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蘇寧全購萬達(dá)百貨背后的零售“極速挑戰(zhàn)”

   日期:2019-02-13     來源:<a href="http://news.w    瀏覽:150    違規(guī)舉報(bào)
 
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  豬年春節(jié)假期之后第一個(gè)對外披露的重大收購,,發(fā)生在了商業(yè)零售圈子,。

  2月12日一早,,蘇寧(專題閱讀)易購董事長張近東在新春團(tuán)拜會(huì)上宣布,蘇寧易購正式收購萬達(dá)百貨(專題閱讀)有限公司下屬全部37家百貨門店,,構(gòu)建線上線下到店到手全場景的百貨零售業(yè)態(tài),,為用戶提供更豐富的數(shù)字化、場景化購物體驗(yàn),。

  談及本次收購,,張近東表示,實(shí)體零售業(yè)的繁榮,,絕不能再靠傳統(tǒng)模式,,需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升效率與體驗(yàn),讓用戶感受到品質(zhì)與快樂,。

  據(jù)了解,,蘇寧將通過輸出智慧零售CPU能力,從數(shù)字化和體驗(yàn)兩方面改造供應(yīng)鏈,打造全新的百貨核心競爭力,,補(bǔ)強(qiáng)百貨這一重要拼圖,,進(jìn)一步完善全場景,、全品類布局,。

  據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體了解,,目前萬達(dá)百貨在全國的37家門店大都位于一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域,,會(huì)員數(shù)量超400萬人,。

  蘇寧方面隨后對媒體表示,有關(guān)本次收購萬達(dá)百貨的相關(guān)信息,,尚未達(dá)到深交所信息披露標(biāo)準(zhǔn),,待該項(xiàng)目交割完畢后,公司會(huì)在2019年定期報(bào)告中及時(shí)披露,,具體收購金額也不便透露,。

  萬達(dá)百貨12年盈利難題

  有消息稱近兩年,,萬達(dá)百貨銷售規(guī)模穩(wěn)中有升,凈利潤水平持續(xù)提升,。

  事實(shí)上,,從2007年成立至今,萬達(dá)百貨的盈利能力一直飽受詬病,。

  觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體此前報(bào)道曾顯示,2013年,,萬達(dá)百貨利潤增虧7%,,收入只完成計(jì)劃的91%,,百貨也成為那一年萬達(dá)集團(tuán)旗下唯一未完成指標(biāo)的公司,。

  因而,,當(dāng)2014年,萬達(dá)百貨實(shí)現(xiàn)收入256億元,,同比增長65.3%,,并完成利潤目標(biāo)之時(shí),萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林還在全年工作總結(jié)會(huì)上給予特別表揚(yáng),。

  然而,,這成為萬達(dá)百貨唯一的“高光”時(shí)刻,,此后,其表現(xiàn)就一路下滑,。

  2015年更成為萬達(dá)百貨的分水嶺。有統(tǒng)計(jì)稱,,2015年之前,,萬達(dá)百貨以每年新開15-20家店的速度擴(kuò)張,最多時(shí)店面達(dá)110家左右,。

  而2015年,萬達(dá)一年關(guān)閉萬達(dá)百貨56家,,幾近半數(shù),,業(yè)內(nèi)嘩然。隨后,,萬達(dá)百貨被踢出萬達(dá)上市公司的業(yè)績報(bào)告中,外界再難窺探經(jīng)營數(shù)字,。

  2017年3月中旬,,突然有消息傳出,稱萬達(dá)百貨全國資產(chǎn)將被打包出售給銀泰,,并透露稱雙方的接觸洽談已經(jīng)持續(xù)一個(gè)月,。

  盡管之后萬達(dá)對此表示消息并不準(zhǔn)確,但大部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,消息具有一定的可信度,。

  因此,在時(shí)隔一年之后,,張近東宣布全面收購萬達(dá)百貨多少有些突然,,不過蘇寧易購和萬達(dá)百貨之間也是有著深厚的“舊交情”,雙方的合作再進(jìn)一步,,也是頗為合理的事情,。

  蘇寧、萬達(dá)三度合作

  2015年年初,,有消息稱萬達(dá)將關(guān)閉10家虧損嚴(yán)重的百貨店,,并壓縮25家經(jīng)營不善的百貨樓層。隨后,,彼時(shí)用舊名的蘇寧云商方面對外宣稱未來或進(jìn)駐萬達(dá)百貨,,并已開始接洽。

  時(shí)任蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司副總裁、開發(fā)管理總部執(zhí)行總裁蔣勇對外透露:“萬達(dá)百貨包括三四級(jí)市場的萬千百貨,,全部都得調(diào),,(比如)原來面積30000多平米,優(yōu)化后可能就剩下一樓一點(diǎn)及二樓做的大歌星,,(萬達(dá))現(xiàn)在跟我們在談,希望我們?nèi)磕苓M(jìn),。”

