10月15日，李寧(中國(guó))體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“李寧”) 與 北京億聯(lián)匯盛貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱“THE SHOES BAR”) 簽署銷售代理協(xié)議,，正式進(jìn)駐THE SHOES BAR全國(guó)近200家集合店,?！斑@是我們?cè)谇蓝嘣I(lǐng)域的又一布局?！崩顚幥揽偨?jīng)理王豐告訴《贏商網(wǎng)》,，“如今，消費(fèi)者在不斷細(xì)分,，那不管是我們的產(chǎn)品還是渠道,，也要不斷做細(xì)分?！?/P>

　　據(jù)悉,，THE SHOES BAR是國(guó)內(nèi)知名潮流鞋履集合店，旗下代理了包括PUMA,、VANS,、KEDS、NEWBALANCE,、SPEERYTOPSIDER,、PROKEDS、EASTPAK,、PUMABLACKSTATION等潮界殿堂級(jí)的品牌,，至今已有18年經(jīng)營(yíng)史。

　　如今與THE SHOES BAR達(dá)成合作,，一方面,，說明李寧在運(yùn)動(dòng)潮流方面的努力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,。畢竟，得益于今年2月及6月分別在紐約和巴黎國(guó)際時(shí)裝周上中國(guó)李寧時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)的爆紅,，扭轉(zhuǎn)了年輕消費(fèi)者對(duì)其老牌國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的印象,。隨后在北京太古里、深圳萬(wàn)象天地,、北京skp等潮流地標(biāo)的頻頻亮相,，也進(jìn)一步拉近了李寧與千禧一代的距離。

　　另一方面,，也看得出李寧對(duì)渠道細(xì)分領(lǐng)域的重視,。據(jù)王豐介紹，這是李寧首次大規(guī)模長(zhǎng)期與知名潮流集合店合作,。如此一來,，可以讓李寧品牌接觸到更多的目標(biāo)消費(fèi)者。針對(duì)不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者,，在渠道領(lǐng)域做細(xì)分,，深化李寧的渠道價(jià)值。

　　在王豐看來,，雖然李寧在集合店渠道目前還處于起步階段,，但集合店的發(fā)展是一種應(yīng)運(yùn)而生的必然趨勢(shì)。加上集合店呈現(xiàn)出來的“專業(yè)化”,、“豐富化”和“大眾化”特征,，也可滿足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)單一品牌的審美疲勞。

　　目前,，李寧在線下已覆蓋包括街鋪,、百貨、購(gòu)物中心,、奧特萊斯,、集合店等多元化渠道，在不同渠道領(lǐng)域進(jìn)行運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚潮流類資源布局,。截至2018年中,，李寧銷售點(diǎn)(包含李寧YOUNG銷售點(diǎn))數(shù)量共計(jì)6898個(gè)，較上一季末凈增加168個(gè),。

　　據(jù)李寧2018上半年財(cái)報(bào)顯示,，線下渠道(包括零售及批發(fā))亦錄得高單位增長(zhǎng)。其中,，零售按年錄得10%-20%中段增長(zhǎng),，批發(fā)渠道按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)。