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文/吳主任
來源：吳主任（ID:lixingleguanpai）
最近一篇說搜索引擎百度已死的文章引起了討論。除了“百度”兩個(gè)字自帶流量,，日積月累的敏感體質(zhì),，另外就是,，多數(shù)人也意識(shí)到,，百度真的搜索不出什么東西了。
因?yàn)镻C端的內(nèi)容基本一片荒蕪,。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前,，四大門戶，個(gè)人博客,，還有各種大大小小的論壇,。一個(gè)人利用搜索引擎是很容易就能找到想看的東西。百度就是個(gè)入口,，百度有很多負(fù)面,，但僅存的這些搜索引擎里，百度的確是最好的,。你可以說都是同行襯托,，但事實(shí)確實(shí)如此。
以前但凡是個(gè)喜歡寫點(diǎn)東西的人都有個(gè)博客,，所以通過搜索引擎能找到很多未知的領(lǐng)地?，F(xiàn)在這些作者都去哪里了？微信公眾號(hào),。誒,，不對(duì)吧，頭條號(hào)和他們百度家的百家號(hào)呢,？還有騰訊、網(wǎng)易的什么號(hào)（抱歉不記得他們叫什么）總之,，各家都有個(gè)寫作平臺(tái),，但論真正的所有作者都不會(huì)放棄的就是微信公眾號(hào)。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)觀察家里的業(yè)務(wù)選手,，說下公眾號(hào)之外的其他號(hào)是什么狀況,。先說勢(shì)頭迅猛的頭條號(hào)。我爸有次跟我說,，為什么最近他看網(wǎng)易新聞,，每天都給推薦臘肉的做法？我問你是不是搜索了臘肉的做法,？他說是,。我說,，這叫人工智能算法推薦。機(jī)器判斷你想看這些,，就讓你看個(gè)夠,。我爸說，這這這這搞什么呢,。我說,，這是一個(gè)叫今日頭條的產(chǎn)品引領(lǐng)的做法。過了幾天我發(fā)現(xiàn)我爸開始刷頭條了,，不客氣張一鳴,，給您新增了一個(gè)用戶。
游戲規(guī)則決定了一切,。所以我們看到各家自媒體都是怎么更新頭條號(hào)的呢,，就是一次傳播以一千篇為單位堆內(nèi)容。提取重要的關(guān)鍵詞,，但為了應(yīng)對(duì)這個(gè)信息去重,，就在排列組合上做文章。什么意思呢,，一篇文章可以在一天之內(nèi)變換成一百篇文章往頭條號(hào)上堆,。為的就是盡可能多次地觸達(dá)頭條的用戶。頭條引領(lǐng)了信息流的游戲規(guī)則,，如果說頭條號(hào)都塞滿了垃圾,，其他家跟風(fēng)的當(dāng)然只能更爛?？上Я水?dāng)年有態(tài)度的網(wǎng)易新聞,，無法堅(jiān)持做有態(tài)度的特色內(nèi)容，淪為一個(gè)效顰東施,。
微信公眾號(hào)作為最大也是最好的寫作陣地,，垃圾少嗎？垃圾一點(diǎn)也不少,，但微信堅(jiān)持自主訂閱模式,，也就是甭搞什么垃圾關(guān)鍵詞堆砌了，好好寫,，雖然早期有部分垃圾自媒體利用一些規(guī)則狂收割了一波關(guān)注,，但總的來說，完全去中心化,，不可能被官方推薦,，什么算法不算法的，一篇文章熱不熱全看用戶的推薦,。也就是說,，也許微信上很多垃圾文章,，但最好的寫作者一定都有個(gè)微信公眾號(hào)。而所有這些好與不好的作者都為微信的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)積累內(nèi)容,。沉淀下來,，也就會(huì)讓以后微信的搜索結(jié)果更有可看性。
