精品久久久久久无码专区_久久精品国产99久久久古代_久久精品人妻无码一区二区三区_久久婷婷综合色丁香五月_老色鬼久久亚洲AV综合_两个人看的WWW在线观看_麻豆精产国品一二三产区区_最近中文字幕免费MV在线视频_影音先锋女人AA鲁色资源_男人扒开女人内裤强吻桶进去,国产精品自在拍首页,AV高潮娇喘抽搐喷水视频,日韩av片无码一区二区不卡电影

推廣 熱搜: APP  品牌  深圳APP外包公司  中國(guó)  發(fā)展  吉三代  智能  出口  產(chǎn)業(yè)  手機(jī) 

被假貨逼瘋的勞力士:終于坐不住了

   日期:2023-01-10     來(lái)源:快科技    作者:昭晰    瀏覽:38    違規(guī)舉報(bào)
 
騰訊云服務(wù)器優(yōu)惠

2022年,春天的末尾,,滿懷期待的李明去到山西省晉城市中級(jí)人民法院,,領(lǐng)取自己花25.8萬(wàn)拍賣購(gòu)買的、法院處置的一塊勞力士全金黑水鬼,。

這不是他第一次買勞力士了,,但這塊公價(jià)接近30萬(wàn)的“撿漏”手表,還是讓他小小地興奮了一下:不用經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待,,無(wú)需擔(dān)憂真假,,近在咫尺的是低調(diào)奢華的黃金表帶,大氣的黑瓷表圈和勞力士這三個(gè)字背后暗示的一切,。

站在肅穆的法院里,,李明拿起手表,不由得皺起了眉頭,,他幾乎不敢相信自己的眼睛:這塊表做工粗糙,,顯然不是真品。

后來(lái),,經(jīng)過(guò)法院委托山東省鐘表協(xié)會(huì)鑒定,,這是一塊市場(chǎng)價(jià)2000元左右的仿冒品。最終,,法院返還了李明全部拍賣款。

以上劇情絕對(duì)真實(shí),,案件在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公示,。但主人公的心理活動(dòng)是我腦補(bǔ)的。

剝離我給主人公加的心理活動(dòng),,這個(gè)案件某種程度上回答了這樣一個(gè)問(wèn)題:勞力士的假貨猖獗到什么程度,?答,猖獗到,哪怕在法院都有可能買到假貨的程度,。

被假貨逼瘋的勞力士:終于坐不住了2023年1月10日,,經(jīng)歷新一輪全球漲價(jià)后,勞力士全金黑水鬼價(jià)格已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)人民幣,。

猖獗背后的兩大特質(zhì),,是泛濫和逼真。要客研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,,勞力士有至少7倍于其實(shí)際產(chǎn)量的假貨在市場(chǎng)上流通,,絕大多數(shù)都在二手市場(chǎng)上。

中溯檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證中心總監(jiān)徐子迪告訴虎嗅:“勞力士的高端仿品,,從外觀特征到重量上,,已經(jīng)能達(dá)到和正品90%甚至95%的相似度。 在不開(kāi)后蓋查看機(jī)芯的情況下,,經(jīng)驗(yàn)不夠豐富的鑒定師,,很難分辨出真假。最難辨別的是’港裝表’,,部分配件是真品,,真假混雜。”

對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō),,市面上流通量越大,,距離其高端定位越遠(yuǎn)。要客研究院院長(zhǎng),、奢侈品分析師周婷認(rèn)為,,勞力士現(xiàn)在的狀態(tài),和LV曾經(jīng)有一段時(shí)間相近,。LV曾經(jīng)假貨橫行,,淪為“街包”。2008年起,,LV做了很多打假和溯源的舉措,,防止自己被假貨過(guò)度攻擊,損傷品牌價(jià)值,。

“勞力士真貨和假貨的比例已經(jīng)到達(dá)臨界點(diǎn)了,,一旦超越這個(gè)臨界點(diǎn),市場(chǎng)會(huì)快速拋棄它,。”周婷告訴虎嗅,,當(dāng)勞力士的品牌文化、品牌故事逐漸被假貨掩埋,,新一代年輕消費(fèi)者將不再為其買單,??紤]到未來(lái)的生存問(wèn)題,勞力士必須采用決絕的方式控制二手市場(chǎng),,官方下場(chǎng)鑒定真假,,主持交易。

親自下場(chǎng)“二手世界”的勞力士

近期,,勞力士推出了認(rèn)證二手腕表計(jì)劃(Rolex Certified Pre-Owned programme),,允許客戶購(gòu)買經(jīng)過(guò)狀況檢查、由品牌或授權(quán)經(jīng)銷商認(rèn)證為正品的二手勞力士手表,,勞力士會(huì)為這樣的二手手表提供新的兩年國(guó)際保修,。

勞力士認(rèn)證二手手表將首先在瑞士、奧地利,、德國(guó),、法國(guó)、丹麥和英國(guó)的精品店發(fā)售,。2023年春天,,該計(jì)劃將擴(kuò)大到更多授權(quán)經(jīng)銷商。

