Kawaii（可愛い）,，是日本獨有的文化,，中文為“可愛”,，英語指Cute,、Sweet,、Charming、Precious等意思。近年來,，Kawaii與原宿結(jié)合,，以“時尚?音樂?生活態(tài)度”的型態(tài)，形成了一股原宿Kawaii風潮,。
而藝術(shù)家增田Sebastian可以說是締造這種文化創(chuàng)意的人物。2015年8月,，由他一手打造的咖啡館“KAWAII MonSTER CAFÉ”正式開業(yè),。
嶄新的店內(nèi)設(shè)計以怪物的體內(nèi)為設(shè)計原型，踏入店內(nèi),，立即好像誤入了一個奇異的空間內(nèi),，而近年來在ins上最火的幾組照片，都在這個地方拍出來的,。
設(shè)有四個不同主題的區(qū)域
KAWAII MonSTER CAFÉ的布局色彩繽紛,，店內(nèi)陳設(shè)及細節(jié)都做得非常仔細，每一件布置都仿如一件藝術(shù)品,。整體主題設(shè)定為“在怪物的肚子內(nèi)”,。
餐廳入口處是一個叫做Mr. Ten Thousand Chopsticks （Choppy）的怪物角色，在伸長了舌頭（地毯）,，顧客需要在這里排隊等候入場,。
而餐廳中央則是一座名叫“SWEETS GO ROUND”的特大蛋糕形旋轉(zhuǎn)木馬。
此外,，餐廳也設(shè)有四個不同主題的區(qū)域,。
MUSHROOM DISCO ：被充滿劇毒的磨菇覆蓋著的大森林
MILK STAND：在兔子，山羊,，獨角獸等動物的頭上以奶樽作為裝飾,，營造出可愛甜美的BABY ROOM的感覺
BAR EXPERIMENT：在幽暗的空間以不同顏色的燈光作為照明，營造神秘怪異的氛圍
Mel-Tea ROOM：用馬卡龍,，雪糕及巧克力等粉色系列布置出充滿少女色彩的空間
產(chǎn)品和服務體現(xiàn)“Kawaii”世界觀
咖啡的消費很大程度上是一種文化層次上的消費,，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境、服務和產(chǎn)品能夠感染消費者,，讓消費者享受并形成良好的互動體驗,。
對于KAWAII MonSTER CAFÉ而言，環(huán)境,、產(chǎn)品和服務是一種載體,。而通過這種載體，咖啡館把一種獨特的文化傳送給消費者,。
1,、怪物女孩傳遞Kawaii文化
店內(nèi)為消費者提供服務的是身穿五顏六色服裝的怪物女孩。這些女生代表了怪誕的Kawaii文化，從她們的服裝中能看出Kawaii文化的流行趨勢,。
2,、菜單上體現(xiàn)了“Kawaii”的世界觀
除了極具視覺沖擊力的店內(nèi)陳設(shè)之外，這里的菜單也充滿了趣味感,。您能品嘗到色彩鮮艷的意大利面,、甜點和獨特的雞尾酒等。味道好且外形可愛,，深受消費者喜愛,。
品牌文化之于品牌就是靈魂和思想，而產(chǎn)品和營銷則是軀殼,。靈魂和思想可以不滅,，而失了靈魂的軀殼就只能是曇花一現(xiàn)。
除了“物”之外,，如今的消費者更希望得到精神層面的價值滿足,。這就導致很多品牌的打造，正漸漸地在其廣告作品中削弱自己的品牌露出,，從而讓位于品牌的文化和理念,。
ins風不是詮釋品牌文化唯一途徑
KAWAII MonSTER CAFÉ之所以在日本獲得廣泛關(guān)注，其獨一無二,，極具顛覆,，創(chuàng)新性的空間詮釋Kawaii文化起到關(guān)鍵作用。
再看回國內(nèi),，如今,，無論是餐飲品牌，還是零售品牌,，都熱衷于通過空間設(shè)計去塑造文化和理念,，從而增加在市場的競爭力和品牌影響力。
但是,，流行文化的擴散猶如病毒一樣,，會在最短時間內(nèi)以你想象不到的方式詭異地傳播著。近幾年,，國內(nèi)不知從什么時候開始,，瘋狂流行起了“ins風”。
不少餐飲品牌,，尤其是咖啡,、新茶飲和甜品這三大品類的門店空間，不論品牌大小,，很多商家們都開始把空間主色調(diào)弄成整齊的粉紅色,，把自己并不太大的店里砌出一個并不太大的波波池……
一方面,，如今年輕消費者都跟風喜歡這樣的風格。商家們只要復制粘貼這種固定的風格,，等網(wǎng)絡紅人們發(fā)現(xiàn)并在社交網(wǎng)站上放上幾張照片,，這樣品牌就通過ins風門店設(shè)計被傳播出去了；另一方面,，對于商家來說,，他們再也不用費盡心思地去想裝修、主題和風格,，現(xiàn)在ins風這一套現(xiàn)成的方案,，解決一切。
然而,，潮流根植于大眾審美，Ta會不斷地被更替,。一旦“ins風”這種審美出現(xiàn)小規(guī)模視覺疲勞,，說不定，Ta也會有被嫌棄的一天,。無論是空間,，抑或是產(chǎn)品等打造，創(chuàng)新和符合自身品牌文化,、理念,，才是發(fā)展最優(yōu)方式！
