據(jù)每日時(shí)尚要聞,，自去年上市以來股價(jià)一路狂奔的加拿大鵝或許不曾預(yù)料到，在其準(zhǔn)備進(jìn)一步發(fā)力中國市場之際，或?qū)⒃庥鲆粓鐾粊淼奈C(jī)。

    受華為創(chuàng)始人女兒孟晚舟被捕影響,，有投資者擔(dān)心中國消費(fèi)者未來或會(huì)對(duì)加拿大的品牌產(chǎn)生不滿情緒，甚至發(fā)起抵制活動(dòng),，上周四紐約股票交易所上市公司加拿大鵝(GOOS.US)的股價(jià)暴跌8.44%,，周五收盤則下挫6.64%，本周一進(jìn)一步下跌4.16%至55.96美元,，近3個(gè)交易日市值共蒸發(fā)14.4億美元約合100億人民幣,。

    有業(yè)界人士表示，如果順利進(jìn)入中國市場,，中國將是加拿大鵝新的增長點(diǎn),，然而這一切都開始變得撲朔迷離。早前意大利品牌Dolce&Gabbana因“辱華視頻”而遭到全民抵制的事件令投資者們對(duì)類似事件更加警惕,。彭博社早前還認(rèn)為,，渠道擴(kuò)張的成本和市場差異將會(huì)是加拿大鵝未來面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

    鑒于因知名度不斷提升而涌現(xiàn)大量仿冒品,，加拿大鵝于今年5月宣布與中國電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)合作，并在上海設(shè)立辦事處,，同時(shí)入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓,。今年10月，加拿大鵝在香港開設(shè)大中華區(qū)首家門店,，試圖在假貨變得更加猖獗之前牢牢握住中國消費(fèi)者,。更早前，該品牌還在官網(wǎng)上特別發(fā)布了商品辨別指南和新型全息防偽標(biāo)簽,、線上注冊(cè)驗(yàn)證的措施,，以防止消費(fèi)者購買到假冒商品。

    品牌首席執(zhí)行官DaniReiss早前坦承,，作為全球最有潛力的消費(fèi)市場,，中國將會(huì)為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機(jī)遇，沉浸式的購物體驗(yàn)以及基于電商平臺(tái)的便利購物模式將有利于品牌與中國消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接,。

    CNN財(cái)富頻道則表示,，“加拿大鵝經(jīng)營的是一個(gè)高度擁擠且碎片化的市場，特別是中國市場,，如果不加快速度,，大量的假貨將會(huì)稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值,，成為真正的“濫”大街。

    除了投資者的質(zhì)疑,，加拿大鵝面臨著社會(huì)道德的批判,。

    據(jù)CNN早前報(bào)道，位于英國北部的Woodchurch高中發(fā)行新政策,，明令要求學(xué)生禁止著用Moncler或者加拿大鵝等高端冬季外套,，校長RebekahPhillips解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學(xué)生所面臨的壓力。RebekahPhillips還表示,，此政策的推行更是因?yàn)榘l(fā)覺那些家境富裕的學(xué)生會(huì)向父母施加壓力以購買這些昂貴的外套,，而對(duì)此，Woodchurch校友也表態(tài)支持,，該校友認(rèn)為在校園中不該因?qū)W生的經(jīng)濟(jì)背景而干擾學(xué)生學(xué)習(xí),。據(jù)悉，該規(guī)定將于圣誕節(jié)假期結(jié)束后開始實(shí)行,。

    實(shí)際上,，隨著消費(fèi)者意識(shí)的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業(yè)道德的供應(yīng)鏈也開始變得越來越重要,。2016年底,，動(dòng)保組織群體在加拿大鵝美國SoHo旗艦店門口發(fā)起抗議，呼吁消費(fèi)者關(guān)注動(dòng)物權(quán)益并派發(fā)一些具有諷刺意味的傳單,，該群體主要抗議加拿大鵝捕捉野狼的方式,，稱他們?yōu)榱说玫揭袄堑拿ざO(shè)計(jì)陷阱或直接將野狼一棒敲死。

