5月10日,，在第二個中國品牌日當天,，中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉辦,。近千名中外嘉賓齊聚一堂，圍繞從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”,、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”,、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的話題展開對話。在這條轉(zhuǎn)變之路上,，如何進行頂層設(shè)計,，如何加強自主創(chuàng)新,，如何優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境？來自相關(guān)部委和地方的官員共同探討如何從供給側(cè)發(fā)力鍛造中國品牌,。
科技創(chuàng)新,，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端
“新供給創(chuàng)造新需求，主要引導(dǎo)企業(yè)練內(nèi)功,，弘揚耐心專注,、精益求精的工匠精神，注重品質(zhì),，打造品牌,，推動供給結(jié)構(gòu)的加快升級。”國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇在論壇上首先發(fā)聲,。年勇認為，產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造,，屬于供給側(cè),，品牌由消費者認同而形成，屬于需求側(cè),，除了通過改善消費環(huán)境等舉措從需求側(cè)發(fā)力，也要從供給側(cè)發(fā)力,，通過新供給創(chuàng)造新需求,，加強品牌競爭力。
塑造中國品牌，很多省市通過向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升,，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級，提升中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭力和地位,。
上海市副市長許昆林介紹說,，打造高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)是上海產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要手段。高端制造業(yè)方面,，上海擁有長三角最全的汽車產(chǎn)業(yè)鏈,，同時著力打造電子信息、生物醫(yī)藥,、高端裝備等產(chǎn)業(yè)集群,。高端服務(wù)業(yè)方面，讓生活性服務(wù)更加精細精致,，讓生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)更加專業(yè)高端,。“我們還希望提升服務(wù)能級和輻射力，能輻射到長三角,、長江經(jīng)濟帶和全國，為‘一帶一路’建設(shè)乃至全世界服務(wù),。”許昆林說,。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集的江蘇省近年來聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。江蘇省副省長馬秋林介紹說,，江蘇省瞄準“國際上有競爭力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”和“世界上能夠有競爭力的新興產(chǎn)品的生產(chǎn)基地”的目標發(fā)展,，涌現(xiàn)出一系列高端高新產(chǎn)業(yè)標桿,，比如，徐州的工程機械,、南京的智能電網(wǎng),、泰州的生物醫(yī)藥和無錫的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，等等,。“目前,，我們已經(jīng)有超過1.3萬家高新技術(shù)企業(yè)支撐整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)產(chǎn)業(yè)當中的占比是43%,，制造業(yè)名牌產(chǎn)品占整個工業(yè)銷售的35%。”馬秋林表示,，產(chǎn)業(yè)攀升成為江蘇品牌發(fā)展的主要動力之一,。
改革開放的最前沿深圳，更是高端高新產(chǎn)業(yè)帶動品牌崛起的標桿,。華為,、騰訊、比亞迪,、大疆……深圳已經(jīng)擁有1.1萬多家國家級高新技術(shù)企業(yè),。“技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新一起聯(lián)動,，全市去年全社會研發(fā)投入已經(jīng)達到700億，占深圳GDP的4.13%,。”深圳市副市長劉慶生說,。
質(zhì)量優(yōu)先，品牌培養(yǎng)和保護一起抓
要想成為國際知名品牌,，主要因素是什么,？國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁給出了答案：“我們曾經(jīng)做過一個關(guān)于中國產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查,。66.7%的消費者認為,，要想成為國際知名品牌,，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。”
