中國(guó)紅牛,、泰國(guó)天絲對(duì)峙6年，紅牛商標(biāo)究竟屬于誰(shuí),、究竟誰(shuí)有資格在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)與銷售紅牛產(chǎn)品,？雙方仍在鏖戰(zhàn)。
中國(guó)龐大的能量飲料市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨額財(cái)富,，中泰雙方都不可能輕易言和,，這場(chǎng)事關(guān)生死之戰(zhàn)，也不會(huì)草草收?qǐng)觥,，F(xiàn)在雙方唯有通過(guò)訴訟互相糾纏,，為自身布局贏得時(shí)間。
6年之爭(zhēng)
2022年12月29日,，中國(guó)紅牛官網(wǎng)披露,，收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認(rèn)定，其中兩句話非常醒目：“只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn),、銷售紅牛飲料”,、“未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品”,。
一次基層法院的判決,，再次引發(fā)軒然大波。泰國(guó)天絲立即駁斥：紅牛系列商標(biāo)使用許可早在2016年10月就到期,，而且,，最高法在2020年12月就對(duì)紅牛系列商標(biāo)歸屬確認(rèn)為泰國(guó)天絲。
2016年之前,，上述爭(zhēng)議還沒(méi)有進(jìn)入公眾視野,。當(dāng)時(shí)紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)已辭世4年，中泰兩家企業(yè)還處于合作蜜月期,。幾乎一夜之間,，紅牛商標(biāo)使用許可的爭(zhēng)議就浮出水面。泰國(guó)天絲稱20年授權(quán)期滿,，而中國(guó)紅牛方面稱雙方最初協(xié)商期限為50年,。究竟是20年，還是50年,，成為中泰兩方爭(zhēng)議的主軸,。
6年時(shí)間里，雙方從基層法院一路糾纏到最高法,。在這期間,，兩家企業(yè)的爭(zhēng)議不局限于商標(biāo),，還就分紅、股權(quán)等方面向各地法院提起密集訴訟,。
中國(guó)紅牛供應(yīng)商商奧瑞金（002701.SZ）,，也被席卷其中。奧瑞金為中國(guó)紅牛提供包裝和灌裝等服務(wù),，2017年遭遇泰國(guó)天絲的民事起訴,。奧瑞金早在中國(guó)紅牛創(chuàng)立初期就建立了合作關(guān)系，依賴后者成為中國(guó)食品包裝及灌裝領(lǐng)域的大型企業(yè),。
2009年至2011年來(lái)自中國(guó)紅牛收入貢獻(xiàn)均在60%以上,。1月3日，奧瑞金公告披露了深圳前海合作區(qū)人民法院的判決,，同時(shí)表示將繼續(xù)履行對(duì)中國(guó)紅牛供貨和綜合配套服務(wù),。
失去的市場(chǎng)
商業(yè)領(lǐng)域的纏訴,，從來(lái)沒(méi)有真正的贏家，中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲這場(chǎng)持久訴戰(zhàn)同樣如此,。在雙方的紛爭(zhēng)里,，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)已然發(fā)生較大變化。
據(jù)公開數(shù)據(jù),，2021年中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模537億元,，2016年至2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.4%，僅次于即飲咖啡市場(chǎng),。同時(shí),，新品牌崛起、產(chǎn)品更趨于精細(xì)化,，已威脅到中國(guó)紅牛的市場(chǎng)地位,。
期間，東鵬特飲,、樂(lè)虎,、體質(zhì)能量等傳統(tǒng)廠商趁勢(shì)崛起，新興勢(shì)力元?dú)馍忠苍谀芰匡嬃腺惖李l頻發(fā)力,，逐步蠶食中國(guó)紅牛的市場(chǎng)份額,。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%,。二線品牌東鵬特飲,、體質(zhì)能量和樂(lè)虎等市占率持續(xù)上揚(yáng)。
其中,，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%,。2021年,，樂(lè)虎、體質(zhì)能量以及戰(zhàn)馬,，市占率分別為8.1%,、5.6%和3.1%。泰國(guó)天絲也加快在華深度布局,。2019年起，其在中國(guó)市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉,、紅牛維生素風(fēng)味飲料,、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品,，而且,，與中國(guó)紅牛的紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品包裝裝潢高度相似，大有與中國(guó)紅牛一決雌雄的意思,。
泰國(guó)天絲陸續(xù)在中國(guó)境內(nèi)布局產(chǎn)能,，繼設(shè)立北京懷柔工廠、寧夏工廠后,，去年3月在四川內(nèi)江投建生產(chǎn)基地,，輻射西南區(qū)域。
誰(shuí)笑到最后,？
中泰紅牛之爭(zhēng)進(jìn)入第7年,，紅牛飲料市場(chǎng)已是混亂一片，不僅有中國(guó)紅牛,、泰國(guó)天絲的4款紅牛,，還有RedBull奧地利紅牛，消費(fèi)者已經(jīng)分不清,，到底誰(shuí)才正宗,。
這，無(wú)形中對(duì)紅牛品牌造成傷害,。在一次市場(chǎng)調(diào)研中,，東鵬飲料（605499.SH）曾指出，多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象,，對(duì)紅牛品牌造成傷害,，經(jīng)銷渠道和消費(fèi)者同樣深受其害。
2022年,，泰國(guó)天絲先后起訴華彬集團(tuán)經(jīng)銷商沈陽(yáng)海榮鑫,、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并在司法層面獲勝,。獲勝關(guān)鍵在于,，最高法早在兩年前就已確認(rèn)紅牛系列商標(biāo)歸屬于泰國(guó)天絲。
鑒于商標(biāo)歸屬終審落定,，泰國(guó)天絲通過(guò)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門,，對(duì)銷售華彬集團(tuán)旗下紅牛產(chǎn)品的經(jīng)銷商進(jìn)行行政查處和告誡。
據(jù)報(bào)道,，截至目前,，全國(guó)近30個(gè)省市場(chǎng)監(jiān)管部門開展行政查處工作，并出具行政處罰決定書,、告誡書等近4000多份,。中國(guó)紅牛在官網(wǎng)回?fù)簦嫣﹪?guó)天絲及代理商,、經(jīng)銷商,，即日起立即停止侵權(quán)，對(duì)繼續(xù)生產(chǎn),、銷售者將依法追究其法律責(zé)任,。
經(jīng)過(guò)泰國(guó)天絲一番折騰，華彬集團(tuán)旗下經(jīng)銷商渠道備受震懾,，曾在線上熱銷的的紅牛維生素功能飲料鮮見蹤影,。
中國(guó)紅牛銷售增速進(jìn)一步放緩。華彬集團(tuán)對(duì)外披露,，2021年,，中國(guó)紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元,，同比增長(zhǎng)4%,。
2022年，華彬集團(tuán)不再單獨(dú)披露紅牛產(chǎn)品銷售狀況,，僅披露全年全品銷售額為215.38億元,。中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲交惡已久，看來(lái)雙方還遠(yuǎn)沒(méi)有走到握手言和的那一天,。
文章出處：斑馬消費(fèi)