    去年11月,，美國善待動(dòng)物保護(hù)組織PETA曾公布的一段視頻顯示,，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為JamesValleycolonyFarms的農(nóng)場屠殺大鵝前，將鵝關(guān)進(jìn)空間狹窄的籠子里,，有鵝因擠壓和窒息死亡,，隨后再運(yùn)至屠宰場。在視頻尾聲,，PETA呼吁消費(fèi)者抵制加拿大鵝的產(chǎn)品,。

    受到抵制抗議后，加拿大鵝回應(yīng)稱集團(tuán)絕不容忍任何的故意虐殺行為,，堅(jiān)決抵制對(duì)動(dòng)物造成不必要的痛苦,，只從北美地區(qū)獲得執(zhí)照的獵人手中購買動(dòng)物皮毛，表示從不使用活剝的家禽羽毛,。根據(jù)公司制度的規(guī)章制度,，將致力于跟蹤動(dòng)物原料的來源，爭取實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的可追蹤功能。負(fù)責(zé)人也指出集團(tuán)尊重消費(fèi)者的個(gè)人選擇,，但也希望善待動(dòng)物組織能夠同樣尊重消費(fèi)者選擇穿皮草還是羽絨服裝的權(quán)利,。

    而近日的一則付費(fèi)廣告把加拿大鵝推上了風(fēng)口浪尖，一個(gè)名為善待動(dòng)物組織的機(jī)構(gòu)表示,，要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司,，起因是后者刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費(fèi)廣告。該組織表示,，這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周,，但在9月播出時(shí)間不到24小時(shí)，因此,，該組織將采取法律行動(dòng)進(jìn)行維權(quán),。

    有分析人士認(rèn)為，無論是動(dòng)物保護(hù)組織呼吁抵制還是英國高中禁止學(xué)生穿著加拿大鵝,，上述事件的背后是羽絨服品類正在進(jìn)入空前繁榮,，該品類的發(fā)展已無法被業(yè)界忽視。在截至9月30日的第二財(cái)季內(nèi),，加拿大鵝銷售額同比大漲35.4%至2.33億加元,，已連續(xù)超過8個(gè)季度錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增幅，凈利潤則從去年同期的3710萬加元增加至4990萬加元,，均超過分析師預(yù)期,。加拿大鵝預(yù)計(jì)2019財(cái)年全年收入增幅將達(dá)30%。

    不過,，盡管現(xiàn)在加拿大鵝羽絨服賣得很是火爆,，加拿大鵝在門店的擴(kuò)張上依然謹(jǐn)慎。目前該集團(tuán)計(jì)劃于2020年前在全球開設(shè)至少20間獨(dú)立門店,，同時(shí)將加快推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的增長,，加重零售渠道的比例，進(jìn)一步擴(kuò)寬市場,。

    無論品牌如今的業(yè)績表現(xiàn)如何強(qiáng)勁，一旦品牌出現(xiàn)負(fù)面形象,，就會(huì)成為業(yè)績的不定時(shí)炸彈,。至少從目前看來，有不少消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)加拿大鵝的產(chǎn)品望而卻步,，因?yàn)樗麄儾幌氤袚?dān)道德壓力,，而這實(shí)實(shí)在在影響了該品牌同店銷售增長。

    有分析人士表示,，社會(huì)輿論的批判是否將影響加拿大鵝,，品牌未來是否能夠延續(xù)爆炸性增長因此成為關(guān)注的焦點(diǎn)。這也讓業(yè)界時(shí)刻警惕影響業(yè)績的“第三只手”，即社會(huì)因素對(duì)品牌的影響,。相較于經(jīng)濟(jì)形勢的變化,，社會(huì)文化的變遷往往難以通過量化的形式進(jìn)行記錄，因而容易被決策層忽略,。

    伴隨加拿大鵝的股價(jià)暴跌,，作為中國知名羽絨服制造商的波司登股價(jià)卻不斷攀升，從上周一至今,，其股價(jià)累計(jì)上漲約12%,，創(chuàng)下5年來的歷史新高，目前市值約為173億港元,。