日前，“618”年中購物節(jié)活動收官，多個電商平臺創(chuàng)下新紀(jì)錄,，僅天貓和京東兩大平臺銷量之和就已近萬億元，印證消費(fèi)加速復(fù)蘇的步伐,。值得關(guān)注的是,，今年的“618”購物節(jié)中，直播等創(chuàng)新模式解鎖消費(fèi)新場景,，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新動能進(jìn)一步凸顯,。
業(yè)內(nèi)指出，“618”萬億購買力背后,，折射出我國消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不因疫情而止步,。盡管“618”已經(jīng)過去，但是“恢復(fù)性消費(fèi)”高峰才剛剛開始,。催化產(chǎn)業(yè)新機(jī)會,、激發(fā)經(jīng)濟(jì)新潛能，創(chuàng)新點亮下,，中國經(jīng)濟(jì)將澎湃強(qiáng)勁內(nèi)需動能,。
消費(fèi)加速復(fù)蘇
今年的“618”購物節(jié)，線上線下共同參與,，多個電商平臺創(chuàng)下新紀(jì)錄：天貓“618”購物季期間累計下單金額達(dá)6982億元,；京東“618”年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%,；蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……
總量數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)加速復(fù)蘇的步伐,，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)則折射出我國消費(fèi)升級的結(jié)構(gòu)性變化。
從消費(fèi)品類來看,，智能產(chǎn)品,、數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)額不斷刷新，成為我國消費(fèi)升級的縮影,。天貓平臺上蘋果全線品類產(chǎn)品成交大增,，半天即超去年全天成交額；京東家電品類日開場僅5分鐘,，吸拖掃地機(jī)器人成交額已超過去年全天,。
從消費(fèi)模式來看,，直播等創(chuàng)新模式解鎖了消費(fèi)新場景。直播帶貨成為今年“618”的亮眼“標(biāo)簽”,，帶動各大平臺銷量不斷沖上新高,。天貓“618”期間，13個直播間累計成交過億元,；快手帶貨京東商品單日直播帶貨達(dá)14.2億元,；“618”蘇寧超級秀五個半小時成交破50億元。
新消費(fèi)體驗離不開新技術(shù)支撐,。此次“618”期間,，天貓將3D購物技術(shù)首次大規(guī)模商用，還將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)普及到了試鞋,、試墨鏡,、試妝甚至試玩等豐富的場景中。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟(jì)參考報》記者表示,，“618”期間,，很多平臺在直播帶貨等新業(yè)態(tài)上斬獲頗豐，創(chuàng)造出更多的消費(fèi)增長點,。線上消費(fèi)的繁榮是全方位的,，滲透到了生鮮、教育,、娛樂,、醫(yī)療健康等各個領(lǐng)域，也融入到了生活工作的各個場景,。
催化產(chǎn)業(yè)新機(jī)會
業(yè)內(nèi)指出,，由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征，是信息經(jīng)濟(jì)對生產(chǎn)生活的一次融合改造,，影響更為深遠(yuǎn),。電商所引領(lǐng)的創(chuàng)新能給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動能，不僅是交易效率的提高,，更重要的還帶動著很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級,，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、線上與線下的融合,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)融合,，進(jìn)一步擴(kuò)大市場邊界。
“618”期間,，京東C2M模式幫助制造商鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,、超300萬家線下零售實體門店攜手實現(xiàn)共贏；蘇寧家樂?！?18”期間全渠道銷售同比增長185%,，到家業(yè)務(wù)銷售同比增長超3倍,。
“朝發(fā)夕至”的現(xiàn)代物流技術(shù)、智能化云倉等商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用,，為消費(fèi)爆發(fā)式增長提供了源動力,。大數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡(luò),、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個流通環(huán)節(jié)的效應(yīng)正在加速顯現(xiàn),。
例如，蘇寧推出首個5G無人倉,，通過5G攝像頭,、5G無人叉車等設(shè)備,，實現(xiàn)了全流程無人化閉環(huán),。“618”期間,，京東物流進(jìn)一步升級“前置倉”模式,，把超過10億件商品提前部署到距離消費(fèi)者最近的730個倉庫，“爆款”前置到站點實現(xiàn)“分鐘級”配送,。
于危機(jī)中育新機(jī),，大量企業(yè)瞄準(zhǔn)這一新空間、新機(jī)遇,，加速布局“云端”,。例如，聯(lián)想全新打造的可同時容納10場直播的400平方米的融媒體中心于6月18日正式上線,。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微指出,，電商平臺的消費(fèi)集中釋放的大量訂單會拉動生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展,，對整個國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動作用,。
激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動能
業(yè)內(nèi)分析指出，盡管“618”已經(jīng)過去,，但是“恢復(fù)性消費(fèi)”高峰才剛剛開始,。“618”成績單背后折射出我國內(nèi)需市場的巨大潛力和強(qiáng)勁動能,，顯現(xiàn)的新趨勢,、新亮點必然將轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新發(fā)展的新動能，為中國經(jīng)濟(jì)添薪續(xù)力,。
“在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化以后,，線上消費(fèi)的增速依然強(qiáng)勁，并帶動線下消費(fèi)共同進(jìn)入復(fù)蘇軌道,，表明我國居民消費(fèi)擁有強(qiáng)勁增長力,，也顯示出業(yè)態(tài)創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新可以激發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)潛能?！备兑环蛘f,。
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逆勢增長,，表現(xiàn)尤為突出。1至5月,，全國網(wǎng)上零售額4.02萬億元,，同比增長4.5%，比1至4月回升2.8個百分點,。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,，線上線下融合互動，購物,、體驗,、娛樂多場景貫穿，有效提振了消費(fèi)者信心,，加快復(fù)商復(fù)市進(jìn)度,，釋放了消費(fèi)潛力和活力，消費(fèi)發(fā)揮了引領(lǐng)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的重要作用,。
當(dāng)前,，瞄準(zhǔn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，相關(guān)部門還在政策層面持續(xù)加力,。商務(wù)部副部長王炳南日前表示,，將繼續(xù)加大力度培育發(fā)展新興消費(fèi)，鼓勵實體零售加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài),、新模式、新場景的普及和應(yīng)用,，推進(jìn)線上線下深度融合,。
在付一夫看來，我國有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場,，消費(fèi)模式的創(chuàng)新和消費(fèi)供給的優(yōu)化將進(jìn)一步激發(fā)居民巨大的消費(fèi)潛力和強(qiáng)勁的消費(fèi)動力,，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添底氣。
對于下一步如何更好地激發(fā)內(nèi)需潛力,，關(guān)利欣建議,，消費(fèi)潛力的有效釋放仍需通過保障居民收入、增加有效供給,、完善消費(fèi)環(huán)境等長效機(jī)制來實現(xiàn),。以消費(fèi)引領(lǐng)投資,、以供給提升創(chuàng)造消費(fèi)新增長點，從而使社會再生產(chǎn)的循環(huán)動力持續(xù)增強(qiáng),，實現(xiàn)更高水平的供需平衡,，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 孫韶華 王文博 郭倩）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報