另外一個(gè)可能搜索到內(nèi)容的陣地是微博,，就不說熱門事件了,，那一定是微博第一時(shí)間發(fā)酵，日常的一些信息在微博上也可以找到,，不管是內(nèi)容還是一些不錯(cuò)的作者,。大量的ugc在微信公眾號(hào)和微博上，作為百度或者李彥宏推廣自家的百家號(hào),，填充內(nèi)容是無可厚非的,，如果連百家號(hào)都沒了，百度搜索出來就更沒內(nèi)容了,。這有什么難理解的,。不是百度死了，所有搜索引擎都得死,，不需要很久,，未來微信搜索的結(jié)果比百度可看性要強(qiáng)得多。現(xiàn)在不僅是自媒體,，沒有任何一家媒體不在微信上更新,。
剩下的就是各個(gè)垂直領(lǐng)域的App，投資的,、汽車的,、籃球足球的，總之都已經(jīng)有了一定的用戶群體了,。
就我個(gè)人的日常內(nèi)容獲取,，早就不需要百度了，至于頭條就更爛了,。反正我都不看,。百度很快出來公關(guān)，說我們的百家號(hào)只占10%,，希望更多優(yōu)秀的個(gè)人和機(jī)構(gòu)入駐百家號(hào)，我們一定做好內(nèi)容,。百度公關(guān)可能覺得這是一次不錯(cuò)的推廣機(jī)會(huì),，在辦公室美滋滋。
李彥宏有沒有認(rèn)真想過這個(gè)問題,，再過幾年,，PC端的內(nèi)容徹徹底底垃圾場(chǎng)化了,，百度約等于百家號(hào)之后，那么百家號(hào)的內(nèi)容確實(shí)就應(yīng)該在當(dāng)前就是百度內(nèi)容的核心戰(zhàn)略,。如果依然跟風(fēng)頭條,，那就是為中文互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)第二個(gè)超級(jí)垃圾場(chǎng)，流量賺快錢,，沒必要,。至今沒有其他家的作者平臺(tái)能像微信公眾號(hào)這樣好用，難道僅僅是因?yàn)楣娞?hào)依托在微信的社交上,？恐怕不是,，從編輯器到作者可能的收益，到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出位的可能性,，這些都是作者關(guān)心的,，而這些，微信公眾號(hào)做得最好,。
可是這些東西百度做不到嗎,？就是建立一個(gè)機(jī)制讓好內(nèi)容好作者可能獲得應(yīng)有的收益。我相信百度在內(nèi)容上花了不少補(bǔ)貼的錢,，但是如果都補(bǔ)貼給垃圾了,，那相關(guān)的負(fù)責(zé)人是不是應(yīng)該換了？哎呀抱歉,，我不應(yīng)該說這種話,。
李彥宏肯定想過，但李彥宏不知道怎么辦,。我有個(gè)辦法,，希望李彥宏能聽一聽，不如去請(qǐng)教下張小龍,？,？開個(gè)玩笑哈，雖然我上面說了一些頭條的壞話,，但我是真心希望不管是百家號(hào)還是頭條號(hào)還是別的什么號(hào),，能夠向微信公眾號(hào)學(xué)習(xí)，建立一個(gè)完善的機(jī)制,，讓優(yōu)秀的作者們心甘情愿去百家號(hào)更新,，還有因?yàn)閷徝啦荒芄饪繖C(jī)器，什么算法不算法的,，頭條的智能算法推薦在我看來就是引領(lǐng)了一股不把用戶當(dāng)人的惡俗風(fēng)潮,。是的，我認(rèn)為機(jī)器推薦再牛逼，在內(nèi)容這種東西上都無法離開人的主觀審美決策,，不管是文字還是影視劇這樣的視頻,。必須得有一些真正懂內(nèi)容的人參與其中，需要把當(dāng)下的流量和長遠(yuǎn)的內(nèi)容生態(tài)這兩件事平衡好,。
所以,，跟那篇說百度已死的作者的傾向不一樣，作者顯然是有些憤怒,，似乎百度這么做很壞,。其實(shí)我倒是覺得百度是不得不這么做，我表示理解,，甚至同情,。
