安迪 · 沃霍爾有句被傳爛掉的話：“ 未來，每個(gè)人都可以成名 15 分鐘,。 ”
但這 15 分鐘,，有人一輩子都走不到，有人卻只需要一個(gè)胯下運(yùn)球,。
此話怎講呢,？起因是最近抖音上的一個(gè)爆火視頻。
視頻里一位男生對(duì)著鏡頭表演了胯下運(yùn)球,，全程沒有露臉,。
就是這樣看似平平無(wú)奇的內(nèi)容，讓博主短短幾天暴漲百萬(wàn)粉絲,，成為新晉抖音 “ 黑馬 ”,。
這段視頻到底有什么特殊之處？說出來你可能不信,，爆火的原因就在于這個(gè)視頻地址定位在萬(wàn)柳書院,。
這是北京海淀區(qū)的頂尖富人社區(qū)，頤和園,、圓明園,、北大、清華都距離它的五公里內(nèi),，小區(qū)房?jī)r(jià)約 17 萬(wàn)/平,。
安居客房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)▼
眼尖的網(wǎng)友繼續(xù)深扒，發(fā)現(xiàn)他的主頁(yè)是北京 101 中學(xué),，這所中學(xué)位于圓明園內(nèi),，據(jù)說是海淀區(qū)六小強(qiáng)之一。
很快，視頻里那副畫作也被網(wǎng)友們鑒定為齊白石真跡,，價(jià)值 4.2 億,，畢竟這個(gè)等級(jí)的富人，家里怎么可能掛假畫,？
到這里,，一個(gè)低調(diào)“ 京圈少爺 ” 誕生了，好奇的人們蜂擁而至,。
不過,，他本人并沒有選擇利用這些流量，爆火后反而清空了主頁(yè),，刪去了所有暴露隱私的信息,，現(xiàn)在主頁(yè)只有 3 條極度簡(jiǎn)單，看不出任何個(gè)人信息的視頻,。
但人們對(duì)他的好奇和審視卻沒有絲毫消散的跡象,。
視頻沒了，不妨礙源源不斷的看客來參觀。
他跨年夜時(shí)隨手拍了一段 21 秒的煙花，這種到處都是的內(nèi)容居然有 68.2 萬(wàn)的點(diǎn)贊,，火到了熱榜。
好奇有錢人的生活,，無(wú)可厚非，但當(dāng)我繼續(xù)翻看這些視頻的評(píng)論區(qū),，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們對(duì)他的追捧似乎有夸張了,。
在評(píng)論區(qū)中，有人自稱「 老奴 」,，稱他為少爺,。
有人說要做他家的狗；有人噓寒問暖,。
跟讀者留言互動(dòng)本是博主生活的常事,，但就有人從他會(huì)回復(fù)網(wǎng)友這事上，挖掘出他特有禮貌,，特溫柔,，特有內(nèi)涵。
還有更夸張的,，抖音上有人特地給他手寫兩頁(yè)小作文,，以表達(dá)自己的愛慕之情。
這位小哥被扒出來姓喻,，所以小作文中直接稱之親愛的喻少 ↓ ↓
“ 京圈少爺 ” 被追捧,，看似只是一出網(wǎng)友玩梗的鬧劇,，但如果你仔細(xì)回憶一下，這樣的戲碼在互聯(lián)網(wǎng)上屢見不鮮,。
還記得世界杯期間一夜爆火的“卡塔爾小王子”嗎,？
僅僅是疑似王室的身份，就為他引來一大批女友粉,，網(wǎng)友們紛紛喊著要嫁,，還搞起了 “ 和親文學(xué) ” ，寫起了同人文,。
僅僅因?yàn)楸砬榘锏乃瓷先ケ容^單純,，就有人斷定他是戀愛腦，跟他談戀愛肯定很甜,。
向太陳嵐在抖音上直播,，有人光聽她的聲音就能 “ 高潮 ” ,，說向太有種獨(dú)特的親切感,，沒有其他博主那種高高在上的感覺。
很好奇,，如果讓這些人只聽語(yǔ)音,，一口氣放好幾段，他能聽出哪段是向太嘛,？
有人在評(píng)論區(qū)留言說這是我接觸上流社會(huì)的唯一渠道,，這種言論動(dòng)輒就有上萬(wàn)人贊同。
當(dāng)然,，富人們?nèi)菀妆蛔放鹾蜕裨?，并不是沒有原因的。
我們對(duì)明星和 idol 的迷戀,，其實(shí)是一種消費(fèi),。你的關(guān)注和支持，是在購(gòu)買對(duì)方提供的娛樂產(chǎn)品,，是一種利益交換,。
但對(duì)有錢人則不同。
