中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，如今中國(guó)市場(chǎng)無疑已成為奢侈品市場(chǎng)爭(zhēng)相進(jìn)入的寶地,。

西方奢侈品牌的資金正洶涌流入中國(guó),。瑞士歷峰集團(tuán)、美國(guó)康泰納仕集團(tuán)、拉夫勞倫,、蔻馳等都宣布在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張或舉辦活動(dòng)的計(jì)劃,。今年3月至9月期間，博柏利(Burberry)在包括中國(guó)的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng),，愛馬仕(Hermès)也坦承已多個(gè)季度受益于中國(guó)市場(chǎng)銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn),，因此將在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門店，該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年最主要的收入來源,。據(jù)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮蠲偷墓篷Y(Gucci)透露,，目前其約有45%的中國(guó)消費(fèi)者的購買行為發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地。

根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain&Co.)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)(FondazioneAltagamma)近日公布的《貝恩公司年度奢侈品報(bào)告(第17版)》數(shù)據(jù)表明,，中國(guó)消費(fèi)者如今在本土購買奢侈品的數(shù)量激增,，奢侈品牌開始更多在中國(guó)本土迎合這些消費(fèi)者的需求。預(yù)計(jì)到2025年,，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)整個(gè)全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額,。

貝恩公司合伙人兼這份報(bào)告聯(lián)合作者ClaudiaD’Arpizio介紹：“去年，我們看到全球奢侈品市場(chǎng)開始恢復(fù)健康增長(zhǎng),，這一趨勢(shì)延續(xù)到了2018年,，我們預(yù)測(cè)這將是‘新常態(tài)’。中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品需求旺盛,，線上渠道持續(xù)增長(zhǎng),，年輕一代的影響力不斷增強(qiáng)?！?

中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),，這與國(guó)內(nèi)外價(jià)差的縮小有很大關(guān)系。古馳母公司開云集團(tuán)的高管在上個(gè)月接受采訪時(shí)透露,，與其他地區(qū)相比,，中國(guó)下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來越多中國(guó)消費(fèi)者在自己國(guó)家購買奢侈品的原因,。有數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國(guó)的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60%或70%，現(xiàn)在的平均溢價(jià)已縮小至25%或30%,。

另有分析認(rèn)為,，比起價(jià)差，千禧一代更希望得到及時(shí)滿足,，所以會(huì)愿意在國(guó)內(nèi)購買,。

波士頓咨詢集團(tuán)合伙人安吉拉·王表示，中國(guó)消費(fèi)者目前占全世界奢侈品銷售的32%,，該比例有望在2024年增至40%,，為全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)75%的增量,。其中的重要推動(dòng)力是千禧一代，中國(guó)奢侈品買家平均年齡為28歲,。

千禧一代以及Z世代毫無疑問是2018年全球奢侈品銷售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力,。目前這部分年輕人貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)大約三分之一的銷售額，但在2025年這一比例大約將上升至55%,，期間的增幅將高達(dá)130%,。

該報(bào)告稱，到2025年,，中國(guó)千禧一代和z世代的消費(fèi)者將占到市場(chǎng)總購買量的46%,，高于2017年的32%。

在中國(guó)乃至全球市場(chǎng),，年輕消費(fèi)者正在逐漸主導(dǎo)奢侈品消費(fèi),。為了迎合千禧一代喜愛網(wǎng)購的習(xí)慣，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略已不再是一味地鋪門店,，也更多選擇與阿里巴巴和京東等中國(guó)電商巨頭合作拓展品牌的線上業(yè)務(wù),。貝恩合伙人FedericaLevato透露，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴,、京東等電商巨頭不斷與奢侈品牌建立合作關(guān)系,，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更愿意在本土市場(chǎng)購買奢侈品。

同時(shí),，隨著社交媒體的興起,，奢侈品也開始更多投資社交媒體營(yíng)銷。頻繁借助微博,、微信等社交媒體平臺(tái)在中國(guó)進(jìn)行本土化營(yíng)銷,。

據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2在今年發(fā)布的一份DigitalIQIndex:LuxuryChina報(bào)告指出，在目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中,，有92%已開通了微信賬號(hào),，其數(shù)據(jù)比2014年增加了87%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng),。

不過,，盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將繼續(xù)水漲船高，但是如今奢侈品為了留住客群,，品牌‘折扣戰(zhàn)’愈演愈烈,。Farfetch首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人JoséNeves日前在香港紐約時(shí)報(bào)國(guó)際奢侈品峰會(huì)接受采訪時(shí)表示，奢侈和時(shí)尚品牌應(yīng)該停下腳步,，采取措施防止‘折扣戰(zhàn)’的繼續(xù)惡化,，過多的折扣已成為整個(gè)時(shí)尚零售生態(tài)系統(tǒng)的最大威脅。

所以于奢侈品而言,，某個(gè)市場(chǎng)的成功只是成功的一部分,，如何讓品牌持續(xù)創(chuàng)新、把握機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新突破才是成功之王道,。