隨著社會(huì)的高速發(fā)展,，現(xiàn)代年輕人生活中用到的面膜,、洗面奶、防曬,、香水等等一系列下來,，就足以說明人的生活離不開這些化妝護(hù)膚品。各大美妝企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品可謂是使出了渾身解數(shù),，而最有效的,，不外乎軟文推廣。軟文好寫,，但打動(dòng)客戶可不是隨隨便便一篇軟文就能做到的,。如何寫好一篇化妝品軟文？下面我們來看看主要體現(xiàn)哪幾個(gè)方面,。

一,、了解產(chǎn)品賣點(diǎn)

化妝品的種類繁多，每年就有數(shù)以萬計(jì)的新品發(fā)售,，那么在這么大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，我們的產(chǎn)品怎樣才能吸引到客戶，讓客戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望呢,？

所以,，我們首先要做的，就是提煉產(chǎn)品賣點(diǎn),。賣點(diǎn)來自于產(chǎn)品本身,，可以根據(jù)產(chǎn)品功能或者使用人群來做比較。

比如“補(bǔ)水”,，很多化妝品都有此效果,，那么除去這同一個(gè)賣點(diǎn)，產(chǎn)品有沒有其他同類產(chǎn)品沒有的功效,。還有利用客戶人群做比較,，如使用人群從女性專用到男女適用，那么可延伸描寫的優(yōu)勢(shì)就非常多了,。

二,、確定軟文類型

軟文的寫作方式是多種多樣的。比如生活類,、故事類,、問答類、新聞熱點(diǎn)類等等,。不同的寫作方式都是根據(jù)你的軟文推廣內(nèi)容而定,，而且不同的軟文類型，對(duì)應(yīng)的推廣媒體也有所區(qū)別,。

比如像騰訊網(wǎng),、新浪網(wǎng)等新聞媒體，自然不適合廣告太直接的軟文,，而以新聞熱點(diǎn)方式撰寫的軟文,，在這類新聞媒體上審核會(huì)更好通過,，傳播也會(huì)更加方便。

三,、避免“硬廣”

“硬性廣告”值得是軟文營銷性過強(qiáng),，很直白的描述產(chǎn)品，留聯(lián)系方式或購買鏈接之類,。這類軟文如果只說轉(zhuǎn)化,，毫無疑問是最高的，因?yàn)槟芡ㄟ^該軟文找到你的,，都是直接想了解產(chǎn)品的,。但大部分媒體對(duì)“硬廣”都比較反感,，基本流量大些的媒體,，都不會(huì)讓“硬廣”軟文通過審核，所以我們最終還是選擇“軟廣”軟文,。

這類軟文重點(diǎn)在于一個(gè)“軟”,，平臺(tái)方檢測(cè)不出廣告性質(zhì)，但又能起到營銷效果,。最有效的寫作方式就是生活類,、故事類等軟文。人都是感性動(dòng)物,，而且化妝品購買群體都為女性,，所以以情動(dòng)人的軟文絕對(duì)更容易進(jìn)入她們的法眼。在化妝品類的軟文中,，盡量以真實(shí)的故事真實(shí)的案例來打動(dòng)她們,，一方面可以消除很多女性群體的選擇困難癥，另一方面真實(shí)的案例更能增加她們的信任感,。

故事類軟文也很容易加入產(chǎn)品描寫,，在增加產(chǎn)品描寫時(shí)，一定要突出產(chǎn)品的專業(yè)性,，功效上不要過于夸大化宣傳,，一定要契合產(chǎn)品實(shí)際，如果有品牌光環(huán)和明星效應(yīng),，也可以突出描寫,，獲得受眾的好感。