重燃后的國產(chǎn)服飾品牌真的有“毒”。近日,，本土品牌ERDOS在北京太廟上演了一場“神仙秀”,，身穿羊絨服裝的“仙女們”在紅墻、黃瓦中依次出場,，極具視覺沖擊力的飽和色彩,，凸顯出“正宮范兒”的高級感。自從鄂爾多斯更名為ERDOS后,，一下子顯得高級洋氣很多,。昨天還是“又垮又土”的老牌國貨，如今時髦得有點讓人不敢相認(rèn),。

　　事實上,，今年年初以來，以李寧,、太平鳥為代表的國產(chǎn)服飾品牌相繼登陸紐約時裝周等國際知名時裝周,，將中國時尚拉到一個前所未有的新高度,。在“顏值即正義”的時代，曾經(jīng)設(shè)計落后老套的老品牌紛紛轉(zhuǎn)型,，加入更多的時尚潮流元素,，掀起了新一輪的“國潮”話題熱議。

　　記者昨日走訪禾城街頭發(fā)現(xiàn),，不少年輕人選擇穿著國產(chǎn)潮流品牌,，造型很酷很有“腔調(diào)”。在這輪中國制造的背景下,，身在潮流圈的年輕人,，想必要對“國潮”這兩個字重新了解一下了。

　　品牌轉(zhuǎn)型帶動銷售

　　這段時間,，嘉興八佰伴李寧專柜內(nèi)時常人頭攢動,，一款名為“重燃”的高幫球鞋一上市，就吸引了無數(shù)“鐵粉”前來“入坑”,?！斑@款球鞋售價999元，沒有折扣,，不過來買的人是一波接一波,。”專柜店長李亞蘭對記者說,。

　　“你可以在‘重燃’這款球鞋上看到許多曾經(jīng)見過的元素,，比如機(jī)能風(fēng)、襪套,、文字、色塊等,?！笔忻裥∩蚴俏磺蛐婕遥F(xiàn)場為記者演示了這款球鞋的不同穿法,，“它的鞋幫可以拉至最高,，也可以翻下來形成另一種穿著方式，再加上左右鞋面直入眼球的‘重’‘燃’兩個字以及大面積色塊的運用,，這樣的設(shè)計實在是太酷炫了,。”

　　李寧品牌今年相繼登上紐約和巴黎時裝周,，似乎讓消費者看到了國產(chǎn)服飾品牌崛起的希望,。“以前,，大家對李寧的固有理解是單純的運動品牌,，但今年年初以來,，我們的設(shè)計打破了消費者的這種傳統(tǒng)印象，融入了更多潮流化,、時尚化的元素,。”李亞蘭告訴記者,，借助品牌登陸國際時裝周的“東風(fēng)”,，今年年初以來，專柜一直客流不斷,，銷量上更是節(jié)節(jié)攀升,，8月份銷售額同比增長40%以上，“重燃的不單單是一雙球鞋,，還有消費者對于國產(chǎn)服飾品牌的熱愛,。”

　　從傳統(tǒng)到潮流的風(fēng)格轉(zhuǎn)變

　　在“后市場紅利時代”積極尋找品牌突破口的還有太平鳥,。作為國內(nèi)最早一批強(qiáng)調(diào)年輕化的品牌之一,，太平鳥可以說是轉(zhuǎn)型成功的代表。與李寧一樣,，太平鳥從產(chǎn)品設(shè)計,、店面設(shè)計到營銷都著力打造個性與時尚，通過原創(chuàng)內(nèi)容以及潮流文化的傳遞,，展現(xiàn)品牌年輕化DNA,。

　　昨天下午，記者在太平鳥男裝嘉興八佰伴店看到,，其最新一季的單品展現(xiàn)了時下年輕人所喜愛的時尚,，多個系列的產(chǎn)品與迪士尼、可口可樂,、花花公子等玩起了跨界,。“現(xiàn)在店里的聯(lián)名款賣得非常好,，很多走秀款一上架就賣斷貨了,。”專柜導(dǎo)購胡夏妹表示,。

