3月2日,，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示,，2022財(cái)年B站總營收同比增長13%,，達(dá)219億元人民幣，其中第四季度營收達(dá)61.4億元人民幣,，同比增長6%,。
官方表示，2022年B站將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長和盈利能力提升上,，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展,。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬,，同比增長29%,。用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長同比增長51%,。
在用戶健康增長的基礎(chǔ)上,，B站也在不斷提升公司經(jīng)營效率，持續(xù)降本增效,，縮窄虧損,。第四季度，B站市場及銷售費(fèi)用同比降低28%,，凈虧損同比縮窄29%,。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長,，同時(shí)毛利率進(jìn)一步提升至20.3%,，并顯著收窄虧損。
我們關(guān)注用戶的高質(zhì)量增長，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長至28.5%,，反映了用戶粘性的進(jìn)一步提升,。
面對去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場變化,，專注提升公司經(jīng)營能力,，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程,。
2023年,，在推動(dòng)社區(qū)健康成長的同時(shí)，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù),，嚴(yán)格控制成本,，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)。
一,、日活用戶同比增長29%,，日均視頻播放量同比增長77%第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9280萬,，同比增長29%,；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達(dá)3.26億,。日均視頻播放量達(dá)39億次,，同比增長77%，其中Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%,。
用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘,，總使用時(shí)長同比增長51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長35%,，達(dá)136億次,。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長34%,，達(dá)1.95億人,，正式會員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
此外,，過去一年,，嗶哩嗶哩公益平臺上線，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺,。B站還支持建設(shè)了第五所嗶哩嗶哩小學(xué)“嗶哩嗶哩以禮小學(xué)”,，持續(xù)為鄉(xiāng)村教育發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
2022英雄聯(lián)盟全球總決賽（S12）期間,，B站聯(lián)合中華思源工程基金會發(fā)起“守塔人公益計(jì)劃”,，守護(hù)山西古建筑,，促進(jìn)文化傳承，為600多座山西古塔的文保員送去專業(yè)裝備,。
二,、超130萬名UP主在B站獲得收入，大會員環(huán)比增長近100萬人
隨著B站用戶不斷成長,，逐漸步入新的人生階段,，他們的內(nèi)容興趣也在發(fā)生變化。B站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類也隨之蓬勃發(fā)展,。
第四季度,，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長25%,；月均投稿量達(dá)1,760萬,，同比增長62%。同時(shí),，B站為用戶提供簡單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持,，推動(dòng)社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升,。
2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài),，為UP主提供了更豐富的變現(xiàn)機(jī)會,。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入,，同比增長64%,。
本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕,，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容,。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線,，直播人氣峰值達(dá)3.3億,，創(chuàng)流量和口碑新高。
B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款,，站內(nèi)播放量超2.3億次,，《人民日報(bào)》評價(jià)這部動(dòng)畫“講究傳統(tǒng)的中式審美，又飽含創(chuàng)新技巧”,。國內(nèi)首部《三體》IP改編影視作品《三體》動(dòng)畫上線,，引發(fā)中國式科幻熱潮。
隨著眾多精品內(nèi)容的上線,，本季度B站大會員數(shù)達(dá)2140萬,，環(huán)比增長近100萬。
三、聚焦提升商業(yè)效率,，毛利率提升至20.3%
過去一年,，B站加速提升商業(yè)化能力，積極推進(jìn)降本增效,。2022年,，B站全年總營收達(dá)219億元，同比增長13%,，其中,，增值服務(wù)和廣告是B站營收增長的主要?jiǎng)恿Γ杖敕謩e同比增長26%和12%,。
第四季度,，公司進(jìn)一步關(guān)注成本控制，其中市場和銷售費(fèi)用同比縮減28%,，凈虧損同比收窄29%,。2023年，B站將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程,，重點(diǎn)提升各項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率,，控制費(fèi)用，縮窄虧損,。
2022年,，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長26%,；其中直播業(yè)務(wù)增長迅速,，全年收入同比增長超30%。
四季度,，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23.5億元,，同比增長24%。2022年,，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營,，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率,，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶,。
第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%,，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長超40%,。未來，直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長,。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化,，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升,。
盡管2022年的廣告市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，B站廣告業(yè)務(wù)的市場份額仍穩(wěn)步提升,。2022年,，B站全年廣告收入達(dá)51億元，同比增長12%,。
第四季度廣告收入達(dá)15.1億元,，效果類廣告收入同比增長超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件,，為效果廣告收入提升帶來了新動(dòng)力,。
2022年，B站游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)50億元,，第四季度營收為11.5億元,。今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲,。
第四季度,，B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)20.3%。本季度,，在實(shí)現(xiàn)日活用戶快速增長的同時(shí),，市場及銷售費(fèi)用同比下降28%，其占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%,。
截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物,、定期存款和短期投資總額196億元人民幣或28億美金,。
經(jīng)過2022年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展,，提高公司效率,。今年，B站會持續(xù)加速商業(yè)化,、提升毛利率,、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國會計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡,。
財(cái)報(bào)中,，B站對2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間,。
