關(guān)于品牌,，亞馬遜公司的創(chuàng)始人曾說過：品牌是指你與客戶間的關(guān)系,，說到底，起絕對作用的不是在廣告中有怎樣定位,，抑或在推廣中向受眾許諾了什么,，成功的品牌應(yīng)當(dāng)是人們私下里對該品牌定位的較高認(rèn)同度。
在定制家居行業(yè)有一個品牌,，可以說是品牌升級成功范本,，它便是作為櫥柜行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位、行業(yè)首家入選CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》欄目的櫥柜企業(yè)——麗博櫥柜|全屋定制（以下簡稱“麗博”）,。戰(zhàn)略前瞻,，麗博以產(chǎn)品為動力、從裂變到聚變，于2017年正式宣布進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域,，攪局行業(yè),。勇立潮頭，麗博以大動作破局,、以大手筆立市,，于2018年以全新品牌形象亮相國內(nèi)各大展會，驚艷世人,。
麗博櫥柜|全屋定制全新品牌形象亮相各大展會
在這一年間,，麗博的全新形象陸續(xù)覆蓋全國各大城市，門店成了其最好的廣告牌：深咖色條紋搭配白色燈牌,，襯托REBON的精致特別,，其中經(jīng)過特殊設(shè)計的“O”變化出四種顏色，店內(nèi)燈飾做到與之呼應(yīng),。
麗博門店內(nèi)場景展示
除了門頭更新,，店內(nèi)產(chǎn)品布置更加全面，櫥柜和全屋產(chǎn)品展示動線明確,、一步一景,，相信所有前往門店的消費(fèi)者，都能在優(yōu)雅與藝術(shù)中收獲驚喜,。
Logo多變巧思,，彰顯靈動空間
眾所周知，“Rebon”中的“O”靈感來源于蜂窩結(jié)構(gòu)異化,，從矩形到六邊形的變化,，彰顯品牌設(shè)計的自由，多個空間組合的變化,，也意味著全屋定制的無限可能,。麗博于2018年度推出的新品，將空間規(guī)劃的智慧和巧思很好地融入了產(chǎn)品設(shè)計,，無處不體現(xiàn)了空間的靈動,。其中，“都市新貴”率先亮相,，作為專為都市新貴族群體打造的現(xiàn)代輕奢風(fēng)格全屋作品,，將現(xiàn)代功能與古典審美完美融合，收獲市場贊譽(yù)不斷,。
麗博全屋定制新品《都市麗人》
2018年,，麗博的設(shè)計風(fēng)格圍繞現(xiàn)代北歐、現(xiàn)代輕奢,、現(xiàn)代簡約、“佛系”、小美式,、新中式六大關(guān)鍵詞展開,，除此之外，食品級蘆葦原材的安芯無醛板上市,，主打“潔凈無醛 極致安全”,，契合市場需求，而“都市麗人”,、“自由時光”,、“北歐印象”、“致青春”“加州陽光”等產(chǎn)品的推出也獲得了市場認(rèn)可,，據(jù)麗博透露,，后續(xù)新品“金色年華”即將上市。一部分產(chǎn)品覆蓋某些具有一定規(guī)模容量的細(xì)分子市場,，另一部分產(chǎn)品則鋪滿大眾市場,，在此基礎(chǔ)上，麗博還做到了后期持續(xù)有新品推出,，刺激意向加盟商和經(jīng)銷商們的投資需求是必然,。
麗博全屋定制新品《致青春》
定位精準(zhǔn)獨(dú)特，植根設(shè)計變革
其實,，麗博這場品牌升級,，除了全面迭代slogan、VI,，還引領(lǐng)品牌從櫥柜生產(chǎn)專家向全屋定制的空間美學(xué)高定師進(jìn)行升級,。“空間美學(xué)的高定師”,，這一定位足以表現(xiàn)麗博的品牌調(diào)性,，也更容易引起受眾群體的情感共鳴。
我們了解到,，麗博升級為“空間美學(xué)高定師”后,，在設(shè)計上不遺余力投入，擴(kuò)大設(shè)計部門的規(guī)模,，吸引了來自國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師合作,；不僅如此，支持設(shè)計團(tuán)隊深入意大利,、德國,、法國等國家去體驗學(xué)習(xí)，目的就是將前沿的設(shè)計美學(xué)融入麗博,。某種程度上,，設(shè)計是對“技術(shù)”在功能上的延伸，當(dāng)麗博設(shè)計團(tuán)隊帶來以用戶為中心的產(chǎn)品體驗時，這些新產(chǎn)品本身就成為了“品牌象征符號”,。
麗博櫥柜|全屋定制形象代言人（企業(yè)供圖,，侵刪）
品牌升級轉(zhuǎn)化為渠道招商與市場鞏固
說到這里，有人會問了：如此鋪天蓋地的品牌升級為麗博帶來了什么,？這些軟性輸出能直接轉(zhuǎn)化為渠道招商與市場鞏固的雙豐收嗎,？
就目前來看，麗博在業(yè)務(wù)實力和品牌建設(shè)上都已經(jīng)具備充分的條件：全新的廣告牌和品牌定位為門店吸客,，精巧的產(chǎn)品布置和設(shè)計為門店留客,，在激烈的業(yè)內(nèi)外競爭中取得絕對的競爭優(yōu)勢和絕對的市場占有率。這正是麗博品牌升級軟性輸出帶來的硬核,。無論品牌形象怎么變,，不變的是麗博對消費(fèi)者需求的體察，對經(jīng)銷商需求的聆聽,，對品質(zhì)和設(shè)計永不止步的追求,。麗博，用實力回答了加盟商在乎的產(chǎn)品更新速度與市場空間,，用品質(zhì)回饋了消費(fèi)者對品牌的支持與認(rèn)可,，真正做到了渠道招商與市場鞏固的雙豐收。
商業(yè)擁有市場,，工業(yè)擁有品牌,，麗博把市場與品牌平衡得恰到好處。在形勢逼仄的大環(huán)境中,，麗博沒有放棄理性與思考,，穩(wěn)穩(wěn)抓住麗博未來的核心競爭力——設(shè)計，努力呵護(hù)著自己作為空間美學(xué)高定師的羽毛,，對行業(yè)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,、消費(fèi)需求升級的深度思考，讓麗博真正成為“空間美學(xué)高定師”的定制家居典范,。我們有理由期待,，麗博將用藝術(shù)點(diǎn)亮更多人的生活，帶領(lǐng)所有麗博人佇立在定制家居行業(yè)的藝術(shù)制高點(diǎn),！
