Whole Foods 有機(jī)生鮮超市旗下的低價(jià)子品牌 365 曾經(jīng)有一個(gè)野心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃,，但在 2017 年公司被亞馬遜收購后，戰(zhàn)略上的各種變化讓 365 越來越多余,，現(xiàn)在他們決定不再開新的 365 超市,。

　　據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)獲悉的一封內(nèi)部電子郵件，Whole Foods 的首席執(zhí)行官 John Mackey 向員工宣布了這個(gè)消息?，F(xiàn)有的 12 家 Whole Foods 365 還將繼續(xù)經(jīng)營,，最新一家是 2018 年 12 月在亞特蘭大開業(yè)的,。

　　365 誕生于 2016 年，是賣高端有機(jī)食品的 Whole Foods 在增長放緩之下,，為應(yīng)對(duì)相繼推出各類有機(jī)食品的沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的新店型,。365 銷售更多 Whole Foods 自有產(chǎn)品，價(jià)格較低,，且更具地方特色,；店鋪面積也更小，差不多是一家 Whole Foods 的一半,，店內(nèi)也不設(shè)置熟食店和面包烘焙工坊等服務(wù),。

　　John Mackey 表示，取消 365 的主要原因是 Whole Foods 本身的價(jià)格調(diào)整,。“由于過去一年我們一直在降低核心品牌 Whole Foods Market 的價(jià)格,，兩個(gè)品牌之間的價(jià)格差異已經(jīng)變得不那么重要。隨著公司繼續(xù)專注于降低價(jià)格,，我們認(rèn)為價(jià)格差會(huì)進(jìn)一步縮小,。”

　　被亞馬遜收購之后，Whole Foods 迎來一系列變化,。最明顯的,，是商店里的 Kindle 促銷柜臺(tái)、亞馬遜 Prime 會(huì)員的每周優(yōu)惠,，其他基于超市貨品,、服務(wù)的改變則包括部分門店的送貨上門服務(wù)，生鮮食品降價(jià),、貨架上更多自有品牌的食品（原本是 365 店型的主打）等,。

　　事實(shí)上，在亞馬遜 137 億美元收購 Whole Foods 之前,，365 店型的定位就有問題,，年輕化的低價(jià)超市試圖在地方市場(chǎng)和沃爾瑪競(jìng)爭(zhēng)，但在價(jià)格上又很難和對(duì)手較量,。

　　2018 年 9 月正式開始向全美擴(kuò)張的 Amazon Go 從面積,、選址上來說都和 365 有所重疊，當(dāng)時(shí)公布的計(jì)劃是在未來三年開 3000 家新店,。盡管 Whole Foods 的發(fā)言人在采訪中表示,，關(guān)閉 365 的決定和 Amazon Go 無關(guān)。

　　在亞馬遜的零售版圖中,，現(xiàn)在已經(jīng)有 18 家實(shí)體書店,，10 家無人店 Amazon Go，3 家主打精選貨品的亞馬遜四星級(jí)商店，以及在全美擁有 475 家門店的 Whole Foods,，每個(gè)都面向不同類型的市場(chǎng),。

　　看起來 Whole Foods 仍然將以大型食品賣場(chǎng)的面貌擴(kuò)張，而且有點(diǎn)越來越像盒馬鮮生,。亞馬遜帶來的另一個(gè)變化是不斷新增的 2 小時(shí)配送服務(wù),，目前已有 65 個(gè)美國城市的 Whole Foods 支持該服務(wù)。

　　隨著西爾斯百貨瀕臨倒閉,，Whole Foods 也正在考慮把這些原西爾斯百貨的地點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?Whole Foods 的新店——2018 年,，空出來的西爾斯百貨有 123 家，空出來的 Kmart 超市也有 205 家,。上個(gè)月，據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道,，Whole Foods 的高管探訪了猶他州一家原 Kmart 店址,，后者已在 2017 年夏天關(guān)閉。