已有20年歷史的“都市麗人”品牌，由閩商鄭耀南一手創(chuàng)辦，如今這家港股上市公司似乎已被復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌“把控”,。
長江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，都市麗人(00656.HK)與復(fù)星集團(tuán)簽下“億元對(duì)賭”協(xié)議后，2017年和2018年先后通過關(guān)店和打折，來調(diào)節(jié)業(yè)績,。不過，都市麗人2018年上半年收入僅完成對(duì)賭協(xié)議要求的47.48%,，有可能面臨1億元港幣的賠償,。
為讓業(yè)績達(dá)標(biāo)，都市麗人還把壓力轉(zhuǎn)嫁給了加盟商和代工廠,，卻不愿將滿意的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者,。
有業(yè)內(nèi)人士向長江商報(bào)記者表示，都市麗人已被“牽著牛鼻子”,，無力于企業(yè)自身的建設(shè),，“可以說賭贏了兩年，輸了未來”,。
自營店一年關(guān)362家
近日,，都市麗人首家購物中心店開進(jìn)了深圳市中心商圈的皇庭廣場。此次都市麗人對(duì)購物中心店做了很大調(diào)整,。招牌換上了都市麗人的英文名“CosmoLady”,。
“消費(fèi)者以往來都市麗人更多是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，未來我們需要結(jié)合時(shí)尚元素,，不打折就把產(chǎn)品賣出去,。比如給消費(fèi)者送一個(gè)很有時(shí)尚感的包袋，讓他們感到物有所值,，這比直接打折來得更有價(jià)值?！倍际宣惾说姆侨毷紫瘧?zhàn)略官莎蘭·特恩說,。
這位維多利亞的秘密的前任CEO，在2018年7月才加盟都市麗人,，在她看來,，時(shí)尚化將是都市麗人下一步的目標(biāo)。
有了維秘的金字招牌,，消費(fèi)者是否更鐘愛都市麗人?近日,，長江商報(bào)記者在武漢走訪了多家都市麗人店。在江漢路的一家門店,，都市麗人“打6折”的標(biāo)牌高掛店外,，時(shí)值下班高峰，店內(nèi)的消費(fèi)者并不多,。長江商報(bào)記者走訪的武漢其他店面,，情況大致相同。實(shí)際上,，這些店面存活下來已屬不易,。2017年年報(bào)顯示,，都市麗人一年關(guān)閉了362家虧損自營門店，幾乎每天都有一家,。
“關(guān)店潮”也帶來了連鎖反應(yīng),，都市麗人2018年上半年自營店銷售額下跌3.6%，而加盟店反而增長了21.7%,。日前,，資產(chǎn)管理分析師劉廣文向長江商報(bào)記者表示，這客觀上反映出都市麗人經(jīng)營能力不強(qiáng)或者管理水平有限,，“加盟店能更加靈活和及時(shí)地面對(duì)市場”,。
營收完成“對(duì)賭”47.48%
實(shí)際上，都市麗人大舉關(guān)店也是迫不得已,，這與和復(fù)星集團(tuán)的對(duì)賭有關(guān),。根據(jù)財(cái)報(bào)，都市麗人2016年經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為-693萬元,，而2015年為4.03億元,。由此，都市麗人走上“找錢”之路,。
2017年5月,，都市麗人公告稱，公司將向復(fù)星國際全資子公司以9.17%的溢價(jià)配股6億港元,。交易完成后,，復(fù)星將成為都市麗人戰(zhàn)略性股東，占股11.18%,。從目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)上看,，復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌仍然持股11.18%。
復(fù)星還與都市麗人的四個(gè)大股東簽署了一項(xiàng)業(yè)績對(duì)賭協(xié)議,，要求都市麗人2017年?duì)I收同比增長不低于3%,，2018年不低于6%，或是與2016年相比,，2018年增長不低于9.18%,。同時(shí)，都市麗人利潤扣除非經(jīng)常性項(xiàng)目后,，2017年同比增長不低于20%,，2018年不低于15%，或是較2016年相比2018年增長不低于38%,。
都市麗人2016年的收入和利潤分別為45.12億元和2.42億元,。這也就意味著，都市麗人2018年的收入和利潤分別要達(dá)到49.26億元和3.34億元,。作為對(duì)賭條件,，如果都市麗人沒有“達(dá)標(biāo)”,，則要向復(fù)星賠償1億元港幣。然而,，2017年,，都市麗人的收入和利潤分別為45.42億元和3.17億元，分別增長0.7%和31%,，其中收入增幅未能達(dá)標(biāo),。
到了2018年上半年，都市麗人的收入和利潤分別為23.39億元和1.75億元,，分別增長12.5%和20.9%,。不過，盡管增幅雙雙達(dá)標(biāo),，但完成度分別為47.48%和52.4%,，其中收入離目標(biāo)還有一定距離。
向加盟商轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營壓力
收入和利潤對(duì)于都市麗人來說,，就好似蹺蹺板,，抬起了那頭就按低了這頭，這正好符合“對(duì)賭”協(xié)議的節(jié)奏,，也難怪店鋪正在大力促銷,。
不過，從數(shù)據(jù)上看,，都市麗人2018年上半年毛利潤由45.1%下降到了43.7%,。而且，為讓業(yè)績達(dá)標(biāo),，都市麗人還把壓力轉(zhuǎn)嫁給了加盟商和代工廠,。上半年財(cái)報(bào)顯示，都市麗人貨物平均周轉(zhuǎn)天數(shù)由160.2天下降到150.9天,，但應(yīng)收賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)和應(yīng)付賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)分別由40.4天和80.5天，上升到47.4天和83.3天,。
都市麗人表示,，應(yīng)收賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)增加是向加盟商銷售的占比增加所致，而應(yīng)付賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)增加是因?yàn)樘峁┝藢?duì)代工供應(yīng)商的議價(jià)能力,。
劉廣文向長江商報(bào)記者表示,，都市麗人已被“牽著牛鼻子”，無力于企業(yè)自身的建設(shè),，“可以說賭贏了兩年,，輸了未來”。
通過調(diào)節(jié)業(yè)績,，都市麗人可完成“對(duì)賭”對(duì)得起投資者,，但卻不愿“調(diào)節(jié)”產(chǎn)品質(zhì)量滿足消費(fèi)者,。
近日，有媒體針對(duì)都市麗人,、曼妮芬,、黛安芬等8個(gè)品牌的100多個(gè)單品，利用網(wǎng)購數(shù)據(jù)做了詳細(xì)分析,。其中,，都市麗人的舒適性、產(chǎn)品品質(zhì)等方面均低于平均水平,。分析顯示,，都市麗人“有異味”的中差評(píng)率最高，并且遠(yuǎn)高于其他品牌,。此外,，“不舒適”也是都市麗人中差評(píng)率最高。
有快消行業(yè)專家向長江商報(bào)記者表示,，中低端品牌走向高端必須有良好的口碑,，否則無法實(shí)現(xiàn)“品牌向上”，甚至?xí)伊俗约旱恼信?，“都市麗人更?yīng)該穩(wěn)住已有的市場”,。
