加拿大鵝爭(zhēng)議不斷,，但我們依然無(wú)法確定爭(zhēng)議是否為品牌帶來(lái)了更多的消費(fèi)者,。
據(jù)美國(guó)CBS最新消息，美國(guó)芝加哥過(guò)去十天共發(fā)生7起持槍搶劫路人加拿大鵝外套的搶劫案,。其中一個(gè)監(jiān)控視頻顯示,，一輛白色奔馳轎車(chē)停在受害者行走的街道，一名男子從后座上跳下來(lái),，強(qiáng)行拽住男士外套的袖子,，隨后另一名男子從車(chē)?yán)锾顺鰜?lái)，疑似攜帶槍支,，劫匪毆打受害者,，并將其身上的加拿大鵝羽絨服強(qiáng)制脫掉。另外幾起案件還包括尾隨受害者進(jìn)入公寓大樓并搶奪加拿大鵝羽絨服,。
目前幾起案件的歹徒仍在逃,，芝加哥警察除了加強(qiáng)巡邏，還建議民眾換一個(gè)品牌的外套,。有消費(fèi)者在接受哥倫比亞廣播公司采訪時(shí)表示,，其正準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一件價(jià)格便宜一點(diǎn)的外套，以防萬(wàn)一這樣的事情發(fā)生,。他認(rèn)為花了很多錢(qián)買(mǎi)加拿大鵝,，現(xiàn)在卻無(wú)法享受它，十分令人失望,。還有民眾在接受芝加哥NBC的采訪時(shí)直言,，“現(xiàn)在我們真的無(wú)法再穿任何好東西了”。
除了徹底閑置高價(jià)購(gòu)入的加拿大鵝,，也有消費(fèi)者想出對(duì)策,，把加拿大鵝袖子上的標(biāo)志剪掉。一位消費(fèi)者表示,，把袖標(biāo)剪掉是因?yàn)樗J(rèn)為加拿大鵝是“真正實(shí)用的高品質(zhì)羽絨服”,，而他不想給加拿大鵝做免費(fèi)廣告。現(xiàn)在此舉還有另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是不讓他成為犯罪分子的目標(biāo),。
但是隨著加拿大鵝的品牌價(jià)值不斷躥升,，人們購(gòu)買(mǎi)該品牌的原因早已不僅是其出色的御寒功能。加拿大鵝變成了奢侈品,，是身份和圈層的代表,，其美國(guó)官網(wǎng)售價(jià)最貴的外套價(jià)值約1695美元，約合1.1萬(wàn)人民幣,。
正如時(shí)尚頭條網(wǎng)早前分析,，奢侈品不是普通商品，其本質(zhì)上是為了社交,。多數(shù)時(shí)候它滿(mǎn)足的不是或不只是消費(fèi)者的功能需求,，而是心理需求，因此它的定價(jià)中包含了大量的品牌溢價(jià),。而羽絨產(chǎn)品作為功能性產(chǎn)品,，在被加上奢侈品屬性后，便成為了市場(chǎng)上十分特殊的一個(gè)品類(lèi),，其比普通羽絨服較少地受到天氣變化的影響,，對(duì)天氣不穩(wěn)定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈羽絨產(chǎn)品時(shí)不完全是從實(shí)用需求角度,，這和人們?cè)诔鞘欣镩_(kāi)路虎,、買(mǎi)愛(ài)馬仕包的道理一樣。
因此,，羽絨服上顯眼的袖標(biāo)恰恰是很多人高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的原因,，很多消費(fèi)者顯然不甘心把袖標(biāo)減掉。“花了這么多錢(qián),，我才不要剪掉袖標(biāo),，”一名消費(fèi)者直言。他表示寧愿自己多承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn),，在出行時(shí)保持警惕,。
芝加哥加拿大鵝搶劫案引發(fā)多方關(guān)注，不過(guò)這僅僅是圍繞著加拿大鵝的諸多爭(zhēng)議之一,。加拿大鵝正在成為一個(gè)象征符號(hào),，這個(gè)名詞本身便自帶流量熱度，任何關(guān)于品牌的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引發(fā)公眾極大的討論熱情,。
