近年來,，就業(yè)環(huán)境越來越嚴峻。不僅行業(yè)競爭激烈,，企業(yè)競爭也十分激烈,。如果你不相信，連城市都計劃在沒有火藥的情況下展開競爭,。為了吸引更多的投資和人才,，各大城市在城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境,、政策取向等方面都煞費苦心,。當城市發(fā)展有一定的成就和足夠的基礎(chǔ)支撐時，國外的營銷和宣傳將成為城市進一步發(fā)展的最大障礙,。過去，城市宣傳要么是與相關(guān)城市的廣告口號相一致的口號,，要么是基于城市著名風(fēng)景名人自身影響力的平臺,。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，越來越多的城市選擇定制吉祥物作為自己的永久代言人,。
城市吉祥物基本分為兩類,，其一是某種本身存在的卡通形象被當?shù)卣苯用麨槌鞘屑槲铮蛴善髽I(yè)與政府合作打造的“專職”城市吉祥物,，例如杭州江干區(qū)的“泰德”,。其二是像“柏林熊”這樣，以特有形象出現(xiàn)在柏林的市徽中的吉祥物,。在當今城市競爭的環(huán)境下,，怎樣更有效的傳播城市形象、提升城市的綜合實力也變得越來越重要,。而城市吉祥物本身所擁有的卡通形象親和力強,、發(fā)展多元化、傳播效果明顯的特點優(yōu)勢,，更適合作為城市形象的一張?zhí)厣f出,，也因此廣泛受到政府和民眾的青睞。日本熊本縣借助熊本熊走向世界的例子眾所周知,，圣誕老人誕生地芬蘭拉普蘭省的圣誕老人村也憑借這一知名形象吸引游客發(fā)展經(jīng)濟,。然而國內(nèi)情況卻不容樂觀，部分城市的吉祥物無論是在傳播城市形象還是在大眾認知度,、影響力方面都尚未形成氣候,。甚至于許多國內(nèi)城市還并沒有打造專屬的城市吉祥物。
城市在打造吉祥物時,，“人設(shè)”的特性與精品打造是關(guān)鍵,。一個地方的吉祥物，從形象設(shè)計到角色性格，都是和當?shù)氐娘L(fēng)土人情密不可分的,。當?shù)氐奶禺a(chǎn),、歷史、氣候等諸多因素,，都可以成為構(gòu)成吉祥物的要素,。而一個優(yōu)秀的城市吉樣物，不僅向大眾訴說著一個城市的歷史,、文化,，或展現(xiàn)著城市的精神風(fēng)貌，有時甚至能成為外來游客能夠識別城市身份信息,，帶給大眾對于城市的回憶及情感,。而正是基于此，一個完整的城市吉祥物,，才能被打造出來,，并獲得經(jīng)濟效益。
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