據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，2013年至2017年,，國內(nèi)童裝行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)9.68%，領(lǐng)先于男裝和女裝,。2017年更被業(yè)界稱為“童裝市場爆發(fā)元年”,，中國童裝市場規(guī)模突破1500億元，預(yù)計(jì)到2020年將突破2800億元,。
顯然,，隨著二胎政策的開放,、中高端收入家庭消費(fèi)群體的增加,，童裝行業(yè)正處于高速成長階段，奢侈品牌,、快時(shí)尚,、體育運(yùn)動各大品牌都在搶占童裝“紅利”。而當(dāng)前中高端童裝市場需求最為旺盛,，未來幾年內(nèi)將迎來爆發(fā)式擴(kuò)張,。
兒童市場需求的多元化催生了更多新興業(yè)態(tài)與新興品牌，很多國內(nèi)外服飾集團(tuán)都相繼推出童裝線,，以此來延續(xù)主牌的DNA,。例如Zara kids、H&M kids,、little MO&Co.,、jnby by JNBY、Cabbeen Love等成為童裝市場的新勢力,。
以Cabbeen Love為例,，這個(gè)新的子品牌于2018年才誕生，但依托母公司Cabbeen(卡賓),，快速進(jìn)入大眾視野,。
瞄準(zhǔn)中國中高端童裝市場，延續(xù)Cabbeen品牌理念
市場的強(qiáng)烈需求和競爭是相生相伴的,，Cabbeen Love作為新興童裝品牌,，其核心競爭力依賴于Cabbeen(卡賓)21年來所積累的強(qiáng)大的VIP客群。這些忠實(shí)客戶群主要是85-95后,，他們正跨入育兒生力軍的隊(duì)伍中,，同時(shí)雙生子女的家庭生活也成為千禧一代的追求。品牌創(chuàng)始人卡賓先生表示,，Cabbeen Love童裝正是瞄準(zhǔn)了中國中高端童裝市場的潛力,，來匹配消費(fèi)需求升級。
“生命定會終止，唯愛永恒,?！边@是卡賓先生作為父母從孩子不同的成長階段中所得出的領(lǐng)悟。Cabbeen Love從2017年就開始醞釀策劃,，專為3-12歲的孩子定制,，延續(xù)了Cabbeen一貫“顛覆流行”的理念，涵蓋輕奢,、街頭,、運(yùn)動等不同風(fēng)格的男女童裝。除此之外,，還有Cabbeen Love IP系列及親子裝產(chǎn)品,。并且設(shè)計(jì)師每個(gè)季度都會去不同國家和城市找尋設(shè)計(jì)靈感。
打造全渠道社群營銷模式,，搶占中國童裝市場份額
選擇對的賽道非常重要,，但如何打造品牌壁壘，快速提高品牌辨識度同樣非常關(guān)鍵,。至于如何突破重圍搶占中國童裝市場份額,，這對于在國內(nèi)服飾領(lǐng)域已有21年豐富市場經(jīng)驗(yàn)的Cabbeen來說并不困難，主要通過以下幾點(diǎn)：
形成品牌辨識度,。Cabbeen Love的品牌核心文化是“大人潮,，小童穿”，通過在品牌設(shè)計(jì)上不斷輸出藝術(shù)創(chuàng)意,，設(shè)計(jì)緊跟潮流趨勢,，為孩子們打造出現(xiàn)代、時(shí)髦的服裝系列,。向消費(fèi)者傳達(dá)品牌所具備的好奇心,、創(chuàng)造力、有主見等兒童基因,，輕松與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,。
把控好產(chǎn)品基調(diào)和質(zhì)量。童裝的產(chǎn)品質(zhì)量和用料是消費(fèi)者最敏感的一環(huán),。除了嚴(yán)格遵守國家對于童裝質(zhì)檢的標(biāo)準(zhǔn),，Cabbeen Love提煉出市場差異，運(yùn)用刺繡,、貼繡等高端手工藝技術(shù),，選用柔軟舒適的面料，把控產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出,。