上周,，《The Atlantic》專(zhuān)欄的一篇名為《我在亞馬遜上買(mǎi)了一件925美元的假加拿大鵝》也在網(wǎng)上引起熱議。作者描述了自己在亞馬遜上從第三方賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)了一件925美元加拿大鵝羽絨服假貨隨后進(jìn)行申訴的過(guò)程,，由此反思全球范圍中電商平臺(tái)打假的難度,。有評(píng)論認(rèn)為,，在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)假貨是多年來(lái)的痼疾，但是這一議題再次引發(fā)關(guān)注,，是因?yàn)樽髡咭约幽么簌Z作為切口。
近年來(lái),，時(shí)常出現(xiàn)在公眾視野的還有加拿大鵝所面臨的來(lái)自動(dòng)物保護(hù)組織的道德指控,，這成為品牌發(fā)展過(guò)程中的一顆定時(shí)炸彈。
購(gòu)買(mǎi)加拿大鵝的英國(guó)人Peter Safai沒(méi)有想過(guò),，穿上這件外套不僅沒(méi)有滿(mǎn)足虛榮心,，反而招致了陌生路人的批判。他早些時(shí)候向時(shí)尚頭條網(wǎng)表示,，不久前,，當(dāng)他身著加拿大鵝走過(guò)倫敦市中心時(shí)，受到了三名陌生路人的言語(yǔ)騷擾,，他們指責(zé)道,，“加拿大鵝虐待鵝！”
伴隨著加拿大鵝的快速崛起,，這個(gè)加拿大羽絨品牌引起了動(dòng)物保護(hù)組織的注意,。去年11月，美國(guó)善待動(dòng)物保護(hù)組織PETA公布一段視頻顯示,，加拿大鵝供貨商在一處名為James Valley colony Farms的農(nóng)場(chǎng)屠殺大鵝前,，對(duì)鵝進(jìn)行了不人道的處理。2016年底,，PETA就曾在加拿大鵝美國(guó)Soho旗艦店門(mén)口發(fā)起抗議,。PETA還通過(guò)購(gòu)買(mǎi)品牌或企業(yè)的股票來(lái)抵制，去年3月在加拿大鵝上市前一日,，PETA就宣布將預(yù)購(gòu)該品牌約4000美元的股票成為股東,。
長(zhǎng)期在倫敦?cái)z政街加拿大鵝全球最大旗艦店外抗議的PETA組織成員，已經(jīng)潛移默化地影響著加拿大鵝的品牌形象和公眾認(rèn)知,。Peter Safai向時(shí)尚頭條網(wǎng)表示,，他認(rèn)為三名路人并非來(lái)自動(dòng)物保護(hù)組織，而是受到了攝政街門(mén)店抗議情緒的影響,。
僅僅因穿著加拿大鵝羽絨服而受到路人譴責(zé)的遭遇,，令Peter Safai重新審視自己的消費(fèi)行為。他表示,，盡管他知道路人的指摘是無(wú)理取鬧,，但是未來(lái)在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇品牌，“我不認(rèn)同PETA的行為,，也不認(rèn)同加拿大鵝品牌在公關(guān)上的不作為,，我不想因?yàn)橐患路馐軄?lái)自陌生人的道德壓力?，F(xiàn)在的情況似乎變成了，消費(fèi)者要為品牌的道德糾紛買(mǎi)單,。”
值得關(guān)注的是,，加拿大鵝現(xiàn)在面臨的社會(huì)道德批判不僅來(lái)自虐待動(dòng)物，還有加劇青少年攀比心理,。據(jù)CNN近日最新消息,，位于英國(guó)北部的 Woodchurch 高中在去年發(fā)行最新政策，明令要求學(xué)生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套,，校長(zhǎng) Rebekah Phillips 解釋稱(chēng)這是為了消除家境較貧窮的學(xué)生所面臨的壓力,。他認(rèn)為，這些售價(jià)高達(dá)1200美元的外套導(dǎo)致了學(xué)生之間諸多的不平等并污辱了那些經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生及家長(zhǎng),，幾乎達(dá)到許多貧困學(xué)生一個(gè)月的房租,。
Rebekah Phillips 還表示，此政策的推行更是因?yàn)榘l(fā)覺(jué)那些家境富裕的學(xué)生會(huì)向父母施加壓力以購(gòu)買(mǎi)這些昂貴的外套,。而對(duì)此,，Woodchurch 校友也表態(tài)支持，該校友認(rèn)為在校園中不該因?qū)W生的經(jīng)濟(jì)背景而干擾學(xué)生學(xué)習(xí),。據(jù)悉,，規(guī)定已于圣誕節(jié)假期結(jié)束后開(kāi)始實(shí)行。