  當(dāng)時(shí),,中投顧問高級(jí)研究員薛勝文對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體指出,萬達(dá)百貨與蘇寧云商的合作基礎(chǔ)是蘇寧云商欲發(fā)展線下的蘇寧生活廣場,,而萬達(dá)則欲壓縮百貨占比,向電商轉(zhuǎn)型,,其實(shí)二者目前的舉動(dòng)都是為O2O鋪路,。

  在當(dāng)年8月的萬達(dá)公司業(yè)績會(huì)上,萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)董事兼執(zhí)行總裁曲德君也首次正面回應(yīng),,稱與蘇寧在萬達(dá)百貨退租區(qū)域合作蘇寧易購云店一事,也在正常推進(jìn)中,。

  2015年9月6日,,萬達(dá)集團(tuán)與蘇寧云商簽署合作協(xié)議并確定了首批40個(gè)合作項(xiàng)目,。

  根據(jù)合作協(xié)議,,從2016年開始,雙方將根據(jù)萬達(dá)廣場開業(yè)情況,,每年確定成批合作項(xiàng)目,,萬達(dá)商業(yè)可根據(jù)蘇寧云商的需求定制規(guī)劃設(shè)計(jì)。

  可以看出,,當(dāng)時(shí)蘇寧云商與萬達(dá)百貨之間的合作,,主要還是為了O2O的加強(qiáng)與推進(jìn)。

  事實(shí)上,,在淘寶,、京東等電商巨頭崛起之后,不管是萬達(dá)還是蘇寧都飽受電商的競爭與擠壓影響,,雙方都在尋找與電商的競爭模式,,而合作看起來是當(dāng)時(shí)的選擇之一。

  但從后續(xù)發(fā)展來看,,這次合作對雙方的O2O似乎都沒有太過有效的幫助。

  一個(gè)明顯的事實(shí)是,2018年1月,,蘇寧云商發(fā)布公告,,宣布將公司中文名稱“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”,變更為“蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司”,。至于更名原因,,在公告中清楚寫明,是為了突出蘇寧零售主營業(yè)務(wù),。

  換而言之,,此前蘇寧希望打造的電商屬性已被弱化。

  蘇寧15000新店大挑戰(zhàn)

  宣布更名的蘇寧開始強(qiáng)化零售方面的布局,,第一個(gè)公告的合作方仍然是萬達(dá),。

  2018年2月,蘇寧云商發(fā)布的公告稱,,計(jì)劃出資95億元人民幣或者等值港幣購買萬達(dá)商業(yè)約3.91%股份,。雙方將在原有開展的物業(yè)租賃合作的基礎(chǔ)上,推進(jìn)在商業(yè)物業(yè),、會(huì)員數(shù)據(jù),、金融服務(wù)、倉儲(chǔ)物流,、物資采購等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面合作,。

  蘇寧還將收購的觸角延伸至了境外。

  去年4月,,西班牙著名跨國連鎖超市迪亞天天發(fā)布公告稱,,就出售迪亞中國100%股權(quán)事項(xiàng),已與蘇寧簽訂了有約束力的購買與出售協(xié)議,。

  這場收購的主要目的,,就是加速蘇寧小店在上海地區(qū)的布局和落地,。

  對于此項(xiàng)收購,,蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)透露,迪亞中國在上海擁有約250萬會(huì)員,,有超過300家門店密集布于上海主城區(qū),,且基本均處于社區(qū)商圈,與蘇寧小店的社區(qū)定位一致,,該類門店網(wǎng)絡(luò)具備稀缺性,,一次性獲取可大幅減少蘇寧的時(shí)間成本和資源投入,。

  另一方面,迪亞中國有相對成熟的運(yùn)營體系,,也將助力蘇寧小店快速切入上海市場,。

  租、建,、購、并等多種形式,,快速拓展與獲取符合經(jīng)營的物業(yè),,是蘇寧易購在2018年最重要的事情。

  據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體此前統(tǒng)計(jì),,在蘇寧易購2017年半年報(bào)中,,全國擁有自營店面3645家。而到了2018年上半年,,數(shù)量達(dá)到了4747家,。

  1月15日,張近東公布了2019年的戰(zhàn)略規(guī)劃,,蘇寧在2019年將開店目標(biāo)加碼至15000家,,并打造“蘇寧智慧零售CPU”。

  具體而言,,則是蘇寧將基于“兩大,、兩小、多專”的店面類型組合,,通過“租建并購聯(lián)”多種方式,不斷優(yōu)化完善店面模型,,提升開發(fā)建設(shè)速度,,實(shí)現(xiàn)全年15000家新開門店的布局。

  這顯然是一個(gè)極大的挑戰(zhàn),。據(jù)悉2018年蘇寧全年的開店數(shù)量約為8000家左右,換而言之,,今年蘇寧的開店速度要提升一倍,。

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