據(jù)了解,，斯凱奇誕生于美國(guó)加州曼哈頓海灘，作為全球知名的運(yùn)動(dòng)休閑品牌,，斯凱奇為各個(gè)年齡層的男士,、女士和兒童設(shè)計(jì)休閑，時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,，從休閑涼鞋,，潮流運(yùn)動(dòng)鞋到專業(yè)跑鞋，斯凱奇每年設(shè)計(jì)并研發(fā)超過3000多種款式的鞋履及豐富的服裝配飾,，能夠從頭到腳滿足顧客的需求,。
除傳統(tǒng)產(chǎn)品線SKECHERSSport、SKECHERSUSA,、SKECHERSActive,、SKECHERSCali、SKECHERSWork和SKECHERSKids以外,，公司繼續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品線,，設(shè)立了研發(fā)SKECHERSGORun跑步鞋以及SKECHERSGOWalk健步鞋為主的運(yùn)動(dòng)功能部門。同時(shí)進(jìn)一步研發(fā)廣受時(shí)尚年輕人喜愛的DLites時(shí)尚系列產(chǎn)品,，和以趣味性卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產(chǎn)品,。
以下為內(nèi)容提煉：
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1、2017年,，品牌的雙11的GMV為多少?今年的目標(biāo)是多少?
雙十一整體品牌目標(biāo)為5.5億,。
2、今年雙11所售的商品中,，庫存和新品所占比例為多少?雙11備貨量是多少?
此次雙十一的新品比例占到80%,，其中不僅有冬季全新款鞋靴、羽絨外套等,，還包括全新上市的D’lites3,、Train2、航海王聯(lián)名款,、重磅回歸的D’lites2經(jīng)典GoldenPanda系列;此次雙十一總體備貨量達(dá)到1000萬件商品。希望通過電商節(jié)慶,，能讓更多的消費(fèi)者看到斯凱奇新的突破和改變,。
3、品牌是否會(huì)參加天貓雙11晚會(huì)?如果參加,，是什么形式?
很遺憾這次未有參與雙十一晚會(huì),，不過每年一邊看雙十一晚會(huì)，一邊完成銷量,，已經(jīng)成為了Skechers的傳統(tǒng),，希望能與天貓?zhí)詫毠餐M(jìn)步。
4,、在雙11當(dāng)天,，品牌如何應(yīng)對(duì)白天的流量疲軟階段?
我們會(huì)在每個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)都會(huì)有相應(yīng)的措施，并根據(jù)消費(fèi)者不同的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行定制,。
比如,，白天有節(jié)奏的安排大額券秒殺機(jī)制拉動(dòng)銷量。
同時(shí),，不間斷的達(dá)人直播來吸引年輕消費(fèi)者,。站內(nèi)外多方面內(nèi)容渠道增加曝光、官方雙微聯(lián)動(dòng),，也將持續(xù)拉動(dòng)新客流量回升,。
5、雙11誕生的第十個(gè)年頭,，您最期待有哪些新變化和新玩法?
過往每年的雙十一,，其實(shí)多少對(duì)線下的銷售有些影響。今年618,，Skechers已經(jīng)賣出了新零售的第一步,，在線上線下銷售聯(lián)動(dòng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī),。此次雙十一，我們希望新零售能進(jìn)一步發(fā)揮作用,，使雙十一成為一場(chǎng)全渠道的狂歡盛宴,。
多的超級(jí)用戶，以助力銷售的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng),。
6,、今年雙11期間，除了銷量,，品牌最看重的是什么?
斯凱奇產(chǎn)品及定價(jià)策略并不是以打折作為噱頭的,，從我們的新品占比中也可看出。我們希望通過雙11的契機(jī),，給消費(fèi)者更多優(yōu)惠的同時(shí),，展示斯凱奇的產(chǎn)品力及品牌力，讓消費(fèi)者更全面的了解Skechers,，從而成為我們的品牌粉絲,。
從品牌角度來說，藉由雙十一的契機(jī),，能積累更多的品牌用戶行為數(shù)據(jù),、檢驗(yàn)我們的產(chǎn)品關(guān)注度及購買度等，都是銷量以外的重要目標(biāo),。
7,、雙11十年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌如何看待雙11?新零售能否為雙11注入一劑“強(qiáng)心針”?理由是什么?
十年來,，從雙11的初次試水,，到現(xiàn)在成為一年一度最受關(guān)注的電商節(jié)慶之一。傳統(tǒng)b2c電商的零售與品牌線下賦能的新零售首次交割,，在新零售的加持下,，強(qiáng)勢(shì)線下品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈能夠迅速擊破低品質(zhì)低價(jià)格淘寶市場(chǎng)，從天貓走向全渠道,，為品牌用戶帶來最具有品牌沉浸感的品牌互動(dòng)與交流,。
8、線下門店會(huì)與電商雙11有什么活動(dòng)聯(lián)動(dòng)?
線下門店也會(huì)有優(yōu)惠回饋消費(fèi)者,，共慶雙十一,。此外，隨著新零售模式的上線,，全國(guó)各地已接入的智慧門店,，將會(huì)加深和線上的聯(lián)動(dòng)，這些線下的活動(dòng)信息也將通過品牌號(hào),、會(huì)員碼曝光給線上消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者能更便捷的選擇適合他們的消費(fèi)方式,。
9、在雙11期間,，品牌將如何保障訂單處理速度和發(fā)貨時(shí)效?
倉儲(chǔ)備貨,、物流、客服等服務(wù)全面啟用自動(dòng)化管理模式,，同時(shí)也會(huì)有關(guān)鍵人員24小時(shí)在線,，處理緊急事宜;充分的提前準(zhǔn)備、科學(xué)的管理手段,、自動(dòng)化組件的應(yīng)用,、完善的緊急預(yù)案措施，以及迅速及時(shí)的反響,，都將保證Skechers在雙十一期間的訂單處理速度和發(fā)貨時(shí)效,。
