如何提升抖音完播率,,是我們一直追求的讓我們的內(nèi)容進入下一個推送標準的重要手段,在幾個影響因子中,我一直認為完播率是高于其它指標的,所以我們在策劃內(nèi)容的時候,,就需要重點考慮這一因素:完播率的提升。
不用復雜的道理,,不講理論,,就像我們的線下分享內(nèi)容一樣,簡單直接,,根據(jù)線下課程做了整理,,現(xiàn)將八個能夠提升完播率的關鍵詞,分享如下:
一,、節(jié)奏
節(jié)奏是我認為最重要的能夠提升完播率的一個詞,,我們來看這個視頻【案例略】,。
是不是節(jié)奏很快,,當然,我們首先要明白一點,,節(jié)奏不僅僅是音樂,,是語言,這個視頻的最大的特點,,是鏡頭的快速切換,,是場景,是大量的內(nèi)容快速涌入到你的腦子里,,在你的大腦忙于處理這些信息的時候,,根本來不及想著要刷走它,一個又一個的鏡頭,,促使你看完,。
如果你用心來數(shù)一下的話,,你發(fā)現(xiàn)它的鏡頭數(shù)特別多,大概一秒鐘兩個鏡頭的速度,,是不是很快,?這也是比較流行的旅行vlog的做法,同樣特點的抖音號,,還有幾個,,大家可以去分析一下。
我們再看一個案例【略】,,這是我們本地的一個號,,它的特點,就是語言的節(jié)奏,,大家聽一下,,這是標準的男聲播音腔,速度較快,,大約比正常語速快了四分之一,。
這是第二種節(jié)奏:用快速的語言講解,帶給你大量的信息,,同樣的道理,,你在接受這些信息的時候,顧不上翻篇,,顧不上刷走,,不知不覺就看完了。
除了鏡頭,、語言之外,,還有什么節(jié)奏?
音樂,!一個好的BGM,,會讓你沉入進去,抖音抖音,,就強調(diào)了音樂的重要性,,好的音樂,好的節(jié)奏,,讓人不知不覺中完成了對某條視頻的觀看,。
音樂還能表現(xiàn)許多感情,比如快樂,、幸福,、安靜、緊張,、懸疑等等,,音樂有許多屬性,,我們在以后的課程中會專門講音樂,講如何利用音樂制造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。
二,、愉悅!
抖音這個媒體,,是偏年輕的,,輕快的,時尚的短視頻媒體,,我們上節(jié)課講了,,抖音的幾個熱點時間段,大家還記得吧,,抖音在線最高的時間段,,是晚上九十點鐘,是人們在躺在床上,,睡覺前,,放松一下,高興一下,,準備愉快的睡覺的這個時間段,。
所以抖音這個殺時間的怪物,他利用輕松愉悅的瀏覽體驗,,讓你打發(fā)走了無聊的時間,。從另外一個角度,用戶的角度看,,人們在抖音里,,也是在尋找一種瀏覽的快感,人們追求的是一個又一個讓大腦愉悅的體驗,,這是人們刷抖音的一個心理需求,。
所以:你讓我不斷享受愉悅,我就能完整的看完,,如果覺得不夠舒服,,很快就會“小手一抖,,走你,!”
我們看到大量的段子內(nèi)容,帥哥美女內(nèi)容,,萌寵萌娃內(nèi)容,,出現(xiàn)爆款的機會比較多,就是這個道理:讓人舒服了,,取悅了人們,,滿足了刷抖音者的“殺時間”的需求,。
三、劇情
第三個詞,,是劇情,,是指利用劇情吸引人們的注意力,以達到讓人完整看到最后之目的,。比如我們這邊這個案例,,用緊張刺激的劇情設計,引導人們進入狀態(tài),,一環(huán)扣一環(huán)的場景,,使瀏覽者沿著編導設計好的“套路”看下去,最終提高了完播率,。
好的劇情設計,,可以抓住人,就像我們在電影院里看電影,,抖音只有短短幾十秒的時間,,更不能制作尿點,應該讓人一口氣看完,。
我們看這個案例:這個號出來的時間不長,,主要做針對女性的安全教育劇情,短短幾個月,,就做出幾百萬粉絲,,還是值得大家借鑒的。
劇情可以是故事,,是做任務,,也可以是旅行。
當然,,也可以是短短的幾個動作,,幾個場景快速表達出完整的小片段。
四,、問題
提出問題,,利用問題吸引人對答案的期待,達到提高完播率的目的,,這一招是常用的套路,,比如我們看這個號:趙認真,這個人設就是回答各種關于男女之間談朋友時遇到的問題,,一般的開頭,,就是一個男聲的提問:姐,我遇到一個什么樣的女孩子,,怎么樣才能撩到她,?
提問的方式我們經(jīng)常能看到,,幾個例子,都是用提問的方式引導人們完整觀看的,,大家體驗一下,。
另外,問題也有助于提高人們的評論,。
五,、標題黨
這是我收藏了很久的一個標題黨的案例,大家先看一下,,然后,,你來想個標題,一會兒我再公布一下原版標題,?!景咐浴?/p>
是不是沒啥意思?唱的不好,,拍的也不清楚,,但是我告訴你們的是,這條視頻完播率極高,,有N萬多的贊,,并且還吸了上萬的粉。
為什么,?就是因為它的標題起的好,,一個好標題,價值萬金,。
我們看到的,,這個視頻,是新郎在唱歌,,他的標題是:
當新娘出場的那一刻,,全場都安靜了。
當你看到這個標題的時候,,是不是期待著聽一下新娘的出場,,新娘的歌聲?
