在2018年年尾,，我們特別策劃“復(fù)盤2018零售”，總結(jié)梳理了服飾行業(yè)這一年最值得關(guān)注的大事,，以此洞察品牌走向,、消費(fèi)者喜好以及行業(yè)走向，展望2019,。

    1,、杜嘉班納撲街加拿大鵝“被撲殺”

    今年11月，杜嘉班納被網(wǎng)友爆出了StefanoGabbana的辱華言論,，通過截圖看到StefanoGabbana發(fā)出了一系列對中國的不滿,，并且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會賣的很好等言論。

    這則截圖迅速在社交媒體發(fā)酵,，受邀參加該活動的中國藝人,，如陳坤、迪麗熱巴,、王俊凱,、李冰冰,、黃曉明等相繼宣布將不會出席活動，而中國模特也宣稱將罷演DG秀,。

    緊接著D&G杜嘉班納在中國電商平臺“一夜消失”,，淘寶、京東,、蘇寧易購,、小紅書、網(wǎng)易考拉,、聚劃算等多家電商平臺已經(jīng)下架D&G產(chǎn)品,。

    這場風(fēng)波迅速蔓延至國際，11月22日,，英國奢侈品電商集團(tuán)YooxNet-A-Porter也宣布與Dolce&Gabbana劃清界限,，緊接著時裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團(tuán)向英國時裝商業(yè)評論BoF發(fā)布了一份聲明，宣稱將重審與該品牌未來的合作,。

    無獨(dú)有偶,，受華為孟晚舟時間影響，加拿大鵝在中國的業(yè)務(wù)也并不好開展,。

    12月6日,，加拿大鵝(CanadaGoose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

    受這一消息影響,，加拿大鵝原定開業(yè)的北京三里屯太古里店將不會如期開業(yè),，該公司解釋稱為正在裝修，不過市場普遍認(rèn)為只是借口,，該公司擔(dān)心中加目前因華為事件造成的紛爭,，恐引發(fā)對北京店的抗議才是真實(shí)原因。

    2,、NewLook中國全面閉店TOPSHOP離開

    12月10日晚間,，NewLook在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪,，即日起全店清倉,，非質(zhì)量問題不退不換。而早在今年10月18日,，NewLook就已在官網(wǎng)宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè),。

    和NewLook一樣退出中國市場的還有TOPSHOP，11月1日,，TOPSHOP在天貓旗艦店發(fā)布公告,，宣布將于近日關(guān)閉門店，這也意味著TOPSHOP將退出中國市場,，以后消費(fèi)者購買又將要開啟“海淘”模式,。這家在年初剛剛宣布將在中國開出實(shí)體店的快時尚品牌出現(xiàn)了“出師未捷身先死”的窘境。

    3,、GUCCI跨界書店江南布衣開酒店旺仔也來賣衣服

    愛玩跨界的Gucci聯(lián)合Dashwood圖書公司開設(shè)了一家書店,，書店位于紐約市SOHO區(qū)的WoosterStreet，和此前開設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(GucciWooster)只有一墻之隔,。

    據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內(nèi)設(shè)置了時裝精品區(qū)和放映室,，將書店的每一處都設(shè)計的妙趣橫生,。

    同樣進(jìn)行跨界“表演”的還有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作,，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店,，由瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運(yùn)營。

    服飾品牌競爭已經(jīng)很激烈了,，“外來者”還要來橫插一腳,，10月5日，旺仔俱樂部發(fā)布消息稱將與國潮品牌塔卡沙TYAKASH發(fā)布聯(lián)名款,，于10月20日零點(diǎn)正式線上預(yù)售,。

    4、江南布衣開出買手店

    12月13日,，江南布衣(03306)發(fā)布公告宣布集團(tuán)于中國推出設(shè)計師品牌集合店品牌“LASUMINSOLA”,，以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù),。

    根據(jù)公告,，“LASUMINSOLA”是一個全球設(shè)計師品牌的發(fā)布平臺，以「BetterDesign,BetterLife」為理念,，致力于設(shè)計師品牌的孵化和國際設(shè)計師品牌的本土化運(yùn)營,。產(chǎn)品線將覆蓋服裝、鞋包,、飾品,、生活用品等多項(xiàng)領(lǐng)域。

    據(jù)LASUMINSOLA社交媒體賬號透露,，12月16日,、18日、21日,，品牌首三間門店將分別在西安大悅城,、杭州武林路及成都天街開業(yè)，該公司未透露LASUMINSOLA的具體發(fā)展目標(biāo),。

