新冠肺炎疫情期間,，激光電視市場(chǎng)依舊交出了不錯(cuò)的答卷，今年前四個(gè)月,，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)106.9%,。
這是激光電視近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的縮影。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2017年國(guó)內(nèi)激光電視銷(xiāo)量為6.7萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)116％；2018年激光電視銷(xiāo)量為16.4萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)132%,；2019年激光電視銷(xiāo)量約20.2萬(wàn)臺(tái)，增速有所放緩,，但也達(dá)到23.4%,，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。
對(duì)于激光電視,，業(yè)界一直存在兩種針尖對(duì)麥芒的觀點(diǎn),，一種是相信激光電視技術(shù)符合新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊,；另一種則持相反態(tài)度,，認(rèn)為激光電視不過(guò)是需求量不大的“小眾市場(chǎng)”。在上述爭(zhēng)議聲中,，伴隨著大屏觀影需求的旺盛增長(zhǎng),，激光電視也在努力尋找和錨定自己的地位。
“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”刺激銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)
談到激光電視市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng),，業(yè)內(nèi)人士通常會(huì)歸納為健康護(hù)眼,、智能交互、移動(dòng)便攜等幾個(gè)因素,，而近年來(lái)電視行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和大屏化趨勢(shì)也助力了其增長(zhǎng),。
長(zhǎng)虹激光電視總經(jīng)理李先平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，大尺寸彩電符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,，電視機(jī)的主流尺寸從原來(lái)的20,、21英寸，到后來(lái)的42英寸,，再到如今的65英寸,。在李先平看來(lái)，未來(lái)75英寸,、80英寸,、90英寸將有可能成為電視主流尺寸，“主流尺寸不斷變大，與激光電視的尺寸重合率不斷提升,，就會(huì)有更多人選擇激光電視”,。
在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)，海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強(qiáng)表示,，除了大尺寸,、高畫(huà)質(zhì)和靈活的使用方式，技術(shù)路線(xiàn)的正確性也是支撐激光電視一直增長(zhǎng)的原動(dòng)力,。他解釋說(shuō),，在消費(fèi)升級(jí)、大屏化的大背景下,，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋求護(hù)眼功能較強(qiáng)的電視產(chǎn)品,，而激光電視是與之匹配的新型顯示技術(shù)路線(xiàn)。
光峰科技家用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳希亮認(rèn)為,，有兩個(gè)因素刺激了激光電視銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)：一是讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格買(mǎi)到100英寸這樣巨大屏幕的顯示產(chǎn)品,；二是可以為消費(fèi)者提供沉浸式觀影體驗(yàn)。
激光電視行業(yè)的從業(yè)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)頗有信心,。李先平認(rèn)為,，激光電視的技術(shù)原理帶給激光電視很大的應(yīng)用空間，比如對(duì)于200英寸,、300英寸的商用市場(chǎng),。同時(shí)，激光顯示在全息顯示領(lǐng)域的應(yīng)用也將為其帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,。
激光電視與OLED電視同臺(tái)競(jìng)技
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,，激光電視雖然保持了高速增長(zhǎng)，但其市場(chǎng)容量仍然較小,。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》,，2019年全年彩電銷(xiāo)售量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，而激光電視去年剛剛突破20萬(wàn)臺(tái)大關(guān),。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),，到2022年,，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺(tái),，銷(xiāo)售額將達(dá)118億元。
近年來(lái),，OLED經(jīng)常被拿來(lái)與激光電視進(jìn)行比較,。兩者的確有許多相似之處，不僅都處于新型顯示產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展階段,，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的體量也相差不大,。IHS Markit預(yù)計(jì)2019年中國(guó)市場(chǎng)的OLED 電視銷(xiāo)量將達(dá)到16萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視實(shí)際銷(xiāo)量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
