在這個(gè)潮流生意迎來(lái)高潮的消費(fèi)時(shí)期，最火的Supreme是否會(huì)在中國(guó)開(kāi)店無(wú)疑是業(yè)界目前最關(guān)注的話題,。
昨日下午,，一名自稱是街頭潮牌SupremeCEO的中國(guó)代表在韓國(guó)科技集團(tuán)三星在GalaxyA8S在新品發(fā)布會(huì)上突然宣布Supreme將于明年在上海舉辦品牌發(fā)布會(huì),，首家Supreme中國(guó)旗艦店將在三里屯正式開(kāi)設(shè),，共七層，還將開(kāi)設(shè)線上旗艦店,，三星則表示將與該Supreme推出合作系列,。
消息發(fā)布后隨即引起社交媒體廣泛爭(zhēng)議，業(yè)界人士質(zhì)疑三星此次合作的Supreme不是美國(guó)潮牌Supreme,，而是在中國(guó)被搶注的山寨品牌,。隨后三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)理LeoLau在微博回應(yīng)稱，此次三星聯(lián)合的是SupremeItalia品牌,，不是Supreme美國(guó),。但有業(yè)內(nèi)人士指出，2015年創(chuàng)立的SupremeItalia品牌是歐洲最出名的山寨品牌之一,。
由于該消息引起的輿論不斷擴(kuò)大,，Supreme美國(guó)日前已在官方Instagram發(fā)布貼文回應(yīng)，明確表示其并未與三星合作,，也沒(méi)有在北京開(kāi)店的計(jì)劃,，同時(shí)也不會(huì)參加梅賽德斯-奔馳時(shí)裝秀，是一些公司擅自與山寨品牌合作利用其名氣用作宣傳,。
令人驚訝的是,，盡管Supreme美國(guó)品牌才是公認(rèn)的正宗街頭潮牌，但卻在侵權(quán)官司中輸給了SupremeItalia,，區(qū)別于Supreme美國(guó)品牌的高價(jià)單品,，SupremeItalia從款式設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)面料到工藝的選擇都堅(jiān)持在意大利制造，且定價(jià)親民,，目前已成為歐洲潮流消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌之一,，甚至有國(guó)內(nèi)代購(gòu)親自前往意大利批量購(gòu)買(mǎi)。
SupremeItalia母公司InternationalBrandFirm由意大利克莫拉家族所創(chuàng)立,，旗下另一個(gè)品牌PyrexOriginal也被指山寨Off-White創(chuàng)始人VirgilAbloh早前負(fù)責(zé)的街頭潮牌PyrexVison,。
雖然SupremeItalia鉆了Supreme美國(guó)未及時(shí)在意大利注冊(cè)商標(biāo)專利的空子，但其在與Supreme美國(guó)關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的案件中一開(kāi)始是處于弱勢(shì),，米蘭法院和圣馬力諾法院一度扣押了SupremeItalia約12萬(wàn)件仿冒產(chǎn)品,，包括鞋履、T恤和外套等,，品牌官網(wǎng)也被關(guān)停,。
今年8月，相關(guān)案件突然峰回路轉(zhuǎn),，意大利法院在經(jīng)過(guò)裁決后認(rèn)為依照合法性規(guī)則,，僅根據(jù)兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀而判定,，InternationalBrandFirm不存在侵權(quán)行為,，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它產(chǎn)品，判定美國(guó)Supreme敗訴,。
盡管Supreme美國(guó)品牌才是公認(rèn)的正宗街頭潮牌,，但卻在2015年的侵權(quán)官司中輸給了SupremeItalia
對(duì)于判決結(jié)果，SupremeItalia員工回應(yīng)感到滿意,，并強(qiáng)調(diào)他們是一家根據(jù)英國(guó)法律注冊(cè)成立的公司,，不出售假貨也不是仿冒品，只賣(mài)自己商標(biāo)的原創(chuàng)商品,。盡管如此,，但在不熟悉Supreme美國(guó)品牌的消費(fèi)者眼中，二者的產(chǎn)品并無(wú)太大差異,。
據(jù)悉,，除SupremeItalia外，InternationalBrandFirm還在圣馬力諾等全球54個(gè)國(guó)注冊(cè)了“Supreme”的商標(biāo)專利,。InternationalBrandFirm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力,。
與此同時(shí)，“Supreme”這個(gè)商標(biāo)在中國(guó)也早已被搶注,，更在上海,、深圳等城市開(kāi)設(shè)了完全復(fù)制Supreme美國(guó)品牌裝修風(fēng)格的線下門(mén)店，對(duì)消費(fèi)者造成混淆,。今年6月,，國(guó)內(nèi)某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽約,。
對(duì)于層出不窮的山寨Supreme,，有分析認(rèn)為和Supreme美國(guó)品牌極度謹(jǐn)慎的擴(kuò)張策略和薄弱的商標(biāo)意識(shí)有關(guān)。
