天河城（專題閱讀）（相關(guān)干貨）集團(tuán)是粵海控股集團(tuán)有限公司屬下的中外合資股份制有限公司,，集團(tuán)從創(chuàng)立至今已走過(guò)26個(gè)年頭,。天河城集團(tuán)實(shí)力雄厚、根基穩(wěn)健,，經(jīng)過(guò)不斷成長(zhǎng),、積累與沉淀，集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)覆蓋商業(yè)地產(chǎn)與零售價(jià)值鏈,，致力于打造兼容并蓄,、多元共榮的商業(yè)空間。

　　自2018年起,，天河城集團(tuán)決定開(kāi)展對(duì)于集團(tuán)及旗下子品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和升級(jí)計(jì)劃,。在經(jīng)歷了前期調(diào)研、細(xì)致分析,、綜合規(guī)劃與精心設(shè)計(jì)之后,，發(fā)布了全新的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品線架構(gòu)調(diào)整與視覺(jué)形象,，包括集團(tuán)自身及其所下屬十條產(chǎn)品線在內(nèi)的十一個(gè)品牌,。

　　天河城集團(tuán)LOGO煥新：增加“銀河”元素

　　天河城集團(tuán)繼續(xù)秉承的“領(lǐng)跑行業(yè)，服務(wù)社會(huì)”的品牌使命,，并將全新的品牌精髓確立為“合力共贏,，美好同筑”,。新確立的品牌精髓旨在展現(xiàn)整個(gè)集團(tuán)的綜合實(shí)力——天河城集團(tuán)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展眼光，集團(tuán)業(yè)務(wù)貫穿整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)與零售價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié),；本著專業(yè)務(wù)實(shí)的精神,，深耕商業(yè)地產(chǎn)二十余年，不斷追求卓越,。

　　與此同時(shí),，新的品牌精髓通過(guò)也展現(xiàn)出了企業(yè)的文化屬性與精神層次，更能呼應(yīng)天河城集團(tuán)多元化業(yè)務(wù)形態(tài)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展特征,。

　　集團(tuán)的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沿襲了過(guò)去廣為人知的形象,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美化與升級(jí)。

　　新版標(biāo)識(shí)加入“銀河”元素,，采用星星元素匯集而成,，用來(lái)呼應(yīng)“天河”二字，同時(shí)指代“天上銀河”的涵義,。“這樣的改變使品牌在繼續(xù)保有一貫的穩(wěn)重可靠形象的基礎(chǔ)上,，變得更為生動(dòng)、立體,，為天河城集團(tuán)賦予了新的活力,。”

　　此外，新標(biāo)識(shí)還在“河”字的設(shè)計(jì)中加入了星形設(shè)計(jì),，使呈現(xiàn)效果更加靈動(dòng),，并以此細(xì)節(jié)貫穿旗下所有產(chǎn)品線。

　　天河城集團(tuán)的全新品牌標(biāo)識(shí)擁有更深層次的涵義與更高的辨識(shí)度,，是集團(tuán)不斷前行的發(fā)展歷程中的一次重要演化,。

　　天河城購(gòu)物中心：分拆城市級(jí)、區(qū)域級(jí)購(gòu)物中心

　　廣州天河城購(gòu)物中心作為整個(gè)天河城集團(tuán)產(chǎn)品線中最成功,、影響力最大的商業(yè)地產(chǎn)品牌,，在整個(gè)天河城集團(tuán)品牌架構(gòu)里起著決定性的推動(dòng)作用。本次,，對(duì)于天河城購(gòu)物中心的戰(zhàn)略規(guī)劃與升級(jí)包含了四個(gè)重點(diǎn)：

　　· 天河城購(gòu)物中心這一品牌將呈現(xiàn)出城市級(jí)購(gòu)物中心與區(qū)域型購(gòu)物中心兩條產(chǎn)品線分立而并存的局面,；在開(kāi)發(fā)主打一站式購(gòu)物體驗(yàn)的目的地型購(gòu)物中心時(shí)，沿用廣州天河城購(gòu)物中心與天津天河城購(gòu)物中心已形成的共享式品牌模式,，繼續(xù)將天河城作為優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的品牌價(jià)值最大化,；與此同時(shí)，在產(chǎn)品線中單獨(dú)梳理出新的區(qū)域型購(gòu)物中心分類,。

　　· 從項(xiàng)目命名角度上,，以城市命名城市級(jí)購(gòu)物中心，以所在區(qū)域命名區(qū)域型購(gòu)物中心。

　　· 啟用全新天河城購(gòu)物中心品牌標(biāo)識(shí),，城市級(jí)購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)既突顯品牌穩(wěn)重可靠,，又彰顯更為年輕時(shí)尚的摩登氣質(zhì)；區(qū)域型購(gòu)物中心通過(guò)顏色進(jìn)行區(qū)分,，映襯品質(zhì)生活之美,。對(duì)于英文名Teemall進(jìn)行了新的詮釋——特別是為字母m賦予雙層的設(shè)計(jì)，突顯其同時(shí)在Teem與mall中的位置,。新的創(chuàng)意理念清晰明確,，更能適應(yīng)天河城購(gòu)物中心的溝通與宣傳需求。

　　· 以愉悅消費(fèi)打造心儀的高品質(zhì)生活,，正式啟用全新標(biāo)語(yǔ)：愛(ài)·一座城。一直以來(lái),，天河城購(gòu)物中心都不是一個(gè)單純購(gòu)物的場(chǎng)所,，而被視為滿載情感并且非常人性化的知名品牌；天河城自身也格外珍視品牌所擁有的情感資產(chǎn),。這一全新的品牌承諾,，更體現(xiàn)出品牌對(duì)于情感的重視——既包括顧客與天河城之間的情感，也指人與人之間的情感,；如此直抒胸臆的表達(dá),，符合天河城購(gòu)物中心一直以來(lái)了解顧客的心意的溫暖形象。

　　新增社區(qū)型產(chǎn)品線：規(guī)劃打造天河里,、天河+等

　　除天河城集團(tuán),、城市級(jí)與區(qū)域型天河城購(gòu)物中心之外，此次升級(jí),，還對(duì)天河城集團(tuán)旗下的另外八條產(chǎn)品線進(jìn)行了戰(zhàn)略與視覺(jué)形象規(guī)劃,。

　　其中，商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)板塊中規(guī)劃了社區(qū)型購(gòu)物中心品牌天河里,，鄰里中心品牌天河+,，以及管理輸出品牌天河城Teempro ；而零售業(yè)務(wù)板塊中,，將在原有的天河城百貨（專題閱讀）及天河城百貨OUTLETS的基礎(chǔ)上,，新增精品超市品牌Teemart，集合店品牌Teemates,，以及室內(nèi)主題區(qū)品牌MEET,。

　　天河城百貨，致力為顧客打造美好生活體驗(yàn)聚集地,，正式啟用全新標(biāo)語(yǔ)：用心創(chuàng)造美好,。

　　本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與升級(jí)，是天河城集團(tuán)發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑，不僅對(duì)于二十余年來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果與優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行了系統(tǒng)化的整合,，更為業(yè)務(wù)在將來(lái)的進(jìn)一步提供了方向和策略上的指引,，預(yù)留了發(fā)展空間。本項(xiàng)目的完成與其成果的正式發(fā)布,，標(biāo)志著天河城集團(tuán)及旗下品牌進(jìn)入了更系統(tǒng)化,、國(guó)際化、戰(zhàn)略化發(fā)展的新階段,。