相比激光顯示,，OLED似乎贏得了更多電視廠商的青睞,。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017年,，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營(yíng),。隨著華為、小米,、夏普入局OLED電視,，2020年OLED電視陣營(yíng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。激光電視陣營(yíng)稍顯單薄,，目前吸引了海信,、長(zhǎng)虹、光峰,、極米,、堅(jiān)果等電視品牌。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，OLED電視可以覆蓋更多主流尺寸，以及OLED在手機(jī)屏幕的成功應(yīng)用,，都是吸引更多彩電品牌入局的主要原因,。
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，與激光電視聚焦大屏甚至超大屏不同,，OLED電視可以覆蓋更多的主流尺寸,，比如55英寸、65英寸,、75英寸的電視,。最近LG已經(jīng)將OLED電視做到48英寸。在他看來(lái),，激光電視動(dòng)輒100英寸,、150英寸，已經(jīng)屬于超大屏尺寸的細(xì)分市場(chǎng),。不過(guò)他表示：“隨著電視大尺寸趨勢(shì)的延續(xù)以及激光電視尺寸下探到75英寸,，未來(lái)激光電視市場(chǎng)將有更多可能?！?/p>
賽迪智庫(kù)集成電路研究所馬蓓蓓博士從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度分析認(rèn)為,，OLED電視發(fā)展前期可以借鑒手機(jī)OLED面板培育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，所以整體生態(tài)形成速度較快,。不過(guò),，激光電視要進(jìn)一步大幅提升市場(chǎng)空間,，還需要解決很多技術(shù)上的問(wèn)題，所以企業(yè)在布局時(shí)會(huì)有所保留,。
激光電視作為特定細(xì)分市場(chǎng),，其用戶(hù)粘性相對(duì)較高，所以布局較早的企業(yè)可以在這一領(lǐng)域保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,?！拔磥?lái)如果技術(shù)原理有所突破，這些企業(yè)也可能最早享受到相關(guān)紅利,?！瘪R蓓蓓說(shuō)。
懸而未定的大屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2019年激光電視銷(xiāo)量約20.2萬(wàn)臺(tái),，增長(zhǎng)率為23.4%，增長(zhǎng)速度有所放緩,。原因之一就是被液晶電視分食了部分市場(chǎng),。
隨著國(guó)內(nèi)高世代面板接連量產(chǎn)，今年大尺寸液晶面板的成本將會(huì)進(jìn)一步降低,，液晶電視價(jià)格會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力,，因此激光電視將會(huì)和液晶電視展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。此外,，去年我國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷,，出現(xiàn)了零售量、零售額齊降的情況,，激光電視也難免受此影響,。
行業(yè)專(zhuān)家指出，一種新型顯示技術(shù)在商業(yè)化發(fā)展初期,，高速增長(zhǎng)達(dá)一定基礎(chǔ)量以后,，會(huì)轉(zhuǎn)為平緩增長(zhǎng)，激光電視也是如此,。但目前來(lái)看,，激光電視市場(chǎng)并未達(dá)到拐點(diǎn)。
吳希亮表示,，目前液晶顯示技術(shù)在大屏方向發(fā)力,，也說(shuō)明了大屏市場(chǎng)的趨勢(shì)和熱度。盡管大尺寸液晶電視的普及會(huì)和激光電視形成一定程度上的競(jìng)爭(zhēng),，但是在100英寸以上的超大尺寸上,，激光顯示技術(shù)仍是性?xún)r(jià)比最高的技術(shù)解決方案,。他舉例說(shuō),，2019年100英寸液晶電視最低價(jià)格近2萬(wàn)元,。2017年光峰科技聯(lián)合小米推出的米家激光電視已控制在萬(wàn)元以?xún)?nèi)。激光電視比液晶電視更能輕松實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于大屏的追求,。他還指出,，激光電視的屏幕還可以做成柔性的，尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸,，這些都是液晶電視做不到的,。
馬蓓蓓指出，液晶經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,，已在成本控制,、技術(shù)成熟度、工藝穩(wěn)定性等方面形成了諸多優(yōu)勢(shì),，短期內(nèi)市場(chǎng)主流地位還很難改變,。“未來(lái),，激光電視將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng),，突破新的技術(shù)原理，拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景,?！?/p>
彭顯東則強(qiáng)調(diào)，如今的顯示市場(chǎng)不會(huì)形成像LCD全面替代CRT電視的情況,，而是OLED,、激光等多種顯示技術(shù)百花齊放。未來(lái),，消費(fèi)者可以根據(jù)電視不同的特性,，結(jié)合其需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和選擇。（記者 王偉）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)