跨界合作方面,，Cabbeen Love接下來會與受歡迎程度高或知名易懂生動的卡通形象聯(lián)名合作，共同打造圖案IP系列，同時(shí)攜手跨領(lǐng)域藝術(shù)家開發(fā)有品牌辨識度的原創(chuàng)主題圖案系列,。
在營銷上,，品牌將通過打造全渠道的社群營銷模式，貼近當(dāng)下兒童的成長環(huán)境,，滿足兒童各個(gè)成長階段的日常著裝和不同的場景需求,。主要通過多種渠道與消費(fèi)者互動，包括微商城,、社交電商平臺,、實(shí)體店等。建立“潮爸潮媽Fan Club”,，發(fā)展城市合伙人的營銷模式,。
另外，Cabbeen Love還將渠道相互整合,，通過微信公眾號,、小紅書,、抖音等社群平臺精準(zhǔn)投放內(nèi)容,，更加深入了解消費(fèi)者的需求，尋求品牌的認(rèn)同感,，從消費(fèi)者出發(fā)再回到消費(fèi)者中去,，從而形成全方位的營銷力量。
首店位于廣州正佳,，計(jì)劃年底新增30+獨(dú)立門店
新品牌推出至今,，目前也已在全國一、二線城市快速布局30余家綜合門店,。而Cabbeen Love童裝品牌也將首家線下獨(dú)立店開在廣州正佳廣場,，并以《愛麗絲夢游仙境中》的”夢游仙境”為設(shè)計(jì)主軸，結(jié)合”樹洞時(shí)光隧道”的主題概念,，打造了一個(gè)奇幻異想世界的獨(dú)特空間體驗(yàn),。
據(jù)了解，成都大悅城,、武漢群光,、廈門SM廣場店、深圳華強(qiáng)北貿(mào)易,、貴陽金陽國貿(mào),、廣西柳州萬象城等都已確定開設(shè)Cabbeen Love獨(dú)立門店。Cabbeen Love將以直營+代銷的模式并行發(fā)展,，預(yù)計(jì)到今年年底還會在廣東,、廣西、湖北、湖南,、福建,、四川開設(shè)30+個(gè)獨(dú)立門店?？ㄙe的1000家門店覆蓋全國各省市,，會選擇多家重點(diǎn)商圈核心門店上架Cabbeen Love童裝系列，同時(shí)也陸續(xù)加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)的社交及體驗(yàn)性較強(qiáng)的商業(yè)購物中心合作,，提升品牌服務(wù)和價(jià)值,。
堅(jiān)持“有所變，有所不變”,，集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)5.58億元收入
作為成人服裝旗下的童裝品牌,，Cabbeen Love除了延續(xù)休閑品牌的經(jīng)典風(fēng)格，也在不斷采取了革新舉措,，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)并著眼于未來服裝零售行業(yè)的發(fā)展趨勢,。
Cabbeen多年來始終堅(jiān)持多品牌營運(yùn)創(chuàng)新，堅(jiān)持“有所變,，有所不變”的發(fā)展策略,。不變的是：堅(jiān)持自我，堅(jiān)持產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量的高要求;變的是：消費(fèi)者不斷變化的生活方式及消費(fèi)模式,。
根據(jù)Cabbeen Love童裝品牌所屬母公司Cabbeen最新財(cái)報(bào)顯示,，2018年上半年(截至2018年6月)實(shí)現(xiàn)5.581億元收入，同比增幅37.5%;凈利潤達(dá)1.091億元,，較2017年同期大漲24.1%,。2018年下半年的銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)與上半年同比幅度增長。
對于Cabbeen集團(tuán)來說,，童裝是一個(gè)歸零的開始,，是一個(gè)突破，以新的視角來展示品牌的多面性,。Cabbeen Love或?qū)⒊蔀镃abbeen集團(tuán)未來三年的主要發(fā)展品牌以及業(yè)績的主要增長點(diǎn),。