提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,，需要政府部門將“培養(yǎng)”和“保護”一起抓,。黃國梁認為，品牌保護方面,，通過綜合執(zhí)法,，打擊假冒偽劣，增強企業(yè)作為市場主體追求品牌的動力,。品牌培育方面，國家市場監(jiān)督管理總局有標準,、計量,、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量檢測手段,，要通過檢測,、認證，支持企業(yè)更好提升質(zhì)量,，培育品牌，同時要加強對成長中的企業(yè)品牌的指導(dǎo)和服務(wù)。
加強品牌保護和培育,，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局副局長陳文彤認為,，可以從遏制商標惡意搶注和打擊商標侵權(quán)假冒行為入手。陳文彤介紹說,，我國連續(xù)17年在全世界商標申請量遙遙領(lǐng)先,，查處商標違法工作也成績斐然,，去年一共查處各類商標違法案件3.01萬件,。今后要把市場監(jiān)管,、保護工作的關(guān)口進一步前移,，以馳名商標、涉外商標,、地理標志及老字號商標為重點,，開展一系列專項活動，打擊商標侵權(quán)假冒行為,。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂也表示,，加大監(jiān)管保護力度是保證品牌質(zhì)量的利器。唐珂以五常大米為例說明,，市場上充斥很多假的五常大米，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通過定點生產(chǎn),、封閉加工,、銷售專賣、假一罰十等各環(huán)節(jié)監(jiān)管維護這一品牌,。
質(zhì)量優(yōu)先,，提升品牌，各省市開展了豐富的實踐,。比如,，浙江省通過創(chuàng)建標準,、加強認證提升產(chǎn)品質(zhì)量。浙江省副省長陳偉俊介紹說,，目前已經(jīng)發(fā)布浙江制造標準344項,，有172家企業(yè)獲得了270項認證。這些認證企業(yè)當中,，在品牌價值、市場技術(shù)創(chuàng)新等各方面都明顯好于同類企業(yè)。
傳承文化,，老字號煥發(fā)青春活力
寬窄巷子,、自貢彩燈、巴蜀畫派,、川劇變臉……這是大家耳熟能詳?shù)乃拇ㄎ幕放?。在論壇上,，四川省副省長王一宏表示,，要注重保持特色、注重文化底色,，是四川省品牌建設(shè)的深刻體會,。“品牌的創(chuàng)建不僅要依靠科技、人才,、資金和市場,，更重要的是文化底色或者說文化血脈的灌注和延續(xù)。要讓廣大人民群眾在消費體驗當中品出巴蜀的味道,、川人的情懷和中國的風韻,。”王一宏說,。
保持中國特色，傳承中國文化,，老字號面臨著新的發(fā)展歷史機遇,。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹介紹說，從2006年“振興中華老字號”的工程開始到目前為止,，商務(wù)部認定了1128家中華老字號,。“新時代對老字號必然要提出新要求。”尹虹表示,，老字號應(yīng)該更好地適應(yīng)當前消費升級的需要，如果老字號企業(yè)還是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念,，固步自封,，那老字號所擁有的傳統(tǒng)記憶、獨特服務(wù),、文化情懷很難再傳承下去,。
如何進一步促進老字號品牌的發(fā)展？
首先應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境,。尹虹介紹說,，商務(wù)部等部門制定了促進老字號發(fā)展的意見，從老字號的保護,、傳承,、創(chuàng)新、發(fā)展四個方面,，構(gòu)建老字號發(fā)展的長效機制,。同時商務(wù)部還著手起草了老字號認定,、保護的管理辦法，希望能夠動態(tài)管理老字號,，并用法律手段保護老字號,。
二是推動老字號不斷創(chuàng)新。一方面不斷深化體制機制改革,，另一方面借助現(xiàn)代信息技術(shù),，不斷推動老字號企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝,。“借助現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，特別是信息技術(shù)的優(yōu)勢,，發(fā)展新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),。”尹虹說,。
三是鼓勵老字號企業(yè)積極創(chuàng)新、大膽作為,。商務(wù)部將加大對老字號的宣傳，準備利用三年左右的時間拍攝百集老字號微電影,。尹虹表示：“希望凝聚社會各方面的力量,，為老字號的發(fā)展營造更加良好的氛圍，希望老字號企業(yè)在新時代能夠煥發(fā)出新光彩,，為推進品牌強國戰(zhàn)略注入正能量,。”（記者 趙展慧）
轉(zhuǎn)自：人民日報
