前不久,，五糧液上了熱搜，卻不是因?yàn)楣蓛r(jià)或者產(chǎn)品,，而是因?yàn)椤捌呒Z液”,。
7月13日，北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)定，五糧液公司申請(qǐng)的“七糧液”商標(biāo)與他人商標(biāo)構(gòu)成近似,，維持了原國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的對(duì)“七糧液”商標(biāo)不予注冊(cè)的裁定,，駁回五糧液公司全部訴訟請(qǐng)求。
實(shí)際上,，五糧液之前已經(jīng)多次為商標(biāo)權(quán)而發(fā)起訴訟,，三糧液、九糧液,、五羊液,、大午糧液等都成為其被告,，這些被告也無(wú)疑都被打上“傍名牌”的標(biāo)簽,。在這一系列維權(quán)事件背后，迄今爭(zhēng)議不斷,，疑問(wèn)重重,。
五糧液與七糧液的十年糾紛
圍繞“七糧液”的商標(biāo)糾紛已經(jīng)持續(xù)近10年。
七糧液由北京“寅午寶酒業(yè)有限公司”生產(chǎn)和銷售,。這家公司的股東和實(shí)控人高某此前對(duì)媒體宣稱,，七糧液是根據(jù)祖?zhèn)髅胤结勗於伞?
高某表示，該酒由7種糧食(高粱,、大麥,、小麥、豌豆,、谷子,、大米、糯米)釀造而成,，其釀造秘方保存在高氏家族后人手中,。此前，在征得族人同意之后,，作為高氏后代傳人的高某,，重新研制開(kāi)發(fā)此酒種，并將“瓊漿御液”改名為“七糧液”,。
其間,，高某也曾嘗試注冊(cè)“七糧液”商標(biāo)，但由于和五糧液構(gòu)成類似,，并未獲得國(guó)家通過(guò),。于是高某就申請(qǐng)注冊(cè)了“中原七糧御液”、“中原七糧福高”,、“中原七糧坊”三個(gè)商標(biāo),。
2011年1月，五糧液公司申請(qǐng)注冊(cè)“七糧液”商標(biāo)。但高某認(rèn)為“七糧液”商標(biāo)與自己持有的三個(gè)商標(biāo)構(gòu)成近似,，便提出異議申請(qǐng),。2012年11月，“七糧液”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回,。
之后,，五糧液公司不服，并認(rèn)為“五糧液”商標(biāo)為馳名商標(biāo),，出于保護(hù)需要,，注冊(cè)“七糧液”商標(biāo)具有必要性。據(jù)此,，五糧液公司先后訴至北京市第一中級(jí)人民法院,，要求撤銷國(guó)家商評(píng)委做出的裁定。但北京一中院經(jīng)審理認(rèn)為,，五糧液公司的訴訟主張缺乏事實(shí)及法律依據(jù),，不予支持，駁回了五糧液公司的訴訟請(qǐng)求,。五糧液公司不服一審判決,，繼續(xù)向北京高院提起上訴，于是便有了文章開(kāi)頭的結(jié)局,。
雖然商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有成功,，但五糧液還是在其他方面扳回一城。2011年2月10日,，五糧液公司將高某及其公司告上法庭,，理由是七糧液侵犯了五糧液的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。當(dāng)年7月22日,，北京市第二中級(jí)人民法院宣判,，北京市寅午寶公司生產(chǎn)、銷售的“七糧液”系列酒侵犯了五糧液商標(biāo)專用權(quán),，要求北京寅午寶立即停止生產(chǎn),、銷售七糧液酒，并賠償五糧液損失5萬(wàn)元,。
從“一糧液”到“千糧液”都被注冊(cè)
實(shí)際上,，近些年五糧液在商標(biāo)保護(hù)方面有諸多糾葛。為了防止別人搶注,，五糧液陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“數(shù)字+糧液”等多個(gè)保護(hù)性商標(biāo),。根據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至目前,，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共注冊(cè)商標(biāo)2737件,。從“一糧液”到“千糧液”,，五糧液幾乎都注冊(cè)了一遍。
但五糧液并不能將所有商標(biāo)都攬入懷中,。
三糧液注冊(cè)便與此次七糧液注冊(cè)如出一轍,。2006年3月，五糧液公司申請(qǐng)注冊(cè) “三糧液”商標(biāo),，但在公告期內(nèi)受到持有“定軍山三糧液”商標(biāo)的陜西省三糧液酒業(yè)有限公司異議,。根據(jù)異議理由，國(guó)家商評(píng)委對(duì)五糧液集團(tuán)注冊(cè)“三糧液”商標(biāo)未予核準(zhǔn),。五糧液公司不服,，與商評(píng)委對(duì)簿公堂。2012年底,，北京市一中院審理認(rèn)為,，五糧液集團(tuán)申請(qǐng)“三糧液”商標(biāo)，與三糧液公司的“定軍山三糧液”屬于類似商品,，五糧液敗訴,。
2009年9月,，廣州天源實(shí)業(yè)公司與五糧液關(guān)于“五羊液”酒類商標(biāo)糾紛案塵埃落定,。天源公司的“五羊液”酒類商標(biāo)獲得原國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，五糧液所提異議理由被駁回,。
2015年9月,，五糧液又訴大午糧液商標(biāo)侵權(quán)，其理由是大午酒業(yè)在其生產(chǎn)銷售的白酒商品上使用與五糧液商標(biāo)近似的大午糧液商標(biāo),，在廣告宣傳中使用“五糧品質(zhì),、百姓價(jià)格”“咱喝得起的五糧佳釀”等表述，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán),。據(jù)悉,，大午糧液是河北大午集團(tuán)旗下酒業(yè)公司出品的產(chǎn)品，是根據(jù)公司創(chuàng)始人孫大午而命名的,。2016年8月,，法院審理認(rèn)為，大午糧液侵犯五糧液商標(biāo)專用權(quán),，判決大午酒業(yè)賠償五糧液集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失和合理支出費(fèi)用100萬(wàn)元,，五糧液勝訴。
2013年,，五糧液起訴甘肅濱河集團(tuán)的九糧液,、九糧春商標(biāo)侵權(quán)。在先后遭到北京一中院和北京高院駁回的情況下,，五糧液集團(tuán)于2016年11月向最高院申請(qǐng)?jiān)賹?。終于在2019年5月，最高人民法院作出了認(rèn)定“九糧液”、“九糧春”侵權(quán)的再審判決,，濱河集團(tuán)向五糧液集團(tuán)支付賠償金共計(jì)900萬(wàn)元,，五糧液勝訴。