不管是新品市場(chǎng)還是二手市場(chǎng),,勞力士是都是流通量最大的奢侈品腕表品牌,。據(jù)摩根士丹利估計(jì),勞力士是最大的瑞士手表品牌,,每年生產(chǎn)約 100 萬(wàn)只手表,,年銷售額約為 80 億瑞士法郎(約等于589億人民幣),市場(chǎng)份額接近 29%,。

“勞力士在二級(jí)市場(chǎng)一直是最受追捧的手表品牌 ,,鑒定量高,成交量也居高不下,。”徐子迪告訴虎嗅,,以有歷黑水鬼為例,平均每天都有2-3塊到中溯鑒定,。

勞力士在國(guó)內(nèi)二手市場(chǎng)有著穩(wěn)定的價(jià)格體系,。目前,勞力士公布的官方二手表價(jià)格,,遠(yuǎn)高于其在中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格,。

因此,國(guó)內(nèi)二奢行業(yè)普遍認(rèn)為勞力士此舉對(duì)行業(yè)影響不大,。閑置奢侈品交易平臺(tái)胖虎CEO馬成告訴虎嗅:“消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)楣俜匠鍪?,就?0%的溢價(jià)買單,除非是古董款,。”徐子迪也表示:“我們預(yù)計(jì)官方二手表很難成為市面上的主流交易渠道,,多半會(huì)成為二級(jí)市場(chǎng)定價(jià)的一個(gè)重要參考數(shù)值。”

但實(shí)際上,,這對(duì)行業(yè)有著更為深遠(yuǎn)的影響,。

很多鐘表品牌或集團(tuán)早已開(kāi)始布局二手表,但勞力士此番的聲量是最響的,。早在2018年,,擁有江詩(shī)丹頓以及積家、IWC 萬(wàn)國(guó)表和朗格等一系列品牌的歷峰集團(tuán)就收購(gòu)了二手表商Watchfinder,;2020年,,瑞士Watches of Switzerland集團(tuán)收購(gòu)了二手表商Analog/Shift。

江詩(shī)丹頓,、里查德米爾和真力時(shí)等手表品牌,,在勞力士之前就推出了原廠認(rèn)證二手表服務(wù)。

周婷告訴虎嗅,,甚至有珠寶和手表品牌,,開(kāi)始在產(chǎn)品內(nèi)部加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù),實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)鏈到到交易鏈的整體溯源,。

不僅是鐘表品牌,,幾乎所有的奢侈品公司都開(kāi)始涉足二手奢侈品領(lǐng)域流通。開(kāi)云集團(tuán)投資了二手奢侈品線上交易平臺(tái) Vestiaire Collective,,旗下品牌Gucci和二奢電商TheRealReal 達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,;Prada集團(tuán)曾與寺庫(kù)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

對(duì)此,,開(kāi)云集團(tuán)CEO Fran ois-Henri Pinault曾表示,,二手奢侈品是一個(gè)具有潛力且穩(wěn)固的未來(lái)趨勢(shì),“尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者說(shuō)更是如此”,。

究其根本,,奢侈品在新品市場(chǎng)和二手市場(chǎng)的巨大價(jià)差,對(duì)于奢侈品的價(jià)值體系來(lái)說(shuō),,是一種嚴(yán)重的傷害,。而魚(yú)目混珠的假貨對(duì)這個(gè)體系來(lái)說(shuō)雪上加霜,它們使得奢侈品喪失了稀缺性,,模糊了持有者的身份象征,。因此,親自查驗(yàn)二手商品的真假,,并獲取定價(jià)權(quán),,對(duì)奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)極為重要。

和普遍認(rèn)知有偏差的是,,二奢市場(chǎng)里最主流的購(gòu)買者,,并非購(gòu)買力相對(duì)較低的低頻消費(fèi)者,,而是高凈值群體。因?yàn)楦邇糁等巳菏掷锏纳莩奁反媪繕O高,,這些存量是保障二奢市場(chǎng)流轉(zhuǎn)率增加,、利潤(rùn)提升的基礎(chǔ)。同時(shí),,二奢市場(chǎng)中,,利潤(rùn)率最高的交易存在于古董款、收藏款等遠(yuǎn)高于公價(jià)的高溢價(jià)產(chǎn)品,,這些產(chǎn)品的承接方往往也是高凈值人群,。

而這些人群恰好和奢侈品核心消費(fèi)者是重合的,是奢侈品公司最不愿意放棄深挖的,,希望持續(xù)服務(wù),、維護(hù)、跟進(jìn)的消費(fèi)人群,。入局二手市場(chǎng),,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)這些人群的全鏈路服務(wù)。掌握了整條供應(yīng)鏈,,奢侈品公司就可以控制二手市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格,,達(dá)到利潤(rùn)最大化。

腕表的ToC夢(mèng)

