美國電商巨頭eBay近日發(fā)布“2018年度購物報告”,，街頭品牌Off-White創(chuàng)始人兼LouisVuitton男裝總監(jiān)VirgilAbloh被評選為“2018年度設(shè)計師”。

    2018年對于VirgilAbloh來說是不平凡的一年,。他不僅被LVMH任命為LouisVuitton男裝總監(jiān),，在巴黎時裝周完成了首秀，自己的品牌Off-White也發(fā)展得風(fēng)生水起,，與Nike和JordanBrand的聯(lián)名合作獲得巨大成功,。

    據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，平臺今年共銷售了3.85萬件Off-White品牌的運(yùn)動鞋,，平均每小時售出5雙,，平均售價289美元。其中成交價最昂貴的一雙是Off-WhitexAirJordan1“TheTen”系列，售價3409美元,。

    不僅是Off-White,，現(xiàn)在美國eBay平均每天能售出4萬雙運(yùn)動鞋，僅今年就銷售了50萬雙JordanBrand的運(yùn)動鞋,，平均每分鐘一雙,。

    NikeAirMax1/97SeanWotherspoon和Off-WhitexConverseChuckTaylor當(dāng)選為今年最受歡迎的鞋型。平臺今年售出最昂貴的是一雙2002年產(chǎn)的AirJordanKobePE運(yùn)動鞋（PE全稱player’sexclusive,，球員限定）,，售價為2萬美元。

    總體而言,，Nike和adidas在男鞋品牌的銷售排名中位居前二,，JordanBrand、NewBalance和Vans分列三,、四,、五名。

    在年度服裝和配飾方面,，街頭品牌Champion和Supreme是今年最大的贏家,。前者在過去90天內(nèi)銷售額增長了76％，而后者今年在平臺上每天有3萬次的搜索量,。eBay指出,，時下回歸的“大Logo”熱潮（服裝上印有較為明顯的品牌Logo）是這些品牌人氣激增的一個重要原因，這也幫助奢侈品牌Gucci,、Dior和Fendi在今年取得了強(qiáng)勁的進(jìn)步,。DiorSaddleBag的銷量從7月到8月增長近20％，Gucci每個月都會銷售500條Logo腰帶,。

    在年度造型流行趨勢方面,，eBay的數(shù)據(jù)顯示：

• 人造皮草大衣的流行度正在上升，9月至10月期間平臺上此類風(fēng)格產(chǎn)品的銷售額幾乎翻了四倍,，人造皮草產(chǎn)品的銷售額在7月至9月期間增長105%。
• eBay平臺在今年出售了近1.1萬條自行車短褲,，這歸功于KimKardashian,、BellaHadid和EmilyRatajkowski等名人的推廣。
• 8月,，在JenniferLopez穿上與Versace合作的一雙靴子之后,，eBay上長筒牛仔靴月銷量環(huán)比增長了107％。
• eBay平臺在在過去的兩個月內(nèi)出售了1.8萬件條紋印花產(chǎn)品,，銷量超越波爾卡圓點(diǎn)印花,，出售的1萬件豹紋印花產(chǎn)品數(shù)量超越了蛇皮紋印花。
• eBay的購物者今年每三分鐘就會購買一塊奢侈品牌手表。勞力士（Rolex）占2018年奢侈手表總銷量的20％,，其他頂級品牌包括：歐米茄（Omega）,、泰格豪雅（TAGHeuer）、浪琴（Longines）和百年靈（Breitling）,。

    在年度婚禮方面,，新晉英國王妃MeghanMarkle無疑是今年最大的影響者。在她與哈里王子舉行婚禮的一周,，與其相關(guān)商品的銷售額在eBay上漲了47％,，而搜索量增長了146％。值得注意的是,，推動這一趨勢的多為美國用戶,。在婚禮當(dāng)天，MeghanMarkle所穿著的定制禮服品牌Givenchy被推向了平臺熱搜,。

    當(dāng)MeghanMarkle帶著一枚海藍(lán)寶石戒指出席婚禮招待會時,，大家都會去搜索這枚戒指；當(dāng)她穿著J.Crew的Sadie及踝靴參加巡演時,，該品牌黑色靴子的銷售額在一個月后上漲了70％,。這種現(xiàn)象被稱為“馬克爾效應(yīng)”，而且到婚禮結(jié)束后還在延續(xù),。

    eBay客戶體驗部門副總裁BradfordShellhammer表示：“作為全球最大的電商平臺之一,，eBay的搜索和銷售數(shù)據(jù)提供了觀察消費(fèi)文化的有趣視角。通過分析總結(jié)一年中新出現(xiàn)的購物行為,，我們能夠預(yù)測未來的消費(fèi)趨勢,。”

    更多eBay《2018年度購物報告》內(nèi)容查看下圖：