北京市東元律師事務(wù)所孔磊告訴中國(guó)新聞周刊,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和防御已經(jīng)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一門必修課,，五糧液之所以注冊(cè)這么多商標(biāo)，是為了避免商標(biāo)被侵權(quán),，防止傍品牌出現(xiàn),，屬于防御性商標(biāo)注冊(cè)，是合理利用規(guī)則,。
孔磊表示,，企業(yè)應(yīng)提高警覺(jué)意識(shí)，積極引進(jìn)或培訓(xùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才,，以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理,、運(yùn)用和保護(hù)。比如,，加強(qiáng)商標(biāo)防御性保護(hù),，以防他人搶注;及時(shí)檢查市場(chǎng)商標(biāo)使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或者被榜名牌的現(xiàn)象,，堅(jiān)決,、及時(shí)的采取法律措施，追究對(duì)方法律責(zé)任,，維護(hù)自身合法權(quán)益,。
商標(biāo)官司該怎么打?
不過(guò)，在五糧液頻頻維權(quán)的同時(shí),，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議,。
以五糧液與大午糧液的糾紛為例。據(jù)媒體報(bào)道,，大午糧液是以創(chuàng)始人孫大午名字命名,，而孫大午除了大午酒業(yè)之外還有十八家子公司，均叫大午,，大午這一品牌在當(dāng)?shù)匾簿邆湟欢ㄖ?。北京大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張平曾表示,，從文字來(lái)看,，毫無(wú)相似，只是發(fā)音有一點(diǎn)相同,。再用馳名商標(biāo)的理論來(lái)解釋,，也不構(gòu)成混淆,、淡化或搭車，有很多描述性語(yǔ)言使消費(fèi)者知道有區(qū)別,，且“大午”本身是有一定顯著性的商標(biāo),。“五糧”的商標(biāo)顯著性不強(qiáng),，還有諸多其他酒業(yè)在用五糧做酒,，如果此案認(rèn)定侵權(quán)，可能會(huì)妨礙競(jìng)爭(zhēng)和公眾利益,。
北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授唐永忠對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，中國(guó)相當(dāng)多的白酒都是由糧食釀造，從某種程度上說(shuō),，都是“糧液”,。在這種情況下，五糧液將“糧液”兩個(gè)字鎖定為只能由五糧液專用,，在一定程度上講是市場(chǎng)的壟斷,。“從更廣闊的角度來(lái)講,，我覺(jué)得‘糧液’這個(gè)名稱,，是跟‘果汁’一樣的，應(yīng)該是一類商品的統(tǒng)稱,。所以從這點(diǎn)來(lái)講,，我不同意五糧液將‘糧液’這個(gè)名稱專有化,?！?
對(duì)于五糧液，唐永忠希望從三個(gè)角度看待商標(biāo)糾紛,。五糧液持續(xù)不斷的打商標(biāo)官司,，客觀上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的看法，留下格局不高的印象,。同時(shí),，五糧液應(yīng)該把握好分寸，既彰顯企業(yè)態(tài)度,，同時(shí)又可以給同行留活路,。此外，作為行業(yè)頭部企業(yè),，五糧液應(yīng)該努力做大蛋糕,，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至發(fā)起相關(guān)組織聯(lián)盟,，促進(jìn)行業(yè)共同向上,?！八自捳f(shuō)，三流的企業(yè)賣產(chǎn)品,，二流的企業(yè)賣專利,，一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)?！?
而對(duì)于傍名牌的企業(yè),，唐永忠也表示，這不是長(zhǎng)久之路,，產(chǎn)品力才是根本,。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，最終是要回歸到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原點(diǎn),，用產(chǎn)品說(shuō)話,。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是舶來(lái)品，我們國(guó)家還在學(xué)習(xí)摸索的過(guò)程中,。而隨著中國(guó)的快速發(fā)展,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也需要結(jié)合我國(guó)國(guó)情，進(jìn)一步創(chuàng)新,。如何能既維護(hù)企業(yè)權(quán)益,，又同時(shí)避免被濫用，是接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題,。
北京市岳城律師事務(wù)所律師孫榮達(dá)表示,，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)可以理解，但法院通常也會(huì)做出一個(gè)平衡,，避免企業(yè)造成壟斷,，影響行業(yè)健康發(fā)展。商標(biāo)法第49條規(guī)定,，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的,，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)?！斑@就從法律層面避免了企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的濫用,，畢竟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越有利于良性發(fā)展,?！?