相較很多腕表品牌,,作為最大的瑞士手表品牌,,勞力士對(duì)待二奢市場(chǎng)的態(tài)度一直是曖昧甚至回避的。去年四月起,,市場(chǎng)就在不斷猜測(cè)和捕捉勞力士態(tài)度松動(dòng)的蛛絲馬跡,。因此,勞力士此番一錘定音,,引發(fā)了軒然大波,。有外媒評(píng)論,“勞力士終于打破沉默”“勞力士向灰產(chǎn)宣戰(zhàn)”“徹底改變了鐘表零售格局”,。

品類性質(zhì)決定了腕表品牌特別依賴經(jīng)銷商和代理商體系,。

奢侈品服飾、包袋較腕表來(lái)說(shuō)價(jià)格略低,,因此,,更傾向于在更大范圍的消費(fèi)群體中‘走量’,以提升利潤(rùn),。因此,,這些品類的打法是依靠整體廣告、媒體營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)支撐品牌在大眾消費(fèi)者心中的光環(huán),。

而腕表單價(jià)高,,數(shù)量少,在進(jìn)入新市場(chǎng)后,,需要快速找到當(dāng)?shù)氐母邇糁等巳?。有?shí)力的腕表經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)赝休^強(qiáng)的人脈,能夠幫助高價(jià)值品牌深入到潛在客戶群體的圈層,。同時(shí),經(jīng)銷商模式下,,品牌能夠迅速回籠資金,,無(wú)需承擔(dān)銷售風(fēng)險(xiǎn)。

但這個(gè)模式也有不小的弊端,。

首先,,很多經(jīng)銷商的店里有配假貨賣的潛規(guī)則。要客研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,,中國(guó)經(jīng)銷商體系里至少流通著50~70%的假貨,。

同時(shí),腕表品牌離客戶更遠(yuǎn),。“腕表品牌都有一個(gè)ToC的夢(mèng)想,。”周婷從奢侈品品牌內(nèi)部了解到,更多珠寶和腕表品牌在未來(lái)會(huì)慢慢收回代理權(quán),,轉(zhuǎn)直營(yíng),。奢侈品的整體經(jīng)營(yíng)方向從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向客戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)。“奢侈品牌做的是高端消費(fèi)的存量生意,,它們希望自己成為高凈值客戶的生活必需品,,售賣的是生活方式。”

幾年前開(kāi)始,,瑞士奢侈手表商大力拓展直銷零售渠道,。愛(ài)彼希望完全控制其奢侈手表的分銷渠道,逐步終止與第三方多品牌手表零售商的合作,,以推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng),;卡地亞等奢侈手表品牌一直在回購(gòu)分銷商的庫(kù)存;和勞力士同為私人所有的百達(dá)翡麗,,雖然沒(méi)有新增直營(yíng)店,,但也撤銷了不少經(jīng)銷商的經(jīng)銷資格。

“實(shí)際上,,只要賣的還湊合的品牌都在動(dòng)裁撤經(jīng)銷商的心思,,畢竟誰(shuí)會(huì)跟錢過(guò)不去呢?”上海腕表經(jīng)銷商馬兒直言,。

而作為制表業(yè)的第一巨頭,,勞力士始終采取經(jīng)銷商體系維護(hù),,沒(méi)有直營(yíng)店。進(jìn)入二手市場(chǎng),,標(biāo)志著勞力士增強(qiáng)對(duì)全供應(yīng)鏈的掌控,,和經(jīng)銷商、客戶都建立起更深層次的關(guān)系,。

當(dāng)授權(quán)經(jīng)銷商只賺取一次利潤(rùn)時(shí),,第三方貿(mào)易商無(wú)法通過(guò)多次轉(zhuǎn)售勞力士手表獲利。而現(xiàn)在,,客戶可能會(huì)將以舊換新視為一種與品牌的交流,,增加粘性,使得品牌,、經(jīng)銷商有機(jī)會(huì)與客戶建立多次聯(lián)系,。

“一勞永逸”的神話,或許會(huì)在ToC的道路上延續(xù),。

(李明為化名)


文章出處:虎嗅網(wǎng)

免責(zé)聲明:
1,、本站所收集的部分公開(kāi)資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),,也不構(gòu)成任何其他建議。
2,、本站部分作品內(nèi)容是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布,、編輯整理上傳,對(duì)此類內(nèi)容本站僅提供交流平臺(tái),,不為其版權(quán)負(fù)責(zé),,更不為其觀點(diǎn)承擔(dān)任何責(zé)任。
3,、因行業(yè)及專業(yè)性有限,,故未能核驗(yàn)會(huì)員發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性及有效性,不為其負(fù)責(zé),,如有虛假或違規(guī)內(nèi)容敬請(qǐng)準(zhǔn)備材料圖片發(fā)郵件到info@n#舉報(bào),,本站核實(shí)后積極配合刪除。
4,、如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)處理或刪除,。
 
 
更多>同類資訊文章
0相關(guān)評(píng)論

推薦圖文
推薦資訊文章
點(diǎn)擊排行
網(wǎng)站首頁(yè)  |  關(guān)于我們  |  聯(lián)系方式  |  使用協(xié)議  |  免責(zé)聲明  |  版權(quán)隱私  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  網(wǎng)站留言  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報(bào)  |  粵ICP備2020081222號(hào)
Powered By DESTOON