在很多人眼里,，富人們?cè)缫堰_(dá)成財(cái)富自由,，住豪宅，開豪車,，即便是靠銀行利息,，這輩子也能衣食無(wú)憂，人家圖你啥呢,？
這種毫無(wú)企圖的既視感,，也容易塑造起了松弛和 Real 的人設(shè)，不由得讓人著迷。
但是,，他們,，真的什么都不圖嗎？
“ 京圈少爺 ” 火了后,，有博主找到了另一位家住萬(wàn)柳書院的少爺,，憑借萬(wàn)柳書院的熱度加持，二號(hào)少爺簡(jiǎn)單拍了點(diǎn)視頻,，也飛速火了起來,，短短幾天同樣收獲百萬(wàn)粉絲。
網(wǎng)上有人說,，這位少爺一場(chǎng)直播收了 20 萬(wàn)禮物,，跟人連麥 PK 也沒怎么輸過。
這場(chǎng)直播真實(shí)收入數(shù)據(jù)具體是多少,，大家不得而知,，但看截屏，大家打賞富人的熱情的確高漲,。
在網(wǎng)絡(luò)上多逛點(diǎn)富哥們的賬號(hào),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些吃喝不愁，不需要賺錢的富人早就玩出了一套自己的自媒體邏輯,。
回頭想想,，靠金錢走紅的富人其實(shí)很多，比如 INS 上的風(fēng)云人物Dan Bilzerian ,。
Dan 是一位技術(shù)高超的 “ 美國(guó)賭王 ” ,，2013 年在 INS 上開設(shè)賬號(hào)。
他 INS 上的所有內(nèi)容都可以用一個(gè)詞概括：有錢,。
下象棋時(shí)桌邊成捆的現(xiàn)鈔,、隨手拍的絕版豪車、偶爾坐的私人飛機(jī),、聚集在身邊的成堆美女,。
在他的 INS 里，你能瞬間了解“ 酒池肉林 ”是什么樣的場(chǎng)景,。
就純靠這種炫富,，他極速走紅，狂吸三千萬(wàn)粉絲,，斬獲綽號(hào)“ Instagram king”,、“ Playboy king”，至今距離他開設(shè)賬號(hào)已有十年之久,，但他的每條 INS 仍有上百萬(wàn)的點(diǎn)贊,。
只能說,，金錢永不過氣。
傻富傻富的,，可能是很多網(wǎng)友對(duì)他的印象,。
但人家真的傻嗎？
看似奢靡的生活背后,，其實(shí)是一整套嚴(yán)密的商業(yè)邏輯,，Dan 不僅雇傭了專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，還把自己的 LOGO 打造成了一個(gè)酒類品牌,。
更何況,，即便他什么都不做，這個(gè) 3000 多萬(wàn)粉絲的賬號(hào),，也已然成了他最值錢的虛擬資產(chǎn)之一,。
在十年后的今天，炫富派網(wǎng)紅有了一套更完善的商業(yè)變現(xiàn)邏輯,，甚至已經(jīng)形成了某種變現(xiàn)范式,。
@cici888的家宴 或許算是一個(gè)經(jīng)典案例，顧名思義,，這個(gè)賬號(hào)主打的是「 家宴 」,，屬于美食類,，視頻的主體內(nèi)容也都是自己做飯的視頻,。
最開始，會(huì)有小助理幫忙拍攝下她的日常生活,，分享到平臺(tái)上,。
當(dāng)然，在這些日常里,，你可以看到很不日常的內(nèi)容,，別人下廚圍圍裙，她下廚直接穿愛馬仕高定禮服,；普通人家拉滿一頓飯三菜一湯,，她的一頓飯隨便整茅臺(tái)、海鮮這種量級(jí)的食物,。
半人高的波斯頓大龍蝦,，身體比人頭還大的帝王蟹，更是她家宴上的?？?。
完成了這些，下一步就是堆量,。
隨著視頻內(nèi)容越來越多,，網(wǎng)友們很容易發(fā)現(xiàn)她的背景不一般,。
隨著流量不斷上升，她開始跟其他網(wǎng)紅,，甚至是明星一起合作拍視頻,，拍段子，人氣也逐漸達(dá)到了巔峰,。
當(dāng)你瘋狂追更時(shí),，就會(huì)逐漸在視頻里看到各種廣告，在主頁(yè)里看到各種直播帶貨預(yù)告,。
