童裝行業(yè)基本概況分析

    童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群,。根據(jù)年齡與身高的不同,，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”,，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服,、外套、褲子,、T恤衫,、鞋子等。

    童裝行業(yè)需求增長快,，未來市場(chǎng)空間大

    2013年我國放開“單獨(dú)二胎”政策,，2014年我國0-14歲人口開始加速增長，增長率達(dá)到1%,，占總?cè)丝诘?6.49%,。2016年以來中國全面放開二胎，出生人口較以往有所增加,，出生人口達(dá)到高峰至1846萬人,。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長,。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝市場(chǎng)帶來更大的市場(chǎng)空間,。截止到2017年我國出生人口達(dá)到了1758萬人。其中0-15歲人口24719萬人,，占比17.8%,。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。

    2012-2017年中國新生嬰兒數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況

    數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    未來中國童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億元,。2014年時(shí)中國童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1271億元,。到了2016年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1575元。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升,、人民生活質(zhì)量的提高,，未來中國童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1700億元,。

    2012-2018年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

    數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    中國童裝市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高

    2016年,，我國童裝市場(chǎng)CR5還不到10%，較發(fā)達(dá)國家成熟市場(chǎng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)仍具有較大差距,。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,，市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高。因此,，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇,，不僅在于市場(chǎng)整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場(chǎng)占有率的提升,。

    各國童裝市場(chǎng)CR5對(duì)比情況

    數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

    2017年我國市場(chǎng)占有率前十位的國內(nèi)外童裝品牌中,，國內(nèi)的童裝品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，占有率之和占到了所有前10個(gè)品牌的59%,。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌,，主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場(chǎng)和消費(fèi)者研究,，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量,、消費(fèi)者心理具有較深入的理解，對(duì)中國市場(chǎng)更加了解,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累了重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

    2017年中國童裝品牌市場(chǎng)綜合占有率TOP10統(tǒng)計(jì)情況

    數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    購物中心店和線上交易興起

    購物中心店即為在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪,、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi),，通常包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)服務(wù)場(chǎng)所，可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ徫?、娛樂,、餐飲等需求的一站式超大購物平臺(tái)。它強(qiáng)調(diào)從生活情境,、購物體驗(yàn)出發(fā),，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購物行為。我國的購物中心建設(shè)起步較晚,，開始于20世紀(jì)90年代初期,，但是近年來以飛快的速度向前發(fā)展,。截至2016年，國內(nèi)大中型購物中心數(shù)量已超過4000家,。購物中心也是各類消費(fèi)型企業(yè)直營銷售的重要渠道之一,。

    線下渠道逐漸由一線城市逐漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)

    近10年來，我國城市化進(jìn)程保持較快發(fā)展,，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增長,。截至2017年末我國城鎮(zhèn)常住人口約8.13億，城鎮(zhèn)化率已由2007年的44.94%上升至58.52%,。根據(jù)2014年《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》提出的發(fā)展目標(biāo),，預(yù)計(jì)到2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%左右。因而,，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn),，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場(chǎng),、購物中心等主要服裝零售渠道在三,、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動(dòng)國際和國內(nèi)童裝品牌在三,、四線城市的快速下沉和發(fā)展,。