Supreme美國(guó)品牌創(chuàng)立于1994年,，但直到2011年才在美國(guó)遞交其品牌名字與“BoxLogo”的商標(biāo)專利申請(qǐng),，偶爾對(duì)一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的抄襲和侵權(quán)進(jìn)行打擊和懲罰。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2017年,，被視為街頭文化的象征之一的Supreme美國(guó)品牌因與LouisVuitton達(dá)成合作的而重新被年輕消費(fèi)者所提起,，系列產(chǎn)品的銷售額迅速達(dá)到1億美元，并被投資巨頭凱雷看中,，一口氣獲得5億美元的入股,，估值達(dá)10億美元。
據(jù)悉,，Supreme美國(guó)品牌開(kāi)店選擇非?？量蹋灰环掀溟_(kāi)設(shè)店鋪要求的城市就堅(jiān)決不會(huì)開(kāi)設(shè),，目前在全球只有11家實(shí)體門(mén)店,，主要分布在洛杉磯、紐約,、東京,、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時(shí)尚之都。
早前有知情人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示,，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌,，Supreme美國(guó)品牌有意避開(kāi)迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國(guó)市場(chǎng)，以保持其稀有性與特別性,。
不可否認(rèn)的是,，Supreme美國(guó)品牌這樣的做法的確激起了更多年輕消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的好奇和渴望，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,，擁有別人買(mǎi)不到的Supreme美國(guó)品牌顯得格外重要,，更有忠實(shí)的消費(fèi)者表示，“Supreme推出什么就買(mǎi)什么,，讓它來(lái)引導(dǎo)我就行了”,。
據(jù)LVMH旗下時(shí)尚電商平臺(tái)Lyst數(shù)據(jù)，Supreme成為在該網(wǎng)站2018年超過(guò)1億次的搜索中受歡迎的品牌Logo,，其每次新品發(fā)布都像蘋(píng)果新iphone發(fā)布一樣隆重,，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)四個(gè)街區(qū)。
然而,，饑餓營(yíng)銷就像一把雙刃劍,，過(guò)度壓抑的開(kāi)店速度導(dǎo)致供不應(yīng)求,，進(jìn)而催生了大量仿冒品牌，不良商家們得以通過(guò)搶注“Supreme”的商標(biāo)明目張膽地發(fā)售“合法假貨”,，將潮流單品變成生財(cái)工具,。
據(jù)外國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司SEMrush的一項(xiàng)研究報(bào)告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌,，特別是在2017年7月至10月Supreme美國(guó)品牌與LouisVuitton的合作期間,，更錄得500％的升幅，而美國(guó)目前是對(duì)假冒商品最感興趣的國(guó),，其次是英國(guó)和德國(guó),。
鑒于越來(lái)越多假冒品牌和產(chǎn)品開(kāi)始影響到生意，Supreme美國(guó)品牌從2013年開(kāi)始加速在全球范圍內(nèi)提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng),，先后在英國(guó),、德國(guó)、智利,、巴西,、法國(guó)、墨西哥和秘魯?shù)冉?0個(gè)國(guó)獲得了專利,。
有分析認(rèn)為,，Supreme美國(guó)品牌已成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)街頭潮流趨勢(shì)，而潮流品牌本身難以辨真?zhèn)?，幾乎無(wú)法杜絕假貨令類似問(wèn)題變得越來(lái)越微妙,。假貨代表著消費(fèi)者旺盛的欲望,，而欲望正是當(dāng)下潮流品牌限量政策的直接產(chǎn)物,。
從潮流文化來(lái)看，潮流品牌與假貨從來(lái)都無(wú)法脫離關(guān)系,。不過(guò)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者正變得越來(lái)越精明,，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越重視。據(jù)知情人士透露,，SupremeItalia和Supreme美國(guó)品牌的官司還未結(jié)束,，仍存在反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。若該訴訟發(fā)生變化,，三星與SupremeItalia的合作或?qū)⑴沙勺?，面臨被起訴的風(fēng)險(xiǎn)。