類似的還有@嘉之派 ,，兩人整體思路非常一致，都是通過這類的內(nèi)容積累粉絲,，整個(gè)過程中有編排,，有剪輯，有內(nèi)容設(shè)計(jì),，仿佛是有專門的 MCN 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),。
@嘉之派靠著分享自己的生活，不僅帶火了自己的賬號(hào),，甚至還帶火了市場(chǎng)里收拾食材的海鮮小哥,、海鮮店老板和雞肉店大媽，他們也都注冊(cè)了賬號(hào),，擁有了粉絲群體和變現(xiàn)能力,。
你以為這是在分享自己的美好生活嗎？不,，這是在構(gòu)建自己的商業(yè)帝國(guó),。
而像 @王紅權(quán)星 這種頂富做起視頻來更輕松，他的視頻內(nèi)容基本就是他的生活切片,。
提個(gè)車,，交車儀式錄下來發(fā)發(fā)。
今天收到了一條特別喜歡的翡翠,，錄下來發(fā)發(fā),。
也就 7 位數(shù)吧▼
這些內(nèi)容不需要太多創(chuàng)意，幾乎是純粹的對(duì)生活的記錄,。
但一來,，在揮金如土的加持下，他的生活日常哪怕是一個(gè)邊角都能令人好奇,，并不需要太多設(shè)計(jì),；
二來，這哥們確實(shí)也很懂流量,，他很能抓住自己最令世人好奇的生活切片,。
雖然我從猴兒開始賺錢都賺不到他的身家,，但在我寫這篇文章的時(shí)候，迎來了最接近他的時(shí)刻：晚上 10點(diǎn)多,，我在努力上班,，頂富也在努力上班。
即便是分享生活碎片,，對(duì)于他來說也絕不是簡(jiǎn)單的娛樂,。
還有一個(gè)大家特別熟悉的頂富，她不但極度有錢,，同時(shí)也極度有名—— 向太,。
相信關(guān)于她的身份，不需要我來多介紹,，她的基本 “ 致富套路 ” 跟前面幾位大差不差,，區(qū)別僅僅只是別人有錢，她更有錢,。
別人拍明星拍駱達(dá)華,，她拍明星是劉德華、劉嘉玲,、曾志偉以及古天樂等,。
她要開直播，甄子丹,、李連杰,、蕭敬騰等一堆明星都特地拍視頻祝賀。
就是這么重量級(jí)的大咖,，也沒嫌錢多,，最近左手 9.9 的筷子筒,，右手 299 的護(hù)膚品套裝,，瘋狂直播營(yíng)業(yè)。
這個(gè)場(chǎng)面本身已極度黑色幽默,，但還有更黑色幽默的：一邊是網(wǎng)友嘲笑 “ 向太賣了一大堆自己看不起的東西給自己看不起的人 ”,，一邊是向太直播的營(yíng)收突破了 5 億。
在向太 2 天漲粉 500 萬(wàn),，單場(chǎng)銷售額 3 億的直播首秀后,，一位 “ 京圈少爺 ” 火遍了全網(wǎng)。
他的故事則更意味深長(zhǎng)：現(xiàn)在富人們不需要親自下廚,，不需要生活切片,，更不需要甄子丹、李連杰們,。
只需要一個(gè)跟 “ 極度富有 ” 掛鉤的住址,，就已經(jīng)抓牢了源源不斷的流量與打賞,。
富人利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢沒錯(cuò)，普通人喜歡窺探和打賞也是個(gè)人選擇,。但是這整件事還是讓我感覺現(xiàn)實(shí)太tm殘酷了,。
00后都在教訓(xùn)老板，90后都在痛罵資本,，很多人還習(xí)慣性地認(rèn)為富二代都是混吃等死的存在,。
但事實(shí)上，已經(jīng)財(cái)富自由的張?zhí)m發(fā)著高燒也不耽誤拍視頻,，做直播賺錢,，沒找到工作的你躺在床上，被她感動(dòng)到瘋狂下單,。
“永遠(yuǎn)不會(huì)嫌錢多”,，這才是成為有錢人的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。
不知道在未來,，我們的生活會(huì)不會(huì)像賽博朋克那樣,，富人們占據(jù)了98%的財(cái)富，而窮人唯一的樂趣,，就是看這些富人的生活切片,，笑呵呵地把打工賺來的錢換成禮物，送進(jìn)直播間里,。
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