很多人認(rèn)為，號(hào)稱“世界上最舒適的運(yùn)動(dòng)鞋”Allbirds風(fēng)格過(guò)于樸實(shí),，對(duì)于熱愛時(shí)尚或街頭潮流的人們來(lái)說(shuō)沒有多大吸引力,；但是也有不少人認(rèn)為,，年輕消費(fèi)者對(duì)于舒適、環(huán)保,、造型低調(diào)不張揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)休閑鞋的興趣正在不斷增加,，而這正是Allbirds的品牌特點(diǎn)。

“我們希望能夠吸引到那些居住在大城市,，二三十歲的消費(fèi)者,。但是同時(shí)Allbirds的另一優(yōu)勢(shì)就在于它能夠吸引到各種各樣不同的人群?！盇llbirds的首席營(yíng)銷官JulieChanning表示：“舒適是一個(gè)非常普遍的需求,，加上我們簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我認(rèn)為世界各地各個(gè)年齡層的消費(fèi)者都能夠擁抱我們的品牌和產(chǎn)品,?！?

上周，Allbirds先后參與了兩項(xiàng)活動(dòng),，向更廣大的年輕人推廣自己的理念,。他們與PaperMagazine合作，邀請(qǐng)美國(guó)設(shè)計(jì)師MariaCornejo,，使用Allbirds通過(guò)認(rèn)證的環(huán)保美麗奴羊毛,，設(shè)計(jì)和制作了一款風(fēng)格特別的鞋履。

“任何能夠欣賞簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和舒適的穿著體驗(yàn)的人都是我們的客戶,?！盋hanning表示：“我們的目標(biāo)是制作不隨波逐流的商品?！?

此外,，他們還與美國(guó)媒體平臺(tái)Complex合作，在紐約下東區(qū)的Foley畫廊進(jìn)行了推廣活動(dòng),，這是Allbirds進(jìn)行過(guò)的最大的推廣活動(dòng)之一,，主旨是突出品牌環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。包括美國(guó)街頭藝術(shù)家WRDSMTH在內(nèi)的眾多意見領(lǐng)袖都參與了此次推廣活動(dòng),。除了展示各種Allbirds的環(huán)保產(chǎn)品和工藝之外,，活動(dòng)中也會(huì)避免使用任何對(duì)環(huán)境有害的消耗品和配飾，比如塑料杯等,。

Channing表示,，這次活動(dòng)是為了讓消費(fèi)者更加直觀和清楚地認(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性。

雖然Allbirds對(duì)于時(shí)尚和街頭風(fēng)格愛好者的吸引力依然有待觀察,，但是他們?cè)谶^(guò)去兩年里的發(fā)展速度已經(jīng)證明了品牌未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?。今?0月，他們剛剛完成了5000萬(wàn)美元的C輪融資,，品牌估值達(dá)到驚人的14億美元（詳見《華麗志》報(bào)道：創(chuàng)業(yè)四年,，估值飆升至14億美元！羊毛運(yùn)動(dòng)鞋起家的Allbirds完成5000萬(wàn)美元C輪融資）,。據(jù)創(chuàng)始人TimBrown透露,，Allbirds成立前兩內(nèi)就賣出了超過(guò)100萬(wàn)雙鞋，并且一直保持盈利狀態(tài),。

Channing表示,，未來(lái)將會(huì)在美國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)開設(shè)更多零售門店，但是不會(huì)涉足批發(fā)銷售渠道,，以保證商品的定價(jià)穩(wěn)定,。目前Allbirds在舊金山、紐約和倫敦有三家門店,。

Allbirds源自新西蘭,，在2014由JoeyZwillinger和前新西蘭足球隊(duì)國(guó)腳TimBrown創(chuàng)辦，品牌起家只靠Runner和Louger兩款可機(jī)洗的羊毛運(yùn)動(dòng)鞋,，每雙定價(jià)95美元,，可供選擇的顏色有綠色，灰色,，藍(lán)色和黃色等,。

2016年，Allbirds熱潮席卷了整個(gè)硅谷,，成為不少創(chuàng)業(yè)公司高管和風(fēng)險(xiǎn)投資家著裝標(biāo)準(zhǔn)的一部分,，粉絲們主動(dòng)在社交媒體上曬圖，交口稱贊其舒適度好,，性價(jià)比也高,。據(jù)創(chuàng)始人介紹，公司創(chuàng)辦的頭兩年,，僅僅通過(guò)自己的線上和線下直銷渠道就賣出了超過(guò)100萬(wàn)雙羊毛鞋,，從一開始就是盈利的。