可是,,你看到最后,,新娘也沒出來,于是,,你不但看完了,,還關注了這個號,目的就是在下一個視頻里,,看看新娘唱的怎么樣,。
大家再看第二個案例:沒有標題,是不是有點不明白,?
這個標題是這樣的:前方高能,,到底發(fā)生了什么?
大家體會一下,,這樣的標題,,是不是會極大的提高完播率?
六,、短
短的視頻當然容易提升完播率,,我們有兩個案例呈現(xiàn)給大家【略】
是不是很短,很精彩,?
在我們還沒有感覺,,還沒有盡興,在視頻內(nèi)容正在精彩的時候,,嘎然而止,。
當然,我們來分析第一個視頻,,如果按我的觀點,,我覺得這兩三個鏡頭都可以更短一些,一個鏡頭,,它表現(xiàn)出了它要表達的,,就可以終止了,沒必要多那么一兩秒,,所以,,還可以壓縮。
當然,,短也不能過于短,,行業(yè)內(nèi)有一個說法是“不滿七秒的視頻沒有權重”,這句話沒有官方出處,,但是我相信抖音的算法工程師不是傻子,,不會把幾秒和幾十秒的視頻的完播率同權重考慮。
七,、前三秒
如何利用好前三秒,,吸引用戶眼球?
我們先看第一個案例:這是我們做的一個半成品,,是一個錯誤的典型,,大家可以看一下,人物出現(xiàn)之前,有七八秒這么長的時間,。
現(xiàn)在的人沒有那么多的耐心去等待你七秒鐘,,甚至二三秒都等不及,所以我有一個詞叫“高潮前置”,,快速進入最吸引人的劇情或場景,。
前三秒價值巨大,起到了決定性的作用,,我總結了一些做好前三秒的技巧,,分享給大家:
一是動作:動作有幾種,互動式動作,,強烈的互動,,一下子能夠喚醒你的精神,比如這個案例,,主角上來就給你潑了一盆子水,,是不是很抓人?
大家可以發(fā)動腦筋,,想一下還有什么互動的動作,,比如說:打人、指著你,、用東西丟你等等等等,,都是強烈的互動,可以在合適的場景里采用,,或是設計在你的劇情里,。
還有就是沒有和你互動,但是他的動作,,吸引人,,你會被動作吸引而進入狀態(tài),比如武打的內(nèi)容,,比如經(jīng)常見到的各種段子號的拍法,,動作往往起到了很好的抓人眼球的作用。
二是文案,,就像寫文章一樣,,開頭的文案寫的好,標題寫的好,,就能吸引人讀下去,,好的標題或開頭文案,分享一些我總結的套路如下:
套路一:我敢打賭開頭,,比如,,我敢打賭,,我能追上那個女孩!
又比如,,我敢打賭,,我能一口氣吃完這五屜包子!
套路二:問題開頭,,你知道XXXX嗎,?比如,,你知道你經(jīng)常吃的火腿腸里一點肉也沒有嗎,?
又比如,你知道如何用五分鐘學會抖音的開頭套路嗎,?
對,,聽我講就OK了,還要學會總結,。
還想了解更多關于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信,,我會把我這幾年做抖音的經(jīng)驗分享給你。
套路三:我錯了開頭,,比如,,我錯了,我昨天在你的牙膏里放了鞋油,!
大家可以自由發(fā)現(xiàn)一下,。
套路四:數(shù)字開頭,數(shù)字讓人更容易產(chǎn)生記憶,,數(shù)字一般是總結出來的,,有體系的知識,所以人們的大腦更愿意記住這樣的內(nèi)容,,比如:380年前的今天發(fā)生了什么,?又如,西瓜的20種吃法大比拼,,或者:做抖音里常見的30種坑,。
套路五:命令式,人們習慣于在聽到某個指令式,,產(chǎn)生習慣性動作,,比如我們用這樣的一些命令語開頭,就能起到很好的作用:
放下你的手機,。
你該如何如何了,。
站住,前面有坑,!
快跑啊,,鬼子來了,。
還有許多命令語,大家可以拓展一下,,再聯(lián)想一下,,如何和我們的內(nèi)容結合起來,加強開頭幾秒的吸引力,。
八,、評論
利用好評論,可以提高完播率,,更重要的是,,評論做的好,可以使人們重復觀看一個視頻內(nèi)容,,大家發(fā)現(xiàn)沒有,?抖音里面,你在看評論的時候,,內(nèi)容實際上是一直在播放的狀態(tài),,一遍又一遍。
并且現(xiàn)在有這種趨勢:我們經(jīng)常會去抖音里面翻看那些好玩的評論,,在評論里找到快樂,。
另外,我們知道抖音也是媒體,,并且是有一些互動性的媒體,,在抖音的運營邏輯里,肯定是希望社群屬性越高越好的,,它的夢想是不斷提高互動,,加強用戶之間的粘性,沒準,,哪天就能做出來另一個多閃了,。
所以我們在運營抖音的時候,有一個很重要的工作,,就是利用評論區(qū),,利用神評論,引導大家在評論區(qū)互動起來,,我們舉的這兩個案例,,值得大家借鑒,如果沒有評論,,基本上就不是一個可看的內(nèi)容,,有了評論,畫風就變了,,就成了一個歡樂的小社群,。
?。希耍岣咄瓴ヂ实陌藗€關鍵詞都在上面了,,在抖音的幾個指標中,,除了完播率,還有點贊率,,評論率,,關注率,轉發(fā)率等等,,每個指標都是可以針對性設計的,。