士表示,，這兩年大量外行的人進(jìn)入面膜這個行業(yè),，就是奔著面膜的暴利去的?！芭笥讶Φ拿婺ご蠖嘁陌僭缓?，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計5元一片都不到,?！?
華樹青說，更嚴(yán)重的是微信圈里的面膜不少是三無產(chǎn)品,，“面膜類的產(chǎn)品都需要到食藥監(jiān)部門去備案,，但微商面膜很多沒有備案，違規(guī)銷售”,。更讓正規(guī)面膜商頭疼的是,，不少雜牌面膜商為了追求效果，會讓生產(chǎn)商違規(guī)添加激素,、重金屬等違法物質(zhì),，“整個市場都被攪亂了”
憂：傳銷陰影如影隨形
“微商”，仿佛已等同于“財富傳奇”,，果真如此么?業(yè)內(nèi)人士曝料稱,，很多人每天曬上千甚至上萬的交易額，其實(shí)很多是虛假的,，有的已近似于傳銷,。
一位名叫范云(化名)的“90后”微商講述了她慘痛的經(jīng)歷。范云說,，看到朋友圈里一個不熟的朋友天天發(fā)賣面膜賺大錢的照片,，就很心動，成為對方的代理,。
做代理,，就要進(jìn)貨，范云花了一萬元買了100盒面膜,，按照上家的說法,，面膜的售價在298元，范云有近兩倍的利潤空間,。不過收到貨后,，范云才發(fā)現(xiàn)面膜包裝有些粗糙,，生產(chǎn)廠家也不明確，此時上家表示,，微商的面膜不講究包裝更多講究效果,。上家還告訴她，要致富就多招代理,。將信將疑的范云就這樣開始在朋友圈賣面膜,，“上家發(fā)什么圖，我就粘貼過來”,，并且以150元一盒的價格招起自己的代理來,。
“一個做化妝品生意的微商朋友看到我的朋友圈后，表示要做代理,，并且一次性下了10萬元的貨。我讓上家發(fā)了貨,，但朋友收到后表示,，這面膜是三無產(chǎn)品，根本賣不出去,。而我再找上家時,，上家把我拉黑了，現(xiàn)在找不到她,?！狈对普f，為了減少損失,，現(xiàn)在她和朋友在想辦法處理這批面膜,，不排除再賣給不懂行的代理。
業(yè)內(nèi)人士表示,，一些面膜商特意選擇朋友圈做唯一的銷售渠道,，為的就是招代理?！翱偞幸患壌?，一級招二級，二級招三級……這樣一級一級招,，所以有段子說,，面膜不是朋友買去的，都是代理拿走的,。性質(zhì)與傳銷相似,。”
一位微商告訴記者,，為了招代理,，現(xiàn)在最不堪的手段就是捏造交易記錄,、好評，讓朋友圈的人誤認(rèn)為生意火爆,、躺著賺錢,。“微信對話生成器,、支付寶轉(zhuǎn)賬截圖器這樣的軟件滿天飛,，即使你一天沒做成一單，通過軟件就可以編造出一天成交一萬元的假象,?！?
問：微商野蠻沒法可管?
面膜曾是微商界的一個傳奇，制造了一個個虛假的財富神話,，而隨著它的面具被撕下,，越來越多的百姓對微商失去了信任。
一位吃過虧的消費(fèi)者說,，現(xiàn)在的微商不少是“殺熟”,，而礙于朋友面子，加上投訴無門,，很少會去追究,。
一些公眾和觀察人士甚至喊出了“微商必死”的口號，認(rèn)為當(dāng)下微商存在信用體系低,、產(chǎn)品信任度缺乏,、售后服務(wù)不完善、支付方式不安全等諸多問題,，熟人信用一旦被透支,，整個商業(yè)模式就會崩潰。
在今年全國兩會上,，全國政協(xié)委員李崴提交了一份“關(guān)于大力推進(jìn)微商行業(yè)規(guī)范發(fā)展的建議”的提案,。他提出微商必須要實(shí)名注冊;同時相關(guān)部門需嚴(yán)格監(jiān)管微商銷售產(chǎn)品的來源和合格認(rèn)證、廠家生產(chǎn)資質(zhì)等,。
中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳建議,，微信平臺方應(yīng)加強(qiáng)對微商的把控，如實(shí)施嚴(yán)格的審核機(jī)制,，對于出售商品的微信號進(jìn)行登記備案等流程,，并從購買、物流,、評價,、維權(quán)等方面設(shè)立交易機(jī)制，增加消費(fèi)透明度,。
“國家對這個新興經(jīng)濟(jì)模式不能坐視不管,，需要適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)行立法,，監(jiān)管部門也要主動介入?！币ǚ颊f,，微商現(xiàn)在就如一開始的淘寶，處于野蠻生長階段,，信任危機(jī)成為發(fā)展的重要障礙,，如果沒有有效的管理和引導(dǎo)，微商或?qū)⒈惶蕴?