    5,、COACH海外首秀落戶上海

    12月8日,，美國品牌COACH作為上海今年最后一場大秀壓軸亮相，這也是該品牌史上首次在紐約以外的地區(qū)辦秀,，足見中國消費(fèi)者對COACH有多么重要,。

    COACH特意把70年代的紐約霓虹街頭搬到了上海的徐匯濱江西岸，在擺放著復(fù)古老爺車,、電話亭,、樓外消防樓梯的紐約街頭布景中，身穿COACH2019早秋系列服裝的模特在AliceCooper搖滾樂和隱約的汽車?yán)嚷暤陌殡S下走上秀場,。創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers用精心設(shè)計的色彩和材質(zhì)拼接組合營造結(jié)構(gòu)感和沖擊感,，系列造型均以簡約、修長為主,。

    將首秀放在中國,，這也意味著中國市場越來越受到奢侈品品牌的“青睞”。

    6,、安踏,、騰訊等組成財團(tuán)以46億歐元購始祖鳥母公司

    12月7日，由安踏體育(02020.HK),、方源資本,、AnameredInvestments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財團(tuán)宣布，通過新成立的MascotBidcoOy公司,，自愿性建議公開現(xiàn)金要約收購芬蘭體育用品集團(tuán)AmerSports(亞瑪芬體育)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份,。

    每股要約價格為現(xiàn)金40.00歐元，較其3個月平均交易價格溢價43%,，合計要約收購價值約為46億歐元,。

    安踏公告顯示，在MascotBidcoOy公司中,，安踏占股57.95%,、方源資本持股15.77%、AnameredInvestments持股20.65%,、騰訊持股5.6%,。

    目前，亞瑪芬體育董事會已決定一致建議股東接受要約收購,。

    7,、森馬服飾加速收購進(jìn)軍海外市場

    森馬服飾10月宣布，已經(jīng)完成對法國高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)的收購,，但雙方未透露具體交易詳情,。

通過本次收購及合并，Kidiliz集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識,、銷售渠道,、管理團(tuán)隊(duì)的支持下,，加速中國市場擴(kuò)張。森馬服飾則能通過本次收購,，躍升為全球第二大童裝公司,。

    9月13日，森馬發(fā)布公告稱,，擬以500萬美元收購美國華裔設(shè)計師JasonWu(吳季剛)的母公司JWU,LLC.11%的股權(quán)，同時擬與JWU,LLC.共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司,，負(fù)責(zé)在中國大陸,、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)。

    除了收購整合外,，森馬還進(jìn)軍海外市場,，就在幾年8月9日，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業(yè),，標(biāo)志著森馬正式進(jìn)軍海外市場,。

    8、新零售概念店頻開成為展示品牌形象平臺

    9月27日,，ZARA宣布與天貓攜手合作,，共同開啟天貓超級品牌日，并打造ZARA全新零售概念店——上海時代廣場旗艦店正式開幕,。這是ZARA中國首家新零售概念店,，共有上下兩層空間，以全新的科技化裝飾展現(xiàn)了“WEARFUTURE時至未來”主題,。

    9月5日至12日,，H&M于廣州正佳廣場店限時開啟天貓超級品牌日新零售體驗(yàn)店，店內(nèi)設(shè)置了24小時互動櫥窗,。

    國內(nèi)品牌也僅僅抓住了新零售體驗(yàn)店的機(jī)會,，9月15日，太平鳥將又一個標(biāo)桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城,。這家店開業(yè)預(yù)示著太平鳥將正式啟動品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略,，未來將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場，打造潮流平臺PEACEBIRD+：鼓勵年輕人一起共創(chuàng)門店的互動內(nèi)容,，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn),。

    9、海瀾之家正式入駐美團(tuán)外賣Dior入駐抖音

    7月23日,，海瀾之家正式宣布入駐美團(tuán)外賣,，將由美團(tuán)外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內(nèi)速達(dá),，并承諾零售服務(wù)線上線下同價同質(zhì),。

    法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認(rèn)證,，截至到8月，該帳號共發(fā)布了13條短視頻,，獲得17.4萬個贊,，共累積3.3萬個粉絲，從時間窗口來看,，Dior在抖音悄悄試水了長達(dá)四個月的時間,。

    10、消亡的國產(chǎn)運(yùn)動品牌

    今年年初,，紅極一時的德爾惠被爆欠債6.36億元,，廠房、土地及倉庫均被抵押,，公司也已經(jīng)停業(yè),。