——90后消費(fèi)者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

CBME中國孕嬰童展（簡稱CBME中國）近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）,。

該“報告”調(diào)查了北京、上海,、廣州、長沙,、成都,、杭州、濟(jì)南、西安8個城市的3,322位0-3歲寶寶家庭（包含孕婦）,。調(diào)查結(jié)果顯示：

? 90后消費(fèi)者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

? 7-12個月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大

? 口碑因素越來越重要,，消費(fèi)者購物習(xí)慣易受到其影響

? 54%消費(fèi)者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨,，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

? 價格重新成為消費(fèi)者是否選擇母嬰店/母嬰百貨購物的主要因素

? 消費(fèi)者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

90后消費(fèi)者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

調(diào)查顯示,，不同年齡段消費(fèi)者可接受不同品類孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度存在差異,?？傮w而言，相較于其他年齡段,，90后消費(fèi)者對奶粉、紙尿褲,、推車,、童裝等孕嬰童產(chǎn)品可接受的價格范圍都高于其它年齡段消費(fèi)者。

7-12個及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比最大

在3,322位全國8大城市受訪者中,，家庭月均育兒支出為1,467元,，占家庭月均收入的13%，其中7-12個月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元,，位列第一,。

54%消費(fèi)者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

調(diào)查顯示,，54%的消費(fèi)者最常去母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產(chǎn)品，而相較去年,，網(wǎng)上購物平臺增速明顯。與此同時,，母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺,、百貨商場以及超市/大賣場依舊是購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道,。

“價格因素”重新成為消費(fèi)者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由

“價格比較貴”重新成為消費(fèi)者不選擇母嬰店/母嬰百貨購物的首要原因,。母嬰店/母嬰百貨的優(yōu)勢在于孕嬰童“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”,，“產(chǎn)品品類齊全”,，“產(chǎn)品分類清晰容易找”。

消費(fèi)者對于口碑因素的考量越來越重,，購物習(xí)慣易受到口碑因素影響

從消費(fèi)者購物行為來看,，59%的消費(fèi)者會將口碑因素作為購買孕嬰童產(chǎn)品的重要考量，購物習(xí)慣也會受到口碑因素的影響,，口碑從去年第三位上升至首位,。

消費(fèi)者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

隨著寶寶家庭生活方式的轉(zhuǎn)變，85后,，90后成為新生代父母的主力,。調(diào)查顯示，消費(fèi)者尤其希望母嬰店能增加健康營養(yǎng),、樂活美媽類產(chǎn)品以及進(jìn)口零食等非傳統(tǒng)母嬰商品,。

以上為“報告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2018 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報告》完整版請下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報”查看,。

CBME由英富曼/博聞（新英富曼集團(tuán)）主辦,。2018年6月起，博聞 (UBM) 與英富曼集團(tuán) (Informa PLC) 正式成為合資公司,，共同打造成為世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會主辦單位,。始于2001年的CBME中國孕嬰童展,，至今已成功舉辦18屆，同期還將舉辦CBME中國童裝展,、CBME中國玩具展,、CBME中國食品展及全球授權(quán)展 中國站。

CBME在中國取得巨大成功的同時,，已擴(kuò)展至土耳其,、印度、新加坡等國家,，致力于推動和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作,。