繼淮海中路691號(hào)之后，阿迪達(dá)斯在上海部署第二家最高級(jí)別的品牌旗艦店,。

    11月27日,，作為阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心，上海南京東路NJE800品牌中心正式揭幕,。這是德國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局的第三家品牌中心,，其余兩家分別位于北京三里屯和上海淮海中路,，當(dāng)天足球巨星齊達(dá)內(nèi)等代言人為新店站臺(tái),。

    這家坐落于南京東路800號(hào)的全新品牌中心，擁有3703平方米的購(gòu)物空間,，跨越三層,。店內(nèi)集合該品牌的全品類(lèi)產(chǎn)品,，設(shè)置多功能4D訓(xùn)練場(chǎng)、以“保護(hù)海洋”為主題的RunLab以及個(gè)性化定制區(qū),，將零售店鋪與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),、潮流設(shè)計(jì)結(jié)合。

    據(jù)介紹,，與前兩家品牌中心相似,，新門(mén)店繼續(xù)沿用“運(yùn)動(dòng)主場(chǎng)”的設(shè)計(jì)概念,。此外，本地元素必不可少，“路道粗”,、“有腔調(diào)”、“扎臺(tái)型”等滬語(yǔ)印在立柱上,，門(mén)店利用上海文化符號(hào)來(lái)展現(xiàn)這座時(shí)尚之都,。

    阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對(duì)此表示，“上海南京東路NJE800品牌中心,，展現(xiàn)阿迪達(dá)斯最新的零售理念,、創(chuàng)新性，是我們?cè)谪瀼亓⑿聭?zhàn)略上的又一座里程碑,?！?

    2015年底，阿迪達(dá)斯曾發(fā)布名為“立新”的五年戰(zhàn)略,，其中包括六大重點(diǎn)城市計(jì)劃,，優(yōu)先對(duì)紐約、洛杉磯,、倫敦,、巴黎、東京和上海進(jìn)行持續(xù)性投資,，重點(diǎn)拓展零售業(yè)務(wù),。

    德國(guó)品牌的意圖很明確，在大城市營(yíng)造一種運(yùn)動(dòng)潮流文化,，并以此為中心傳播和輻射至更廣闊的范圍,。連續(xù)兩家最高級(jí)別的品牌中心落戶(hù)上海，正是其重點(diǎn)城市戰(zhàn)略的體現(xiàn),，期望上海能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)促進(jìn)影響,。

    JamesGrigsby擔(dān)任阿迪達(dá)斯中國(guó)重點(diǎn)城市總經(jīng)理(上海)和零售拓展戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)，他表示,，“六個(gè)重點(diǎn)城市都各自配備總經(jīng)理這個(gè)崗位,，我們投入大量的資源來(lái)幫助這些城市發(fā)展得更好。上海是一個(gè)核心城市,，因?yàn)樗挠绊懥Σ粌H局限于中國(guó),，還是亞太地區(qū)非常有影響力的重要城市,。”

    今年,，阿迪達(dá)斯曾推出一項(xiàng)亞太市場(chǎng)新計(jì)劃,，將大中華區(qū)、日本,、韓國(guó),、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場(chǎng)。與此同時(shí),，上海成為亞太市場(chǎng)的總部,，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，并繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理,。

    品牌中心之所以選址南京東路商圈,，阿迪達(dá)斯方面表示，南京東路步行街代表上海經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚的起源,，是這座城市繁榮景象的代表,。《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》顯示,，南京東路的商業(yè)改造被特別提到,。

    “看看南京東路,，那有很多上海本地老百姓,，也有很多國(guó)內(nèi)游客和國(guó)際友人，所以,，我們覺(jué)得在這里開(kāi)大規(guī)模品牌中心是非常有幫助的,，不僅會(huì)幫助我們?cè)谥袊?guó)打造品牌形象，甚至可以更好地樹(shù)立國(guó)際形象,，”JamesGrigsby解釋道,。

    他補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，未來(lái)阿迪達(dá)斯在上海將有三家品牌中心,，無(wú)論是面積稍小的淮海中路門(mén)店還是全新品牌店,，阿迪達(dá)斯將在品質(zhì)、投資,、技術(shù)和新零售等方面進(jìn)行同等的投入,。

    盡管德國(guó)品牌在中國(guó)一線城市加速布局大面積門(mén)店，但品牌表示將繼續(xù)向二三四線城市下沉和擴(kuò)張,，與此同時(shí),，小面積門(mén)店亦受到重視。

    “我們將來(lái)還是會(huì)有小店的,，小店就是針對(duì)一些具體的消費(fèi)者需求和類(lèi)別,，比如跑步,、兒童、籃球和足球等,，總體來(lái)說(shuō),，平均面積大概是250平方左右，”JamesGrigsby說(shuō)道,。

    目前,，阿迪達(dá)斯的中國(guó)市場(chǎng)實(shí)體店數(shù)量超過(guò)1.1萬(wàn)家，包括上海在內(nèi)的23座城市貢獻(xiàn)50%以上的業(yè)績(jī),。根據(jù)德國(guó)品牌設(shè)立的五年計(jì)劃,，2020年將達(dá)到1.2萬(wàn)家實(shí)體店，新增門(mén)店將逐漸下沉至中小型城市,。

    11月初,，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財(cái)年三季度業(yè)績(jī)顯示，全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至58.73億歐元,。大中華市場(chǎng)增速則高達(dá)26%,，連續(xù)11個(gè)季度增速超過(guò)20%。此外,，電商表現(xiàn)亮眼,，線上銷(xiāo)售額增速為76%。

    在電商銷(xiāo)售進(jìn)步明顯的同時(shí),，JamesGrigsby表示,，公司業(yè)績(jī)?cè)诟咚俪砷L(zhǎng)，但貢獻(xiàn)最大的渠道依然是線下門(mén)店,。

    他解釋稱(chēng),，“大家來(lái)到購(gòu)物中心需要的是一種體驗(yàn)，不光是買(mǎi)東西,，他希望有孩子可以玩的地方,，有更多的食品和飲料的地方，還有一些休閑娛樂(lè)的地方,，不僅是購(gòu)物,，而是在這里享受一種生活方式。我們跟隨這種變革,，跟著購(gòu)物中心一起發(fā)展,，順應(yīng)潮流?！?

    阿迪達(dá)斯CEO羅思德也曾表示：“消費(fèi)者在哪里,，我們就要跟著去哪里，不管是實(shí)體店，還是亞馬遜等電商平臺(tái),?！奔词乖跀?shù)字化戰(zhàn)略下，實(shí)體零售依然是阿迪達(dá)斯渠道擴(kuò)張的重點(diǎn),。