　　在太平鳥男裝嘉興八佰伴店內(nèi),，記者看到一款與快消品牌可口可樂的聯(lián)名合作款，衣身不但運用了可口可樂的英文logo,，還將“可口可樂”四個字的繁體印在了上面,，成功將復(fù)古與國潮結(jié)合在一起。品牌轉(zhuǎn)型對于銷量的提升作用更是立竿見影，胡夏妹告訴記者,，截至9月底,，專柜的銷售額同比增長30%以上。

　　“現(xiàn)在出聯(lián)名款成了一種趨勢,，很多時候都能起到1+1>2的效果,。”在嘉興本土潮牌DOUBLEHCC主理人黃晨超看來,，當(dāng)下,，雖然NIKE、adidas,、LV,、Gucci等傳統(tǒng)大牌及奢侈品牌仍在年輕人的“狩獵”范圍內(nèi)，但附加了態(tài)度和精神的國潮品牌也越來越受歡迎,。

　　在全球消費升級的背景下,，潮牌似乎成為年輕人時尚消費的新寵。阿里數(shù)據(jù)顯示,，過去三年,，潮牌市場一直保持持續(xù)升溫的態(tài)勢，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,，消費金額同比增長則高達(dá)260%,。

　　黃晨超告訴記者，現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品的第一要求就是設(shè)計,，“顏值即正義”這個道理放之四海而皆準(zhǔn),，這也算是給了一些曾經(jīng)設(shè)計落后老套的老品牌轉(zhuǎn)型的好機(jī)會?！啊顚巶儭呒t,，除了有中國消費者的歲月情結(jié)、對國內(nèi)服飾品牌的期待,，還因為這些品牌看到了時尚年輕消費群體的崛起,，采用了更貼近年輕人所追求的時尚元素?！?/P>

　　距離真正的潮牌有多遠(yuǎn)

　　在消費升級的大背景下，消費者消費理念已由物質(zhì)性消費向精神性消費過渡,，年輕的新興消費者更為看重品牌所代表的文化和身份,，這也使得帶有明顯個性化色彩的國潮品牌有了崛起的機(jī)會。而諸如《這!就是街舞》,、《中國有嘻哈》等綜藝節(jié)目的熱播,，更是大大提高了國潮品牌的“帶貨能力”。

　　都說玩潮牌的人有各自的圈子，有些人喜歡紀(jì)梵希,、巴黎世家這樣的奢侈品潮牌,，有些人則喜歡Supreme和OFF-White這樣的美潮品牌，還有些人始終青睞BAPE和Evisu這些存在感很強(qiáng)的日潮品牌,，而起步較晚的國潮品牌則相對小眾,。

　　“以前日本潮牌BAPE大火的時候，不入手一件T恤搭配球鞋,，好像就沒有資格談潮流,。”在嘉興本土潮流品牌設(shè)計工作室——櫻桃蘇打設(shè)計單位負(fù)責(zé)人沈力看來,，近年來,，很多年輕人不再執(zhí)著于購買國外潮牌，已越來越愿意為國產(chǎn)潮牌埋單了,。

　　沈力告訴記者,，對于現(xiàn)在的“95后”和“00后”消費者來說，國潮品牌的定價更能迎合他們的平均消費水平,。以沈力主理的潮流品牌TOF為例,，秋季環(huán)保系列一款PVC新型面料的襯衫外套發(fā)售價為398元，相比使用同款面料的國外潮牌,，價格便宜了三分之一甚至更多,。

　　“現(xiàn)在正是國潮品牌的井噴期，越來越多的大學(xué)生,、普通消費者開始關(guān)注這一門類,。”作為潮牌店主,，看到國潮品牌的受關(guān)注度越來越高,，沈力也很開心，但他更在意的是消費者是否真的熱愛潮流文化,。

　　“人人都想做下一個Supreme,，成為潮牌市場的當(dāng)紅炸子雞，卻忽略了品牌文化才是頂級潮牌的核心吸引力,?！泵鎸Α皣贬绕稹钡默F(xiàn)象，沈力的內(nèi)心還有些復(fù)雜,，他認(rèn)為,，目前的國潮品牌參差不齊，有設(shè)計的,，沒設(shè)計的;有用心在做的,，也有跟風(fēng)撈錢的……“一個品牌之所以被稱為潮牌，前提往往是具有自己獨特的設(shè)計理念和文化，在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來,，希望從業(yè)者和消費者們都能夠沉下心來,，去了解潮牌真正蘊含的精神和理念?！?/P>